受疫情抑制的消費(fèi)市場在2023年一季度迎來了春天。一季度數(shù)據(jù)顯示，GDP同比增長4.5%，超出市場預(yù)期，其中消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的反彈勢頭，領(lǐng)漲多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。

不過，有別于餐飲旅游消費(fèi)的“報(bào)復(fù)性增長”，家電市場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)仍趨于低迷和疲軟。近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布一季度家電市場數(shù)據(jù)，冰箱、彩電、白電、廚衛(wèi)電器數(shù)據(jù)零售規(guī)模均有不同程度下滑，業(yè)界認(rèn)為，與企業(yè)高預(yù)期、高出貨相比，家電消費(fèi)復(fù)蘇尚需時(shí)間。

線下市場規(guī)模減小單價(jià)提升

報(bào)告顯示，2023年第一季度，冰箱市場與企業(yè)高預(yù)期、高出貨相比，零售不達(dá)預(yù)期，消費(fèi)復(fù)蘇尚需時(shí)間。從具體發(fā)展來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，形態(tài)演化之勢已至盡頭，冰箱產(chǎn)品進(jìn)入慢迭代周期；價(jià)格表現(xiàn)上，結(jié)構(gòu)騰挪中線上均價(jià)提升，全渠道高端加速；容積結(jié)構(gòu)上，600L以上產(chǎn)品占比持續(xù)擴(kuò)大，嵌入式大容積占比回調(diào)。

彩電方面，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年3月，彩電線下零售額規(guī)模同比減少22.3%；均價(jià)為6108元，同比增長2.8%；15000元以上的彩電零售額占比22%，同比減少0.9%；不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比34.3%，同比增長10.4%。

白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別減少14.7%、10.1%、19.8%、8%和0.3%；冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為7041元、1873元、4456元、8895元和4454元，同比分別增長6.8%、4.8%、1.9%、-0.4%和9.5%；各品類中，高端品零售額占比分別為44.1%、14.1%、11.7%、34.1%和20.1%，同比分別增長4.6%、0.5%、-1.1%、-2.6%和4.1%。

“小家電”規(guī)模變化兩極分化

廚衛(wèi)主要品類中，集成灶線下零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)了31.9%的增長，但油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、電熱和燃熱的線下零售額規(guī)模同比分別減少5.3%、11.5%、2.4%、13.2%和6.1%；油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、集成灶、電熱和燃熱的均價(jià)分別為4310元、2092元、7626元、10138元、2222元和3555元，同比分別增長3.4%、4.8%、2.1%、1.3%、3.3%和2.8%；各品類中，高端品零售額占比分別為16.2%、37.1%、49.1%、10.5%、12.5%和35.8%，同比分別增長3.1%、6.3%、13.5%、-4.2%、-0.4%和0.4%。

此外，近年來異軍突起的小家電規(guī)模也在大幅收縮。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年3月，小家電線下零售額規(guī)模同比減少19.5%，均價(jià)為472元，同比增長2.8%；高端品零售額占比7%，同比增長1.7%。而以凈化器、凈水器為主的環(huán)電線下零售額規(guī)模亦有所減少，但掃地機(jī)器人增速顯著，零售規(guī)模提升了77%，其中高端品零售額占更是達(dá)到93.3%，同比增長11.3%。

家電廠商擴(kuò)產(chǎn)增利

另一方面，伴隨著對消費(fèi)復(fù)蘇的良好預(yù)期，國內(nèi)各大家電廠商也在加速擴(kuò)產(chǎn)，以期迎來業(yè)績提振。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年3月，全國空調(diào)產(chǎn)量2930.7萬臺，同比增長13.2%。1-3月，累計(jì)產(chǎn)量6260.1萬臺，同比增長12.6%，廣東產(chǎn)量1981.3萬臺，位列第一，同比增長10.59%。2023年3月，全國空調(diào)產(chǎn)量2930.7萬臺，同比增長13.2%。1-3月，累計(jì)產(chǎn)量6260.1萬臺，同比增長12.6%，廣東以1981.3萬臺的產(chǎn)量位列第一，同比增長10.59%。3月全國冰箱產(chǎn)量936.3萬臺，同比增長9%。1-3月，累計(jì)產(chǎn)量2226.6萬臺，同比增長8.4%，安徽以618.4萬臺的產(chǎn)量排名第一，同比增長2.42%。3月全國洗衣機(jī)產(chǎn)量907萬臺，同比增長18.8%。1-3月，累計(jì)產(chǎn)量2295.3萬臺，同比增長6.9%，江蘇以產(chǎn)量703.22萬臺排名第一，同比增長9.96%。

長虹美菱2023年一季度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)公司實(shí)現(xiàn)凈利潤1.05億元-1.35億元，同比增長19.4倍-25.2倍。公司方面表示，業(yè)績增長一方面得益于公司始終堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向，全面提效；另一方面則是在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電及廚衛(wèi)等業(yè)務(wù)方面，國內(nèi)、國際市場需求向好，大宗原材料價(jià)格同比下降所致。

上述兩家企業(yè)在2023年一季度業(yè)績的快速增長，迅速點(diǎn)燃了資本市場的熱情。4月17日，一開盤，海信家電、長虹美菱、小熊電器等多家家電個(gè)股紛紛漲停。

海信家電預(yù)計(jì)一季度凈利潤達(dá)到5.33億元-6.25億元，同比上漲100%-135%。公司表示，業(yè)績上漲的主要原因之一是渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的明顯改善。

記者 朱蓉