2023年7月，酒都宿遷洪澤湖畔與駱馬湖邊，洋河酒廠曲房迎來了一年中最繁忙的季節(jié)，匠人們靈活翻動著一塊塊綿柔四色曲，熱火朝天地忙碌著。而在東半球的另一端大陸——同為世界濕地名酒產(chǎn)區(qū)的法國干邑，葡萄也迎來碩果累累的豐收季。

在這夢想花開的季節(jié)，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東帶隊赴歐洲考察，在法國、瑞士留下綿柔足跡，埃菲爾鐵塔上夢想飛揚，塞納河畔酒香氤氳，整個巴黎都是“藍色”的——夢之藍色，洋河股份“夢想連接世界”的征程向前跨越出“飛躍一步”。

文化先行，為白酒“申遺”再發(fā)聲

法國當?shù)貢r間7月3日(以下均為法國當?shù)貢r間)，洋河股份“夢想連接世界”歐洲文化行第一站在巴黎開啟。當天，張聯(lián)東一行應邀到聯(lián)合國教科文組織總部參觀交流，并拜訪了聯(lián)合國教科文組織中國代表團駐地，與中國常駐聯(lián)合國教科文組織代表楊進座談交流。雙方座談中，張聯(lián)東重點介紹了洋河股份以及在非遺保護、傳承與發(fā)展上的實踐與成就，并對“中國白酒傳統(tǒng)釀造技藝申請世界文化遺產(chǎn)”相關(guān)問題展開深入探討。

中國白酒的國際化，本質(zhì)上是文化先行。2023年全國兩會期間，張聯(lián)東提出，中國白酒國際化，本質(zhì)上是“文化引領(lǐng)、價值先行、品牌為上”。國際化要三步同時走：既要“融入局”，組織國內(nèi)名優(yōu)酒企組團出海;又要“走出去”，打造全球可感知和認同的“價值體系”;還要“請進來”，要打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)作為世界級名酒高品質(zhì)和高價值的表達方式。因此，聯(lián)合國教科文組織，既是洋河用“夢想”連接世界之旅的第一站，也是促進中國文化與世界文化交流的新起點。

張聯(lián)東表示，“非遺”是文明互鑒的紐帶，是文化交流的使者。和已經(jīng)申遺成功的中國茶一樣，中國白酒的文化遺產(chǎn)有輝煌的歷史，有繁榮的現(xiàn)在，更有光明的未來，應當在世界文化遺產(chǎn)之林擁有自己的席位。

一直以來，洋河始終高度重視文化遺產(chǎn)的保護、洋河積極為“非遺”注入保護之力，設(shè)立專項保護基金、啟動數(shù)字化保護工程，使“洋河地下酒窖”獲批國家重點文物保護單位，“洋河、雙溝老窖池群及釀酒作坊”成功入選了國家工業(yè)遺產(chǎn);為“非遺”注入傳承之力，加強釀造技藝研究工作、建立釀酒技藝傳承人才梯隊，讓“洋河酒釀造技藝”成為了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn);為“非遺”注入發(fā)展之力，打造全球可感知和認同的中國白酒文化“價值體系”、促進中國白酒出海，為中國白酒釀造技藝申報世界非遺助力。

張聯(lián)東表示，希望通過聯(lián)合國科教文組織的傾力支持與各方的共同努力，能夠推動中國白酒成功申遺，未來洋河也將繼續(xù)當好“非遺”活態(tài)傳承的保護者、綿柔釀造技藝的創(chuàng)新者、白酒申遺的推進者，將“非遺”融入白酒保護、傳承、創(chuàng)新和推廣的全過程。

“醉”美酒都，夢之藍綻放巴黎

白酒，既是中國走向世界的“一張新名片”，也是世界品味中國的“一種新潮流”。而以創(chuàng)新方式展示產(chǎn)區(qū)魅力，彰顯世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)風采，更是洋河“走出去”和“請進來”的精彩表達。

7月4日下午，“世界看酒都”法國站攝影展揭幕式暨“洋河夢之藍·夢想連接世界”主題酒會在新華社巴黎東方中心舉辦。“世界看酒都”法國站攝影展通過前期采風活動匯聚的50張精彩圖片，分為城市、技藝、傳承、濕地四大篇章呈現(xiàn)洋河的釀酒魅力和酒都宿遷的生態(tài)魅力，也為世界品味中國白酒時間、空間、文化之美打開了一扇窗口，一幅幅生動鮮活、借物喻情的作品，讓更多法國朋友沉醉于酒都宿遷的獨特魅力，觸摸到中國文化的深厚底蘊。

張聯(lián)東向國外嘉賓介紹酒都宿遷產(chǎn)區(qū)風采

“世界看酒都”法國站攝影展

洋河股份是中國白酒行業(yè)擁有“洋河”“雙溝”兩大“中國名酒”和兩個“中華老字號”的企業(yè);“洋河”的獨特產(chǎn)區(qū)在酒都宿遷，是“中國白酒之都”，與蘇格蘭威士忌產(chǎn)區(qū)、法國干邑產(chǎn)區(qū)并稱“世界三大濕地釀酒產(chǎn)區(qū)”，不僅能釀造出獨特的綿柔品質(zhì)，更符合國際化的飲酒需求，還擁有行業(yè)領(lǐng)先的低度白酒釀造技術(shù)，可以打造出讓“世界共享”的中國白酒。

張聯(lián)東表示，中法兩國的美酒有很多共通之處，既有“天地同釀”的生產(chǎn)觀”、“天人共生”的生態(tài)觀、“天人合一”的生命觀，又有“追求極致”的品質(zhì)觀、“精益求精”的匠心觀、“守正創(chuàng)新”的發(fā)展觀，更有“向善向美”的價值觀、“奉獻社會”的產(chǎn)業(yè)觀、“美美與共”的世界觀。中法酒業(yè)理念相融、精神相容、價值相通，實踐同行，充分地展示了優(yōu)秀文化博大精深、歷久彌新的當代價值。

巴黎第七區(qū)副區(qū)長 Josiane GAUDE表示，兩國的酒文化加強了我們兩個美麗國家之間的友誼紐帶，“洋河”所在城市宿遷的氣候和環(huán)境，加上獨特的技術(shù)和豐富而緩慢的發(fā)酵，賦予了“洋河”無與倫比的綿柔味道，通過這次精彩的攝影展，也看到了宿遷這座城市的豐富內(nèi)涵。

作為一張香飄世界的中國名片，這些年來，“洋河”一直為推動中華文化走向世界進行著不懈的探索和努力。通過酒文結(jié)合、酒旅結(jié)合、酒城融合，“洋河”以世界級名酒高品質(zhì)和高價值，打造世界級釀造酒產(chǎn)區(qū)，不斷提高產(chǎn)品的品牌知名度和品質(zhì)影響力。通過傳承非遺技藝，舉辦封藏大典、開窖節(jié)等文化活動，不斷傳播中國白酒文化。今年，“洋河”更是厚植敦煌文化，推出敦煌系列產(chǎn)品，推進“敦煌守護計劃”，帶著中國白酒飄香世界。舉辦“中美乒乓外交51周年”活動、中拉文明對話論壇、全球外交官中國文化之夜、夢想國際論壇、聯(lián)合國婦女大會等活動，“洋河”一直在不遺余力推廣中國白酒文化。

張聯(lián)東曾表示，“走向世界、香飄世界，是中國白酒新的發(fā)展方位，也是洋河股份的情懷使命和世界夢想”，借助巴黎這一關(guān)鍵坐標，“洋河”再一次向世界展現(xiàn)了中國白酒自信自強、開放包容、守正創(chuàng)新的文化態(tài)度。

中國品牌，正處在想象力大時代

法國是一個對藍色情有獨鐘的國度，藍色海岸線、藍色時尚、克萊因藍，中國球迷喜愛的法國國家隊也是藍色。“洋河”打造了暢銷中國的藍色經(jīng)典，引領(lǐng)藍色風尚，一直被認為是“最具有國際化風范、最匹配國際化審美、最符合國際化表達”的中國白酒品牌。

“世界文化豐富多樣，但中國文化美人之美、美美與共的格局，聚同化異、和合共生的胸懷，讓中國品牌融入世界更有親和力、感染力和吸引力。”此次歐洲行，“洋河”對于中國品牌走向世界有了新的思考。

7月5日，以“中國品牌·全球想象力”為主題的第八屆中法品牌高峰論壇在埃菲爾鐵塔舉行。法國前總理、現(xiàn)法國總統(tǒng)中國特使、法國展望與創(chuàng)新基金會主席讓-皮埃爾·拉法蘭，中國駐法國特命全權(quán)大使兼駐摩納哥公國特命全權(quán)大使盧沙野，埃菲爾鐵塔運營公司總經(jīng)理Patrick BRANCO RUIVO，中法品牌美學中心創(chuàng)始人、中法品牌高峰論壇組委會主席楊晶等嘉賓出席。張聯(lián)東發(fā)表題為《創(chuàng)造新消費，演繹新潮流，中國品牌讓世界更美好》的主題演講，他表示，中國品牌與世界的深度融合，將走出一條從“文化帶貨”到“帶火文化”的發(fā)展之路，一條為世界文化積極探索融合、共享的夢想新路。

張聯(lián)東在中法品牌高峰論壇上發(fā)表主題演講

“中國品牌正處在想象力的大時代”，張聯(lián)東表示，這源于中國社會倡導“美好生活”理念，并以“科技創(chuàng)新”和“文化復興”的雙手，合力打開了“新消費”的閘門，為品牌實現(xiàn)飛躍和超越創(chuàng)造了機遇。

以中國白酒為例，雖然看上去是一個古老又傳統(tǒng)的行業(yè)，但從今天的“洋河”身上，可以看到一個現(xiàn)代酒業(yè)所傳遞出的“新五感”，即充滿著科技感、品質(zhì)感、時尚感、文化感和國際感，實現(xiàn)“五感融合”賦能美好生活。

在科技方面，“洋河”建成白酒行業(yè)第一家智能工廠，運用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，打造“零碳供應鏈條”，實現(xiàn)智慧釀造和綠色釀造;還通過數(shù)字化產(chǎn)品、一物一碼、數(shù)字化用戶運營等數(shù)字技術(shù)鏈接消費者。在文化方面，“洋河”始終堅持用中國味道傳遞中國文化，并以前瞻眼光和國際視野，用現(xiàn)代設(shè)計呈現(xiàn)東方審美，讓非遺文化綻放時尚氣息。在6月27日舉辦的中國天津夏季達沃斯論壇上，“洋河夢之藍”被選為達沃斯“文化之夜”品鑒用酒，繼上合峰會、一帶一路峰會后，又一次亮相世界級盛會，向世界展示了中國品牌的獨特魅力。

張聯(lián)東表示，未來品牌的巨大機遇，潛伏在下一波“智造”浪潮、“年輕”浪潮和“文化”浪潮之中，中國品牌需要持續(xù)關(guān)注“三個關(guān)鍵”，迎接世界品牌新格局。第一是弘揚“智造之美”，創(chuàng)新世界生活新方式;第二是擁抱“年輕之心”，引領(lǐng)世界消費新潮流;第三是助推“文化之融”，建構(gòu)世界交融新磁場。

“中國品牌正在成為世界舞臺上的一束光，這束光五彩斑斕，匯聚著科技之光、創(chuàng)新之光、時尚之光，文化之光，夢想之光。”張聯(lián)東期待和法國品牌、法國企業(yè)家、法國朋友們一起為這束光增添新的色彩，讓世界變得更加新奇、更加美好。

夢想連接世界，洋河的國際化新征程

文化，是跨越語言的障礙、地理的距離，創(chuàng)意的產(chǎn)品，更是拉近兩國人民情感的利器。7月4日晚，洋河股份新品歐洲上市發(fā)布會在巴黎舉行，“夢之藍手工班”“夢之藍M9”以及“貴酒”等產(chǎn)品驚艷亮相，大師品鑒、舞臺表演等精彩紛呈，為四海來賓呈現(xiàn)一場美酒與藝術(shù)的沉浸式體驗盛宴。

法國前駐華大使顧山先生表示，酒是溝通的橋梁，架起了連接中國與世界的文化之橋、友誼之橋、心靈之橋。“洋河”的新品是代表中國文化和藝術(shù)的瑰寶，不僅讓他感受到中國酒文化的博大精深，也讓世界看見了中國文化之美。

法國名廚協(xié)會主席Jean-Michel Framery向張聯(lián)東贈送了自己創(chuàng)作的作品，用獨有的“喚起主義”繪畫流派風格，展示出洋河股份和法國名廚協(xié)會的相遇和結(jié)盟。畫中的“洋河”字樣、代表貴州貴酒品牌的珍貴瓶子以及躍動的火焰，傳遞出對“洋河”這個從國際烈酒領(lǐng)域里脫穎而出的企業(yè)的尊重。

法國名廚協(xié)會主席Jean-Michel Framery(左二)向張聯(lián)東贈送自己創(chuàng)作的作品

從2015年首次進入歐洲市場，到產(chǎn)品逐漸覆蓋歐洲主要經(jīng)濟體，再到在荷蘭設(shè)置歐洲倉，經(jīng)過多年耕耘，洋河海外市場規(guī)模不斷擴大，目前已與12個歐洲國家有直接合作關(guān)系，世界對洋河酒也更加喜愛了。這次歐洲行期間，洋河股份還舉行了歐洲經(jīng)銷商大會，來自法國、德國、英國、荷蘭、西班牙、意大利、匈牙利等歐洲多各國經(jīng)銷商齊聚一堂，交流分享各自本土市場的發(fā)展情況。

如果回看“洋河夢之藍”近幾年的全球足跡，就會發(fā)現(xiàn)，在上合峰會、“讀懂中國”國際會議、G20峰會等國際舞臺上，總能看到“洋河夢之藍”的身影。在一次次的亮相中，“洋河夢之藍”都以開放、包容、博大的獨特氣質(zhì)，讓夢想斟滿世界的杯，用夢想展現(xiàn)大國自信，用夢想點亮世界。“家國大事，必有‘洋河夢之藍’。”這是余音繞梁的夢想之音，更是響徹現(xiàn)場的時代回響。

“洋河”以文化超越壁壘、跨越時空，探索出一條走出去引進來的“國際化”發(fā)展道路，向世界展示中國品牌的嶄新形象，建立了一個飽含中國傳統(tǒng)文化和中國智慧的“洋河范本”。此番“夢想連接世界”歐洲文化行來到文化之都巴黎，注定成為一個全新時代的起點，以一杯“綿柔”美酒為約，“洋河”正加速邁向世界酒業(yè)舞臺中央，夢聯(lián)世界，閃耀全球!