用“點(diǎn)外賣”的方式參與“大促狂歡”，正成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

今年5月25日起，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合360余城8大核心品類超70萬(wàn)家線下門店，開(kāi)啟屬于實(shí)體門店的“618”狂歡。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在由“六一兒童節(jié)”帶來(lái)的銷售高峰期間，電子教育商品銷售額同比去年增長(zhǎng)2319%，玩具樂(lè)器增長(zhǎng)117%，母嬰用品增長(zhǎng)152%，寵物用品訂單量同比去年增長(zhǎng)88%。

“‘即時(shí)零售+實(shí)體門店’的新模式，進(jìn)一步改變了原本線上線下互不相容的狀況，即時(shí)零售成實(shí)體店轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。”去年“雙11”，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)曾刊發(fā)評(píng)論。

與去年“雙11”期間數(shù)碼家電商品集中爆發(fā)相比，今年美團(tuán)閃購(gòu)即時(shí)零售“618”呈現(xiàn)全品類繁榮，孩子王、TOP TOY、小天才、酷樂(lè)潮玩、kidsland、愛(ài)嬰島、伊利奶粉、君樂(lè)寶奶粉等多個(gè)商家、品牌，突破銷售峰值。

▲ 美團(tuán)閃購(gòu)六一戰(zhàn)報(bào)

玩具增長(zhǎng)117%、母嬰用品增長(zhǎng)152% 即時(shí)零售實(shí)現(xiàn)全品類繁榮

“今年618首戰(zhàn)告捷，從六一促銷節(jié)點(diǎn)來(lái)看，多個(gè)品類獲得高速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出即時(shí)零售全品類繁榮的新樣態(tài)。”美團(tuán)閃購(gòu)品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與去年“雙11”主要以手機(jī)、電腦等數(shù)碼家電品類為主相比，今年“618”期間，消費(fèi)者在即時(shí)零售平臺(tái)的購(gòu)物選擇更加多樣。

以剛剛過(guò)去的“六一”峰值為例，玩具樂(lè)器品類整體銷售額同比去年增長(zhǎng)117%，其中盲盒銷售額增長(zhǎng)159%、手辦增長(zhǎng)110%;母嬰用品銷售額增長(zhǎng)152%，奶粉、童裝等商品銷量排名靠前;寵物用品訂單量同比去年增長(zhǎng)88%，貓零食、貓干糧、貓砂成為銷量Top3。

數(shù)碼家電品類中，除手機(jī)、電腦等商品依然高速增長(zhǎng)外，電子教育商品銷售額同比去年增長(zhǎng)23倍，電風(fēng)扇、冷風(fēng)機(jī)等消暑商品增長(zhǎng)4倍，除濕機(jī)增長(zhǎng)52倍，除螨儀增長(zhǎng)36倍，烤箱增長(zhǎng)33倍，微波爐增長(zhǎng)37倍。

“消費(fèi)者‘外賣買萬(wàn)物’的需求越來(lái)越豐富，為滿足消費(fèi)者不斷拓展的需求，平臺(tái)近年來(lái)不斷拓展供給，目前已能做到常見(jiàn)品類全覆蓋。同時(shí)，也在持續(xù)不斷從下單、履約、售后等全流程優(yōu)化，給用戶更好的購(gòu)物體驗(yàn)。”美團(tuán)閃購(gòu)品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

多品牌突破銷售峰值 即時(shí)零售助力實(shí)體門店轉(zhuǎn)型升級(jí)

越來(lái)越多商家，選擇擁抱即時(shí)零售。今年以來(lái)，聯(lián)想、小天才、玩具反斗城、酷樂(lè)潮玩、巴拉巴拉等商家，陸續(xù)和美團(tuán)閃購(gòu)達(dá)成合作。

作為“本地門店+即時(shí)配送”的業(yè)態(tài)模式，在即時(shí)零售平臺(tái)，購(gòu)物和履約體驗(yàn)，都需要依靠線下實(shí)體門店實(shí)現(xiàn)。

“今年‘618’期間，參與活動(dòng)的實(shí)體門店數(shù)量超過(guò)70萬(wàn)家、覆蓋360城，能為全國(guó)更多消費(fèi)者提供優(yōu)惠和便利。”美團(tuán)閃購(gòu)品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2021年美團(tuán)閃購(gòu)首次參加618活動(dòng)以來(lái)，這是史上參與商家品類、數(shù)量最多的一次，“也是整個(gè)即時(shí)零售行業(yè)參與618活動(dòng)規(guī)模最大的一次。”

零售行業(yè)專家表示，得益于即時(shí)零售的業(yè)態(tài)模式，讓線下商家也能參與到原本專屬于線上品牌商家的全民購(gòu)物節(jié)，共同做大蛋糕并實(shí)現(xiàn)增量。美團(tuán)閃購(gòu)“超級(jí)門店購(gòu)物節(jié)”六一戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年“六一”銷售高峰期間，孩子王、TOP TOY、小天才、酷樂(lè)潮玩、kidsland、愛(ài)嬰島、伊利奶粉、君樂(lè)寶奶粉等多個(gè)商家、品牌突破銷售峰值。

“年輕一代的父母消費(fèi)水平和育兒理念持續(xù)提升，對(duì)于高品質(zhì)玩具的需求不斷高漲，便捷且個(gè)性化的購(gòu)物方式，更能滿足他們的購(gòu)物需求。玩具反斗城中國(guó)此次聯(lián)手美團(tuán)閃購(gòu)，將配送效率做了‘質(zhì)’的提升，極大程度擴(kuò)充和拉伸了實(shí)體零售的可延展性。通過(guò)即時(shí)零售模式，可以增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感聯(lián)接，提升對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度，擴(kuò)大顧客覆蓋群體，并提升購(gòu)買率和復(fù)購(gòu)率，有效賦能線上線下全渠道運(yùn)營(yíng)。”玩具反斗城中國(guó)董事總經(jīng)理雷蒙認(rèn)為。玩具反斗城于今年六一前入駐美團(tuán)閃購(gòu)，六一期間，銷售額周環(huán)比增長(zhǎng)2027%。

“持續(xù)發(fā)揮即時(shí)零售線上線下深度融合的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)聯(lián)動(dòng)更多線下商家，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)，也幫助線下實(shí)體商家經(jīng)營(yíng)地更好。”美團(tuán)閃購(gòu)品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在后續(xù)品牌日、神價(jià)日、神券節(jié)等618活動(dòng)中，持續(xù)發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)、履約優(yōu)勢(shì)等數(shù)字化綜合優(yōu)勢(shì)，助力實(shí)體門店實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合。