端午節(jié)上映的電影《消失的她》截至7月5日票房達(dá)到了驚人的約26億元。7月6日正式上映的電影《八角籠中》點(diǎn)映票房3.9億元破紀(jì)錄。人們赫然發(fā)現(xiàn)，中國電影市場(chǎng)的回暖或復(fù)蘇可能已成大勢(shì)。

事實(shí)上，從A股影視企業(yè)一季報(bào)，到院線龍頭萬達(dá)電影(002739)中報(bào)預(yù)計(jì)扭虧，再到向覆蓋江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)域院線龍頭幸福藍(lán)海(300528)最新了解的情況看，春江水暖不但鴨已先知，中國電影市場(chǎng)的回暖好戲還有望繼續(xù)。

春江水暖已幾何

電影《消失的她》近期大火，6月22日端午節(jié)時(shí)正式上映，并且?guī)缀鯌{借一己之力把今年端午檔電影票房變成史上第二高。根據(jù)國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年端午檔(6月22日至6月24日)全國總票房為9.09億元，超過2019年7.85億元的端午檔，僅以微弱金額次于2018年端午檔的9.12億元。

今年端午檔異軍突起之前，春節(jié)檔已經(jīng)給2023年中國電影市場(chǎng)開了好頭。

燈塔數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國今年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%;觀影人次為1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%;國產(chǎn)影片票房占比為99.22%。近68億元的票房位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位。

五一檔電影市場(chǎng)也不差，國家電影局5月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一檔(4月29日至5月3日)電影票房達(dá)到15.19億元，觀影人次為3763萬。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)也稱，2023年五一檔電影票房同比增長(zhǎng)410.9%，是繼2019年、2021年后中國影史票房第三高的五一檔。

而院線龍頭萬達(dá)電影7月4日在中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中明確表示，2023年上半年中國電影市場(chǎng)迎來全面回暖，全國電影票房262.7億元，同比增長(zhǎng)52.9%，恢復(fù)至2019年同期的83.9%;觀影人次6.04億，同比增長(zhǎng)51.8%，恢復(fù)至2019年同期的74.5%，整體表現(xiàn)超出行業(yè)預(yù)期。

7月6日，目前旗下各類影院550多家、主要覆蓋江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的區(qū)域院線龍頭幸福藍(lán)海相關(guān)人士向記者表示——今年電影市場(chǎng)回暖情況較好，上半年超過262億元的電影票房與去年同比有較大增長(zhǎng)，快趕上去年全年300億元左右的規(guī)模——進(jìn)一步強(qiáng)化了萬達(dá)電影中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中對(duì)于中國電影市場(chǎng)回暖的判斷。

今年票房有望沖擊500億元

從幸福藍(lán)海方面了解到的情形以及《八角籠中》點(diǎn)映票房看，電影市場(chǎng)好戲有望繼續(xù)。

幸福藍(lán)海上述人士介紹，今年春節(jié)檔票房確實(shí)非常好，而且春節(jié)檔的發(fā)力給全年奠定了良好基礎(chǔ)，端午檔電影票房的表現(xiàn)也很出色。全年來看，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等是貢獻(xiàn)票房的重要節(jié)點(diǎn)，尤其是春節(jié)檔。正常情況下，上半年的電影市場(chǎng)票房規(guī)模比下半年要多一些。從上半年來看，業(yè)界比較樂觀的觀點(diǎn)是全年電影票房有望沖擊500億元，雖與2019年的600多億元還有一定差距，但已相當(dāng)不錯(cuò)。

在幸福藍(lán)海上述人士看來，今年中國電影市場(chǎng)的回暖或者說復(fù)蘇，是疫情后整個(gè)消費(fèi)環(huán)境回暖，還有電影市場(chǎng)相關(guān)政策的支持以及供給端即電影片源數(shù)量增加、品質(zhì)較好帶動(dòng)觀影熱情等諸多因素共同推動(dòng)。特別是疫情后，觀影人群觀影情緒很重要，這種情形下影片質(zhì)地很重要。

該人士指出，端午上映的《消失的她》就很好地體現(xiàn)了影片品質(zhì)、口碑帶動(dòng)觀影熱情，該電影上映已有一段時(shí)間，目前每天仍能保持較高的票房，《八角籠中》、《掃毒3》等新片上映后，該片的排片還能達(dá)到三分之一以上的占比，說明這部電影非常強(qiáng)，同時(shí)也給下半年電影市場(chǎng)拉開很好的序幕。

幸福藍(lán)海相關(guān)人士還認(rèn)為，今年暑期檔電影數(shù)量多，不乏重量級(jí)影片，譬如《八角籠中》、《超能一家人》、《封神》系列、《掃毒3》、《巨齒鯊2》等，這些影片中只要出現(xiàn)能帶動(dòng)觀影熱情的，票房規(guī)模增長(zhǎng)有望進(jìn)一步提升，下半年電影市場(chǎng)繼續(xù)向好的希望很大。

幸福藍(lán)海上述人士表示，幸福藍(lán)海作為院線方會(huì)根據(jù)觀眾需求，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行排片指導(dǎo)或相應(yīng)調(diào)整，此外，影城也積極推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)如觀影套餐以及各種形式的電影推廣等等，把握和助力中國電影市場(chǎng)回暖。

記者了解到，今年暑期檔電影接近百部，涵蓋喜劇、劇情、動(dòng)作、玄幻、動(dòng)畫等諸多題材，演員實(shí)力或陣容、制作水平、導(dǎo)演功力、情節(jié)劇本等方面不少影片不乏可圈可點(diǎn)之處，有分析認(rèn)為暑期檔票房有望達(dá)到150億元。

就在7月6日，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，王寶強(qiáng)導(dǎo)演兼主演的《八角籠中》點(diǎn)映票房破3.9億元，成為中國影史點(diǎn)映總票房冠軍。

業(yè)績(jī)將傳遞春江水暖

春江水暖鴨先知。電影市場(chǎng)的向好，勢(shì)必體現(xiàn)到相關(guān)影視院線企業(yè)的業(yè)績(jī)中。

7月4日，萬達(dá)電影交出A股市場(chǎng)影視行業(yè)首份2023年中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告。今年1月至6月，公司營收67億元至69億元，同比增長(zhǎng)35.6%至39.7%;實(shí)現(xiàn)凈利潤3.8億元至4.2億元，去年同期虧損5.81億元;實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤4億元至4.5億元，去年同期虧損6.53億元，經(jīng)營業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

在中報(bào)預(yù)計(jì)扭虧的原因中，萬達(dá)電影提到，2023年1-6月，國內(nèi)影院實(shí)現(xiàn)票房36.5億元(不含服務(wù)費(fèi))，同比增長(zhǎng)49.7%，恢復(fù)至2019年同期的93.5%;觀影人次0.88億，同比增長(zhǎng)54.4%，恢復(fù)至2019年同期的96.4%，恢復(fù)程度特別是人次恢復(fù)好于行業(yè)平均水平。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，幸福藍(lán)海院線收入也已超過11億元，大致相當(dāng)于去年全年的85%左右。

事實(shí)上，A股申萬影視院線行業(yè)一季報(bào)業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)改善明顯。今年一季度，20家行業(yè)內(nèi)A股企業(yè)中，近八成歸母凈利潤為增長(zhǎng)，去年同期則只有4家為增長(zhǎng)，尤其是A股院線企業(yè)，今年一季報(bào)營收、盈利雙增，而且盈利增幅明顯更高。

譬如今年一季度，中國電影(600977)營收增長(zhǎng)52.71%、歸母凈利潤增長(zhǎng)56.89%;上海電影(601595)營收增長(zhǎng)12.90%、歸母凈利潤猛增2894.58%;橫店影視(603103)營收增長(zhǎng)9.18%、歸母凈利潤大增97.84%;金逸影視(002905)營收增長(zhǎng)4.06%、歸母凈利潤增長(zhǎng)149.09%;幸福藍(lán)海營收增長(zhǎng)27.08%、歸母凈利潤同樣大增107.62%。

隨著中報(bào)披露季漸近，電影市場(chǎng)上半年的回暖將逐步體現(xiàn)在影視院線企業(yè)中報(bào)中，暑期檔、國慶檔則要待三季報(bào)、年報(bào)來反映。記者 陳剛 實(shí)習(xí)生 呂婧怡