近日，在中國酒業(yè)協(xié)會舉辦的“天人合一·世界美酒文創(chuàng)產(chǎn)品大賽”中，洋河股份旗下的“洋河敦煌、洋河水滸108將大全套、詩畫中國·逐夢蒼穹禮盒”三款產(chǎn)品，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)與精湛的創(chuàng)意設(shè)計，分別榮獲“最佳造型設(shè)計獎、最佳藝術(shù)創(chuàng)意獎和最佳文化表現(xiàn)獎”。

據(jù)悉，“天人合一·世界美酒文創(chuàng)產(chǎn)品大賽”旨在鼓勵國內(nèi)各酒企深挖酒文化內(nèi)涵，創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)，以創(chuàng)意設(shè)計、生動內(nèi)容、匠心品質(zhì)，持續(xù)豐富酒文化底蘊(yùn)，注入發(fā)展活力，分享文化故事，推動酒文化傳承延續(xù)、恒久流長，并以酒為媒，將更多優(yōu)秀民族文化呈現(xiàn)于當(dāng)代，傳承于世界。

以酒可載道、依酒能興文、藉酒以傳神。“此次獲得三項大獎，不僅展現(xiàn)了洋河股份強(qiáng)大的創(chuàng)新設(shè)計能力，也是業(yè)內(nèi)對洋河產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計的全面認(rèn)可。”此次大賽評審專家如是說。

據(jù)了解，文創(chuàng)產(chǎn)品首先要有歷史性、背景性、故事性，將這些內(nèi)容植入產(chǎn)品之中，與消費(fèi)者溝通互動才能產(chǎn)生共鳴。獲得“天人合一·最佳造型獎”的“洋河敦煌”，在設(shè)計上回歸產(chǎn)品視覺傳達(dá)要義，用心甄選造型別致、風(fēng)格獨(dú)特、工藝考究、表意鮮明的優(yōu)秀美酒文創(chuàng)產(chǎn)品;不僅蘊(yùn)含著深厚的民族智慧、東方神韻和文化自信，而且其豐富的歷史價值、文化價值和美學(xué)價值都是不可估量的。

獲得“天人合一·最佳藝術(shù)創(chuàng)意獎”的“洋河水滸108將大全套”，著重藝術(shù)審美，創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)，煥發(fā)藝術(shù)活力，在設(shè)計上秉持傳承與發(fā)展，鏈接過去與當(dāng)下，追尋多元與融合，堅持為美好生活奉獻(xiàn)富含藝術(shù)性，是極具創(chuàng)意感的優(yōu)秀美酒文創(chuàng)產(chǎn)品。

獲得“天人合一·最佳文化表現(xiàn)獎”的“詩畫中國·逐夢蒼穹禮盒”，將洋河經(jīng)典的“飛天形象”與中國航天員造型進(jìn)行創(chuàng)新融合，以立體原創(chuàng)手繪的形式展現(xiàn)中國人的浪漫情懷;在色彩搭配上，采用洋河經(jīng)典藍(lán)色為主色調(diào)，搭配金屬質(zhì)感的月亮和金色線條，凸顯品質(zhì)感，一份禮盒連接的是飛天夢、家國情，感受到中國航天事業(yè)的進(jìn)步。“中秋禮盒使用傳統(tǒng)飛天元素的很多，使用現(xiàn)代航天元素的也有，而將二者古今交融、合而為一的設(shè)計獨(dú)具匠心，也是洋河特有的品牌元素，非常有價值、有品位!”有業(yè)內(nèi)專家點(diǎn)評道。

眾所周知，文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化與產(chǎn)品之間的價值融合，能滿足不同的消費(fèi)場景和個性化偏好，會創(chuàng)造出新的價值需求。今年3月9日，在南京舉行的“夢之藍(lán)·手工班(大師)品鑒會”上，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)：要以技藝之手為中國白酒定義品質(zhì)新高度，以文化之手為中國白酒點(diǎn)亮文化新光芒，在年輕化、時尚化賽道上領(lǐng)潮領(lǐng)先，做美好生活的領(lǐng)潮人。(若 塵)