伴隨著618促銷季的結(jié)束，家電市場(chǎng)的銷售競(jìng)賽進(jìn)入下半場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，各品類的高端產(chǎn)品線仍保持了增長(zhǎng)活力，線上線下的銷量和零售額均出現(xiàn)了增長(zhǎng)；而此前增速顯著的小家電線上和線下的銷量及零售額均出現(xiàn)下滑。

大尺寸彩電越發(fā)受歡迎

近日，奧維云網(wǎng)(AVC)披露檢測(cè)數(shù)據(jù)，7月彩電線上零售額規(guī)模同比減少18.9%；均價(jià)為2346元，同比下降8.9%；15000元以上價(jià)位的彩電零售額占比2.6%，同比微降0.5%；不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比達(dá)15.8%，同比增長(zhǎng)5.7%。線下彩電零售額規(guī)模同比縮減4.8%；均價(jià)為5651元，同比增長(zhǎng)1.7%；15000萬(wàn)元以上的彩電零售額占比21.5%，同比增長(zhǎng)1%；不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比34.6%，同比增長(zhǎng)10.6%。

從品牌來(lái)看，海信、創(chuàng)維、小米、TCL四大主力品牌牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額前列，其中，海信線上線下分別占據(jù)18%及30%的市場(chǎng)份額，位居首位；小米本月線上份額同比增長(zhǎng)4.1%，以16.6%的比例位列線上市場(chǎng)第二；創(chuàng)維則憑借老牌影響力取得了線下市場(chǎng)18.5%的份額；TCL線上線下份額則比較均衡，分別為15.9%及16.4%。

值得注意的是，隨著面板供應(yīng)端集中度提升，全球LCD TV面板價(jià)格迎來(lái)上漲，電視產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)京東方、TCL等相繼宣布產(chǎn)品漲價(jià)，下半年彩電市場(chǎng)迎來(lái)漲價(jià)行情。

高端冰箱越來(lái)越受歡迎

白色家電方面，各大品類家電線上線下零售額均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中隨著南方梅雨季節(jié)的結(jié)束，此前憑借“每天都能穿上干衣服”贏得一眾消費(fèi)人群的獨(dú)立式干衣機(jī)線上銷量下滑明顯。

線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別下滑5.3%、24.6%、17.7%、60.0% 和14.2%；冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為2070元、1156元、1494元、2841元和2926元，同比分別增長(zhǎng)9.2%、0.9%、-4.7%、-23.6% 和0.6%；各品類中，高端品類零售額占比分別為2.5%、4.8%、0.8%、11.4% 和3.7%，同比分別增長(zhǎng)0.0%、0.0%、-0.1%、2.3% 和1.3%。

線下市場(chǎng)中，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比分別增長(zhǎng)-6.8%、-8.5%、-3.1%、21.3%，獨(dú)立式干衣機(jī)則走出了增長(zhǎng)8.4%的獨(dú)立行情；冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)的均價(jià)分別為5971元、1843元、3986元、8147元和4047元，同比分別為增長(zhǎng)2.3%、-2.5%、1.3%、-6.3%和1.4%；各品類中，高端品類零售額占比分別增長(zhǎng)35.1%、13.5%、10.5%、28.2%和17.1%，同比分別增長(zhǎng)3.1%、-1.0%、0.3%、-8.8%和0.1%。

廚衛(wèi)家電線上線下表現(xiàn)迥異

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月廚衛(wèi)主要品類中，洗碗機(jī)、集成灶熱度有所退減，零售額規(guī)模同比下滑18.4%、21.3%，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴骱腿細(xì)鉄崴鞯木€上零售額規(guī)模同比分別為增長(zhǎng)-6.0%、4.3%、-1.3% 和 2.4%；油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾赐霗C(jī)、集成灶、電熱和燃熱的均價(jià)分別為1572元、841元、4612元、6532元、1122元和1768元，同比分別增長(zhǎng)7.3%、13.8%、7.2%、-13.2%、13.9%和1.8%；各品類中，高端品類零售額占比分別為0.7%、1.8%、14.8%、9.9%、1.5%和4.8%，同比變動(dòng)幅度分別為-0.3%、-1.4%、2.7%、0.7%、1.0%和-1.9%。

線下市場(chǎng)方面，洗碗機(jī)、集成灶則表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)力，零售額規(guī)模同比分別增長(zhǎng)17.2%和16.4%，油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛岷腿紵岬木€下零售額規(guī)模同比分別為0.3%、0.4%、-5.7%和-2.7%；與線上價(jià)格變動(dòng)幅度較大相比，線下市場(chǎng)上述各品類的變動(dòng)幅度均較平穩(wěn)；各品類中，高端品類零售額占比分別為14.2%、31.8%、43.9%、10.7%、10.4%和31.0%，同比分別為3.9%、4.1%、7.2%、0.8%、-1.4%和-4.1%。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，部分消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)新房并裝修的信心不足，導(dǎo)致廚衛(wèi)電器的需求量下降；部分消費(fèi)者對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)預(yù)期偏謹(jǐn)慎，抑制了大額消費(fèi)支出；此外，新興廚電產(chǎn)品的快速迭代和普及，使得部分消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的需求逐漸減弱。

近年來(lái)一度爆火的小家電市場(chǎng)熱度也在逐步“降溫”。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月小家電線上零售額規(guī)模同比下滑11.8%；均價(jià)為176元，同比減少1.0%；高端品類零售額占比2.0%，同比減少0.5%。線下零售額規(guī)模同比下滑8.6%；均價(jià)為454元，同比減少4.7%；高端品類零售額占比5.4%，同比減少1.1%。

記者 朱蓉