中秋佳節(jié)越來越近，消費(fèi)市場漸漸紅火起來，各種商品宣傳鋪天蓋地，白酒市場也不甘落后，洋河“中秋團(tuán)圓夢 好運(yùn)上上簽”中秋送福利活動正式開啟，活動時間從2023年9月1日持續(xù)到2023年10月31日。

蘇州張女士在酒桌上喝了“洋河·夢之藍(lán)M6+”，掃碼掃到了華為 P60 Pro手機(jī)!截至9月13日，洋河“中秋團(tuán)圓夢 好運(yùn)上上簽”活動已為113位消費(fèi)者送上華為 P60 Pro手機(jī)，中獎人次超過100萬，獎項(xiàng)發(fā)放總價值超過2000萬元!而隨著多項(xiàng)獎品的新鮮出爐，更多洋河驚喜也連連奉上。

氛圍拉滿!

“線上+線下”回饋消費(fèi)者

佳節(jié)將至，各種家宴、聚會也逐步多了起來，大家在酒桌上其樂融融地喝個酒，掃個紅包討個“好彩頭”，這是親友聚會時最流行的慰問方式，最懂消費(fèi)者的“洋河·夢之藍(lán)”也把這種“情感連接點(diǎn)”落實(shí)到了線上、線下的中秋活動中。

線上，洋河“中秋團(tuán)圓夢 好運(yùn)上上簽”活動中，各式獎品既接地氣又實(shí)用;“這個中秋，在星空寫下我們的夢”夢想征集活動，攜手“洋河·夢之藍(lán)號”捷龍三運(yùn)載火箭發(fā)射郵輪觀禮之旅重磅來襲……通過數(shù)字化中秋回饋活動，“洋河”與消費(fèi)者之間形成一個連通器，連接千家萬戶，與消費(fèi)者共話團(tuán)圓夢想。

線上功夫做足，洋河還在線下營造出濃厚的過節(jié)氛圍，在全國各大城市的核心商圈、網(wǎng)紅地標(biāo)建筑，“洋河·夢之藍(lán)”用“舉杯邀明月”中秋主題海報為紐帶，給消費(fèi)者帶來直擊心靈的鼓舞和慰藉，用“高端”“高品質(zhì)”“高品位”的形象價值為中秋增添節(jié)日氛圍，在與消費(fèi)者的多維度互動中，拉滿消費(fèi)者品質(zhì)體驗(yàn)。

洋河采用“線上派福利，線下造氛圍”這一組合拳，時刻關(guān)注消費(fèi)者需求變化，為產(chǎn)品植入更多中秋即時性的國潮元素，打造時尚、多元和包容性的品牌形象，向消費(fèi)者靠攏，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和互動熱情。

走“心”+走“新”

共話“團(tuán)圓夢想”

在即將到來的金秋九月，洋河用“共圓中秋夢想”為紐帶，與消費(fèi)者展開“交心”，聊起共同的文化價值觀，打開一個走“心”+走“新”的別樣中秋佳節(jié)。

洋河深度洞察消費(fèi)者高品質(zhì)需求，傳承國家級非遺釀造技藝，在國寶級老窖池中歷經(jīng)時間的沉淀，“甜、綿、軟、凈、香”綿柔品質(zhì)“全方位走心”的洋河美酒成為中秋走親訪友中傳遞心意、表達(dá)團(tuán)圓夢想的載體。不少消費(fèi)者表示，會選擇“洋河·夢之藍(lán)M6+”作為送禮的首選商品，送“洋河·夢之藍(lán)M6+”既有品味，又有面子。中秋節(jié)，就它了!

除了“走心”地將“綿柔品質(zhì)”根植于產(chǎn)品，洋河在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面也十分“走新”。太湖夢，中秋月，由“洋河·夢之藍(lán)”冠名的國家級音樂會《2023太湖美音樂會》，通過“實(shí)景演出+虛擬呈現(xiàn)”等多元藝術(shù)手段，將富有江南風(fēng)韻的藝術(shù)現(xiàn)場與融合創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，在光影與音樂珠聯(lián)璧合、經(jīng)典與新潮交融和鳴中，展現(xiàn)科創(chuàng)活力、弘揚(yáng)文化自信、譜寫生態(tài)華章。

線上與線下聯(lián)動，走“心”與走“新”結(jié)合，洋河股份借助中秋佳節(jié)這一契機(jī)，通過與傳統(tǒng)節(jié)日匹配的品牌活動，與消費(fèi)者走心互動，激起消費(fèi)者被牽掛、被陪伴的感覺，感同身受地描述出消費(fèi)者的價值認(rèn)同，充分挖掘了品牌文化元素，加深了洋河與節(jié)日消費(fèi)場景的關(guān)聯(lián)性，也增強(qiáng)了傳統(tǒng)節(jié)日的活力和感染力。

以消費(fèi)者節(jié)日的情感需求切入點(diǎn)，洋河依靠獨(dú)特的品牌洞察成功地與消費(fèi)者建立起了情感鏈接，創(chuàng)新的消費(fèi)者互動活動，拉滿中秋氛圍感與儀式感，也將“團(tuán)圓夢想”的溫度完整地傳遞給了消費(fèi)者，拉近與消費(fèi)者距離，帶動消費(fèi)者較高的互動熱情，給消費(fèi)者帶來了物質(zhì)和精神上的雙重體驗(yàn)。