伴隨著618促銷季的結束，家電市場的銷售競賽進入下半場。數據顯示，今年7月，各品類的高端產品線仍保持了增長活力，線上線下的銷量和零售額均出現了增長；而此前增速顯著的小家電線上和線下的銷量及零售額均出現下滑。

大尺寸彩電越發受歡迎

近日，奧維云網(AVC)披露檢測數據，7月彩電線上零售額規模同比減少18.9%；均價為2346元，同比下降8.9%；15000元以上價位的彩電零售額占比2.6%，同比微降0.5%；不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比達15.8%，同比增長5.7%。線下彩電零售額規模同比縮減4.8%；均價為5651元，同比增長1.7%；15000萬元以上的彩電零售額占比21.5%，同比增長1%；不同彩電尺寸中，75吋以上彩電零售額占比34.6%，同比增長10.6%。

從品牌來看，海信、創維、小米、TCL四大主力品牌牢牢占據市場份額前列，其中，海信線上線下分別占據18%及30%的市場份額，位居首位；小米本月線上份額同比增長4.1%，以16.6%的比例位列線上市場第二；創維則憑借老牌影響力取得了線下市場18.5%的份額；TCL線上線下份額則比較均衡，分別為15.9%及16.4%。

值得注意的是，隨著面板供應端集中度提升，全球LCD TV面板價格迎來上漲，電視產業鏈龍頭企業京東方、TCL等相繼宣布產品漲價，下半年彩電市場迎來漲價行情。

高端冰箱越來越受歡迎

白色家電方面，各大品類家電線上線下零售額均出現不同程度的下滑，其中隨著南方梅雨季節的結束，此前憑借“每天都能穿上干衣服”贏得一眾消費人群的獨立式干衣機線上銷量下滑明顯。

線上市場監測數據顯示，7月白電各品類中，冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調線上零售額規模同比分別下滑5.3%、24.6%、17.7%、60.0% 和14.2%；冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調的均價分別為2070元、1156元、1494元、2841元和2926元，同比分別增長9.2%、0.9%、-4.7%、-23.6% 和0.6%；各品類中，高端品類零售額占比分別為2.5%、4.8%、0.8%、11.4% 和3.7%，同比分別增長0.0%、0.0%、-0.1%、2.3% 和1.3%。

線下市場中，冰箱、冰柜、洗衣機和空調線下零售額規模同比分別增長-6.8%、-8.5%、-3.1%、21.3%，獨立式干衣機則走出了增長8.4%的獨立行情；冰箱、冰柜、洗衣機、獨立式干衣機和空調的均價分別為5971元、1843元、3986元、8147元和4047元，同比分別為增長2.3%、-2.5%、1.3%、-6.3%和1.4%；各品類中，高端品類零售額占比分別增長35.1%、13.5%、10.5%、28.2%和17.1%，同比分別增長3.1%、-1.0%、0.3%、-8.8%和0.1%。

廚衛家電線上線下表現迥異

監測數據顯示，本月廚衛主要品類中，洗碗機、集成灶熱度有所退減，零售額規模同比下滑18.4%、21.3%，油煙機、燃氣灶、電熱水器和燃氣熱水器的線上零售額規模同比分別為增長-6.0%、4.3%、-1.3% 和 2.4%；油煙機、燃氣灶、洗碗機、集成灶、電熱和燃熱的均價分別為1572元、841元、4612元、6532元、1122元和1768元，同比分別增長7.3%、13.8%、7.2%、-13.2%、13.9%和1.8%；各品類中，高端品類零售額占比分別為0.7%、1.8%、14.8%、9.9%、1.5%和4.8%，同比變動幅度分別為-0.3%、-1.4%、2.7%、0.7%、1.0%和-1.9%。

線下市場方面，洗碗機、集成灶則表現出強大的增長力，零售額規模同比分別增長17.2%和16.4%，油煙機、燃氣灶、電熱和燃熱的線下零售額規模同比分別為0.3%、0.4%、-5.7%和-2.7%；與線上價格變動幅度較大相比，線下市場上述各品類的變動幅度均較平穩；各品類中，高端品類零售額占比分別為14.2%、31.8%、43.9%、10.7%、10.4%和31.0%，同比分別為3.9%、4.1%、7.2%、0.8%、-1.4%和-4.1%。

奧維云網分析認為，受房地產市場影響，部分消費者對購買新房并裝修的信心不足，導致廚衛電器的需求量下降；部分消費者對未來經濟預期偏謹慎，抑制了大額消費支出；此外，新興廚電產品的快速迭代和普及，使得部分消費者對傳統廚電產品的需求逐漸減弱。

近年來一度爆火的小家電市場熱度也在逐步“降溫”。監測數據顯示，7月小家電線上零售額規模同比下滑11.8%；均價為176元，同比減少1.0%；高端品類零售額占比2.0%，同比減少0.5%。線下零售額規模同比下滑8.6%；均價為454元，同比減少4.7%；高端品類零售額占比5.4%，同比減少1.1%。

記者 朱蓉