在消費復蘇的大背景下，今年的“五一”檔電影票房創下了多個亮眼的紀錄。多部電影以極強的社交屬性吸引了觀眾走入影院；而在IMAX、CINITY等特效廳的加持下，“口碑”電影也成為票房逆跌的主力軍。

連續四天票房突破3億元

近日，燈塔研究院發布《2023年“五一”檔市場洞察報告》，2023年“五一”檔電影票房為15.19億元，創下影史第三，日均票房再破3億元；今年“五一”檔第1天票房達到3.1億元，開局低于2018-2021年，但隨后第2、第3天票房連續逆跌，檔期內連續四天票房在3億元以上，刷新“五一”檔單日票房破3億元的天數紀錄。

檔期內共有18部新片上映，《人生路不熟》《長空之王》分別以檔期內5.1億元(累計票房5.5億元)和4.7億元(累計票房5.4億元)票房領跑，延續“雙頭部”格局，貢獻檔期票房的六成以上；《這么多年》以1.7億元(累計票房2.2億元)拿到第三名；《灌籃高手》《鈴芽之旅》《超級馬力歐兄弟大電影》進入“五一”檔票房前十。

女性購票占比首次突破六成

值得注意的是，伴隨女性觀影群體的逐步增加，今年的“五一”檔，女性購票占比為65%，首次突破六成，其中30歲及以上女性用戶是增長主力。而29歲及以下男性用戶占比則進一步降低。

分線城市票房數據來看，雖然近年來消費下沉是主流趨勢，但今年“五一”分布檔相對穩定，下沉速度放緩。一線城市占據總票房的15.7%份額，較2022年的10%有所提升，但較2021年的16.2%及疫情前2019年19.4%的份額仍有縮減；二線城市仍是觀影的“主力軍”，今年“五一”檔占據了45.4%的份額，較2022年50.2%的數據有所縮減，但較2021年的44.8%及2019年的46.4%并無太大差異；此外，三、四線城市的份額今年依舊維持在18.9%及20.1%，較2022年的18.1%及21.6%以及2021年的18.6%及20.4%并未有明顯下沉。

人均觀影次數破紀錄

連續四天票房在3億元以上，刷新“五一”檔單日票房破3億元的天數紀錄在人均觀影次數上得到了印證。

今年的“五一”檔人均觀影1.19次，破“五一”檔人均觀影次數紀錄，觀影3次及以上的用戶占比新高；單均購票張數1.91張，基本與往年持平，單人觀影和多人觀影雙提升。

上海以7513.8萬元票房占據城市票房榜榜首，北京和深圳分列二、三名；在票房前20城中，《長空之王》獲14城票房冠軍，英嘉國際影城(金源CINITY店)以161.3萬元的票房占據影城榜榜首，票房前十影城票房均破百萬元。

社交媒體宣發助力電影票房

值得注意的是，社交媒體的宣發越來越受到片方的重視。以電影《這么多年》為例，作為有IP基礎的愛情片，該片通過深耕抖音陣地的情緒營銷提升宣發效率，預售票房在4月24日獲得大幅提升后持續保持了高速增長。

而影片《人生路不熟》則以其極強的社交屬性吸引了大批雙人及多人結伴觀影，結伴觀影人數占總人數的八成；而作為一部喜劇片，17.6%的“笑點率”也打破了指標統計記錄。

此外，在IMAX、CINITY等特效廳的加持下，《長空之王》也憑借其9.7分的淘票票高口碑評分獲得了穩健的票房走勢，在檔期的最后兩天票房形勢走低之際依然保持了相對穩定。

“今年春節檔極大地提振了行業信心，從春節后到剛剛過去的‘五一’檔期間，電影市場呈現出了良好的復蘇態勢，從新上映的影片數量、質量、類別豐富度到觀影消費趨勢以及電影科技對產業的推動和延展，都能感受到中國電影蘊含的活力和動力。”在5月8日中國電影舉辦的線下業績交流會上，中國電影董事長傅若清表示，隨著消費市場的積極反彈，觀眾的觀影習慣正在加速回歸，未來非檔期時段特別是周末及平時的觀影黃金時段將會呈現逐漸充實的狀態。

記者 朱蓉