5月9日，由每日經(jīng)濟新聞發(fā)起、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在北京舉辦。

“2023中國上市公司品牌價值榜”顯示，洋河股份連續(xù)七年榮列總榜TOP100，品牌價值高達933億元，位居白酒行業(yè)前三;同時，洋河股份也連續(xù)兩年進入活力榜TOP100，品牌價值增速亮眼，同比提升10.61%。

特別值得一提的是，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東，憑借極高的專業(yè)度、影響力和成長性，榮獲“2022中國上市公司首席品牌官”獎項;而“洋河海之藍升級·元宇宙發(fā)布會暨整合營銷項目”的品牌案例，也憑借出色的價值性、典范性和創(chuàng)新性，榮獲“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項。

洋河股份此次“滿載而歸”，證明其雙名酒品牌效應正在顯現(xiàn)。

連續(xù)七年榮列總榜TOP100專注品質(zhì)提升與品牌價值

事實上，不僅是中國上市公司品牌價值榜，洋河股份的品牌價值早已獲得了多家權威機構的高度認同：英國品牌評估機構“品牌金融”發(fā)布的“2022全球酒類品牌價值榜”中，洋河股份躋身“50大烈酒品牌”;在“Brand Finance 2023年度中國品牌價值500強榜單”中，洋河品牌價值較2022年提升了3名……

品牌價值作為品牌資產(chǎn)現(xiàn)在與未來帶給企業(yè)的收益，與企業(yè)的經(jīng)營狀況緊密相連。洋河股份連續(xù)七年榮列總榜TOP100，連續(xù)兩年進入活力榜TOP100，與企業(yè)穩(wěn)定的營收利潤表現(xiàn)不無關系。

洋河股份近五年的營業(yè)總收入和凈利潤顯示，企業(yè)在經(jīng)歷2020年的相對谷底后，2021年與2022年的營收與凈利潤均有所提升。特別是在2022年，根據(jù)白酒上市企業(yè)2022年前三季度報告，洋河股份銷售規(guī)模居行業(yè)前三位。

2018年至2022年洋河股份營業(yè)總收入(億元)

2018年至2022年洋河股份凈利潤(億元)

可以說，在白酒行業(yè)馬太效應日益突出的當下，洋河股份展現(xiàn)出了穩(wěn)步前進的極強韌性，背后依靠的是聚焦產(chǎn)品提質(zhì)加速、品牌升級的策略。年報顯示，在洋河的各類產(chǎn)品收入中，2022年的中高檔酒收入增速高達21.87%，遠高于普通酒的4.97%。

品質(zhì)是品牌的基礎。缺少了品質(zhì)的升級，品牌價值的提升也就無從談起。更何況在當前的白酒市場，消費升級趨勢愈發(fā)明顯，品質(zhì)的重要性更加不言而喻。在“長期不缺酒、長期缺好酒”的時代 ，擁有較強“品牌力、產(chǎn)品力”的酒企，才會享受更多的消費升級紅利。

細觀洋河股份的品牌建設，能夠發(fā)現(xiàn)它始終構建在產(chǎn)品提質(zhì)增速的基礎上。

據(jù)悉，被譽為“綿柔鼻祖”的洋河股份，近年來不斷深化綿柔機理的研究與應用，已有三項創(chuàng)新性科技成果通過鑒定，實現(xiàn)了釀酒產(chǎn)質(zhì)量的雙豐收。同時，圍繞“產(chǎn)品做精、結構優(yōu)化、規(guī)模做大”的理念，洋河股份還推出夢之藍手工班(大師)，升級海之藍、生態(tài)蘇酒、帝坊等產(chǎn)品，梳理淘汰218個SKU，鞏固夢之藍M6+戰(zhàn)略主體地位。

品質(zhì)升級的背后，還是品牌技術硬實力的支撐。洋河股份先后建立國家級博士后科研工作站、博士后技術創(chuàng)新中心、省級技術中心、江蘇省釀酒工程技術研究中心、江蘇省(洋河)生物釀酒技術研究院、陳堅院士工作站、中國輕工業(yè)白酒微生物釀造工程技術研究中心、中國輕工業(yè)生物釀造群體微生物代謝重點實驗室、中國白酒健康工程技術研究中心等10大研發(fā)平臺，擁有46名國酒大師，78名省級品酒委員，1975名技術類人員，并且蟬聯(lián)六屆全國專業(yè)品酒師大賽冠軍，在2023年第七屆全國品酒師大賽上包攬冠亞季軍，技術力量行業(yè)領先。

老字號的元宇宙發(fā)布會榮獲品牌案例大獎

與此同時，作為一家老字號頭部酒企，洋河股份也在不斷地接近年輕消費群體，甚至還跨界“玩”起了元宇宙——海之藍?元宇宙超級發(fā)布會通過線上直播的方式舉行，借助了AR“黑科技”“TV+互聯(lián)網(wǎng)”等充滿科技感和未來感的設計，讓觀眾身臨其境。

據(jù)洋河股份2022年第三季度財務報告，公司單季營收達75.75億元，同比增長18.37%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為21.78億元，同比增長40.45%。在行業(yè)受影響的情況下，洋河股份營收與凈利潤雙雙逆勢增長，表明洋河的品牌競爭力堅挺。暢銷20年的海之藍，更是其中的中堅力量。

得益于此，“洋河海之藍升級?元宇宙發(fā)布會暨整合營銷項目”也成功獲選了“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項。

這既是洋河產(chǎn)品的創(chuàng)新，也是一種營銷形式的創(chuàng)新。第六代海之藍的誕生，連同元宇宙發(fā)布會與整合營銷，形成了一個有機整體。在創(chuàng)新性與典范性的雙重加持之下，洋河股份公司整體營收、利潤雙雙提升，體現(xiàn)品牌案例的最終價值所在。

“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略錨定發(fā)展方向

品質(zhì)、技術等品牌硬實力的支撐，為品牌價值成長奠定了堅實的物質(zhì)基礎。而在另一方面，品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，也是品牌實現(xiàn)長遠發(fā)展的關鍵所在。

隨著行業(yè)競爭加劇，消費者品牌意識增強，白酒市場份額向頭部品牌、名酒企業(yè)集中的趨勢愈發(fā)明顯，行業(yè)分化持續(xù)加劇。具備“品牌優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、人才優(yōu)勢”的頭部企業(yè)，更易于在未來白酒市場競爭中勝出，并搶占更多的市場份額。

此外，各名酒企業(yè)在“產(chǎn)品、品牌、渠道、營銷模式”等方面不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，白酒行業(yè)的發(fā)展格局和競爭態(tài)勢正在逐步形成，頭部品牌競爭優(yōu)勢持續(xù)放大，并將在今后的市場競爭中進一步強化。

洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東，自2021年上任以來，就開啟了洋河的“二次創(chuàng)業(yè)”，并提出了“雙名酒、多品牌、多品類”的多彩戰(zhàn)略，全力打造“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略，以“夢想文化”為引領，為集團的高質(zhì)量發(fā)展錨定方向。

連續(xù)七年上榜，已讓洋河股份成為了中國上市公司品牌價值榜的“?？汀?，這是品質(zhì)與戰(zhàn)略的共同成果。

(文章內(nèi)容僅供參考，不構成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。)

文/田然

文章來源：每日經(jīng)濟新聞