伊利全球市場(chǎng)布局再傳捷報(bào)，非洲刮起“冰爽旋風(fēng)”!近日，伊利旗下Joyday冰淇淋在坦桑尼亞第一大城市達(dá)累斯薩拉姆最大連鎖商超Shoppers等65家主流商超上市。憑借優(yōu)異的質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品以及富有活力的品牌形象，Joyday冰淇淋一經(jīng)上市便贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的一致好評(píng)。伊利也成為唯一進(jìn)入坦桑尼亞市場(chǎng)的中國(guó)乳企。

伊利Joyday冰淇淋在非洲坦桑尼亞上市

攻堅(jiān)克難，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破

伊利走進(jìn)非洲市場(chǎng)，建立了由中方員工和非洲員工共同組成的非洲項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，克服了運(yùn)輸距離超長(zhǎng)、物流周轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多、市場(chǎng)渠道分散等諸多挑戰(zhàn)。

Joyday冰淇淋由伊利印尼工廠生產(chǎn)，從印尼到坦桑尼亞要跨越7450公里的印度洋，并且需要全程控制在零下20度的恒溫狀態(tài)。經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試研究，伊利在所有運(yùn)輸環(huán)節(jié)都安裝了數(shù)字化溫度監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，隨時(shí)掌控冷鏈運(yùn)輸溫度。同時(shí)，伊利還與印尼、坦桑尼亞兩地港口、物流供應(yīng)商密切協(xié)同，提升貨物通關(guān)效率。

伊利Joyday冰淇淋獲得市場(chǎng)好評(píng)

作為新進(jìn)入非洲市場(chǎng)的品牌，市場(chǎng)開發(fā)也需要投入更多人力、物力。伊利非洲項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持深入一線走訪經(jīng)銷商，詳細(xì)介紹伊利的企業(yè)實(shí)力、銷售產(chǎn)品、渠道政策，一次次真誠(chéng)細(xì)致地溝通，最終讓經(jīng)銷商堅(jiān)定了與伊利合作的信心，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)渠道的突破。

堅(jiān)持品質(zhì)信條，贏得消費(fèi)者信賴

經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，伊利以消費(fèi)者需求為中心，精心選擇了不同價(jià)位、不同口味的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)調(diào)研，坦桑尼亞消費(fèi)者對(duì)巧克力口味情有獨(dú)鐘，伊利將巧克力圣代、巧克力脆筒等富含巧克力的Joyday冰淇淋引入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。針對(duì)當(dāng)?shù)匮谉岬臍夂颍晾x擇了清爽藍(lán)莓、冰片蜜桃等水果口味的棒冰產(chǎn)品，以滿足非洲消費(fèi)者的消暑、解渴需求。為了更好的服務(wù)消費(fèi)者，伊利非洲項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在銷售終端均張貼了售后服務(wù)海報(bào)，以便及時(shí)為消費(fèi)者提供服務(wù)。

伊利Joyday冰淇淋已全面進(jìn)駐當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

“我們對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)新品牌，必須以最完美的狀態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者感受到伊利品質(zhì)。消費(fèi)者能否再次購(gòu)買，我們只有這一次機(jī)會(huì)，必須做到萬(wàn)無(wú)一失。”伊利非洲項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示。

“走訪一線市場(chǎng)，遇到一位消費(fèi)者拿著產(chǎn)品外包裝，指定要購(gòu)買Joyday冰淇淋，她說(shuō)冰淇淋非常美味，要帶回家給家人、孩子一起分享。產(chǎn)品剛上市，就有回頭客，讓我們非常有成就感。”伊利非洲項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示。

伊利Joyday冰淇淋

展望未來(lái)，加快開拓國(guó)際市場(chǎng)

非洲是全球最大的新興市場(chǎng)之一，擁有廣闊的發(fā)展?jié)摿ΑＬ股Ｄ醽営?018年加入“一帶一路”倡議，是東非第三大經(jīng)濟(jì)體，也是非洲經(jīng)濟(jì)增速最快的國(guó)家之一。伊利將以坦桑尼亞為起點(diǎn)，持續(xù)精耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，逐步拓展至其他非洲國(guó)家。

對(duì)于伊利在非洲的發(fā)展，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商充滿信心并表示：“伊利為產(chǎn)品上市進(jìn)行了充分的準(zhǔn)備，為我們?cè)敿?xì)講解產(chǎn)品和銷售政策，對(duì)我們進(jìn)行全方位的輔導(dǎo)與幫助。我們?cè)概c伊利攜手，把產(chǎn)品送到非洲大陸的每一個(gè)角落。”

近年來(lái)，伊利加快開拓國(guó)際市場(chǎng)，旗下液奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷飲等相關(guān)產(chǎn)品已銷往60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)，隨著國(guó)際化布局的日臻完善，伊利將充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、高效協(xié)同的全球一體化經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，加快國(guó)際化發(fā)展步伐，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多健康守護(hù)，實(shí)現(xiàn)讓世界共享健康的夢(mèng)想。