5月19日是第13個“中國旅游日”，也是疫情后的首個“中國旅游日”。在今年旅游復蘇元年，“5·19中國旅游日”成為了展示中國旅游業發展成果的重要平臺，也是促進旅游業高質量發展的重要契機。為了吸引更多游客資源，拉動經濟，各地紛紛以此為契機，或聯合旅行平臺推出各項活動，或派發專屬消費券，點燃持續引流，拉動消費的火種。

多地通過“中國旅游日”亮出名片

目前，包括北京、上海、云南、山東、福建、湖南長沙、江蘇南京、江西贛州、內蒙古赤峰、山西鄉寧、浙江建德等在內的多個熱門旅游目的地，聯合旅行平臺一起推出了營銷活動。

以天津為例，天津市文化和旅游局將聯合南開大學、攜程集團共同舉辦“夏日清新 獨愛天津”主題推介活動，正式拉開天津市夏季文旅活動序幕，通過直播周、親海親子、城市休閑、鄉村度假等吸引廣大游客來津旅游消費。

而江蘇省文化和旅游廳則推出“水韻江蘇·百場直播”文旅促消費活動，攜程將為江蘇打造專屬直播帶貨，配比產品促銷讓利，聯動十三設區市及商家，持續引流，拉動消費。

此外，黑龍江省文化和旅游廳在“5·19中國旅游日”期間也聯合攜程推出了近百項黑龍江旅游優惠產品，其中景區門票涵蓋哈爾濱極地公園、鏡泊湖風景區、扎龍自然保護區等熱門避暑景點，熱門線路涵蓋哈爾濱、伊春、漠河、五大連池、齊齊哈爾等地，更推出了部分精選酒店最低6折的優惠，誠摯邀請全國游客惠游黑龍江。

除了線上營銷外，一些熱門旅游目的地特意將傳播戰線拉長。如文昌推出“海風有信，文昌有約”2023文昌夏季旅游營銷活動，活動周期覆蓋了五一、六一、端午、暑期，全面組合文昌特色旅游資源，吸引省內外游客，助力文昌夏季旅游持續升溫。

文旅消費券加碼旅游大促

除了營銷活動層出不窮，今年以來，各地紛紛抓住目前正在加速回暖的文旅行業機會刺激消費。如浙江、西藏、青海均拿出千萬元文旅消費補貼，聯合攜程發放，搶占需求。此外，北京、四川、貴州、遼寧、廣東、河南、湖南、寧夏、甘肅等多個省市超20個熱門旅游目的地在中國旅游日期間，通過攜程平臺發放近6000萬元的專項文旅消費券，用戶可以在攜程平臺上購買度假線路、酒店住宿、景區門票等旅游產品，并享受相應的優惠折扣。

以攜程與嘉興文廣旅局共同定制的“一起來嘉游——2023嘉興市文旅消費券”項目為例，其受眾群體重點覆蓋長三角核心客源市場以及北京、廣東、河南等中遠程客源市場，用戶通過攜程購買嘉興市相關旅游產品即可享受折扣優惠。

值得一提的是，在補貼先行，營銷造勢的同時，平臺還與目的地政府一道推動目的地旅游產品和服務體系的升級，助力目的地旅游行業的高質量發展。

“三年疫情，產業格局和消費者需求都發生了微妙變化，在當前旅游行業爆發浪潮中，消費者需求更加強烈但也更加細分，各地在面對機會的同時也迎接著新的挑戰。”攜程方面表示。

除了定制活動專區外，攜程也在云南騰沖開展了為期三天的“5·19中國旅游日”攜程專場直播活動，并融合主會場特色搭建了戶外創意直播間，以期為用戶帶來沉浸式直播體驗。直播期間，將提供全國多個省份的專屬優惠產品，從而形成營銷閉環。

暑期訂單量已超2019年同期

事實上，旅游市場的火熱并非只在旅游日營銷活動上。雖然距離暑期仍有一個半月，游客出行預訂似乎已經悄然開啟。攜程數據顯示，截至5月16日，今年暑期訂單量已經全面超過2019年同期。確定性更高的出游預期下，游客提前預訂趨勢顯著增長。

從熱門出游目的地看，截至5月16日，北京、上海、成都位列國內熱門目的地前三甲;中國香港、東京、新加坡、大阪、曼谷、中國澳門、普吉島、首爾、倫敦、巴黎則成為跨境熱門目的地。

暑期游的提前啟動也在機票上得到了驗證。《大眾證券報》記者通過攜程了解到，6月下半月由于臨近暑運、且涵蓋端午假期，目前均價已經達到1012元，較2019年增長29%。暑運期間機票均價為1509元，搜索熱度較2019年增長22.9%。從價格及用戶搜索看，旅游出行熱度將大概率延續“五一”火熱態勢。

“用戶可以在淡季即可提前部署特惠暑期游。”攜程機票華東地區負責人楊凱介紹道，“在出行淡季之下，攜程聯合66家航司、75家機場推出的6·26‘嗨飛節’不僅將助力用戶以更心動的價格斬獲心儀的旅行、也將有效助力合作伙伴提升淡季經營業績。”

萬聯消費團隊研報分析認為，2023年“五一”黃金周收官，國內迎來疫情防控放松后首個小長假，游客旅行熱情高漲，文旅行業復蘇勢頭強勁。整體來看，“五一”旅游強勁復蘇，全國假日市場平穩有序，疊加國內政策支持、消費回暖，旅游行業前景向好。記者 朱蓉