冬季一度因氣溫降低而成為主題公園的傳統(tǒng)淡季，但近年來，各大樂園紛紛因地制宜，通過開放新園區(qū)、打造新項目、推出新IP等措施，讓主題公園“淡季不淡”，迸發(fā)出新的活力。

 主題公園冬季吸客秘籍“新”字打頭

明星IP背后的動人故事帶來圓夢體驗以及常玩常新的游樂體驗，是主題公園吸引游客、保持長久生命力的兩大要素。今冬，各地主題公園推陳出新，以新園區(qū)、新主題、新IP和“大制作”為發(fā)力點，結(jié)合冬季特色來吸引游客。

11月20日，全球首個、最大型《冰雪奇緣》主題園區(qū)——魔雪奇緣世界在香港迪士尼樂園開幕。

11月30日，北京環(huán)球影城開啟全新“冬季假日”主題活動，上新浪漫雪景、節(jié)慶裝置、限定演出、熱鬧集市等。

12月12日，冰雪主題公園長春冰雪新天地將正式開放，由北京冬殘奧會吉祥物“雪容融”設(shè)計團隊主導(dǎo)設(shè)計的“雪容融”巨型雕塑是一大亮點，其運用“數(shù)字科技+國潮IP+時尚元素”及夜游燈光設(shè)計營造現(xiàn)場氛圍，使科技、文化、藝術(shù)完美融合。

12月20日，迪士尼全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)——上海迪士尼樂園第八大主題園區(qū)將正式開園。樂園推出內(nèi)地首個無軌乘騎游樂設(shè)施——“瘋狂動物城：熱力追蹤”，帶來與傳統(tǒng)游樂設(shè)備截然不同的體驗。

在上海迪士尼、香港迪士尼、北京環(huán)球影城等上新、煥新項目拉動下，主題公園游呈現(xiàn)熱鬧非凡的景象。

 與平臺互動促進訂單轉(zhuǎn)化

除了推出新園區(qū)，如何賦能原有的區(qū)域，挖掘出更多玩法，也是近期主題公園的營銷發(fā)力點。

以上海迪士尼為例，一方面，其聘請趙麗穎擔(dān)任“瘋狂動物城”榮譽居民暨旅游中心首席推廣大使，借助明星效應(yīng)，擴大影響力。

另一方面，公園加大與OTA平臺的合作力度，促進訂單轉(zhuǎn)化。目前，在攜程“超級上新日”活動頁，選購上海迪士尼門票，可享受特定產(chǎn)品減100元、50元不等優(yōu)惠。攜程集團CEO孫潔也將探訪“瘋狂動物城”，帶來一站式游玩門票、酒店主題房間布置等活動產(chǎn)品，進一步激發(fā)用戶下單。

攜程數(shù)據(jù)顯示，針對此次香港迪士尼魔雪奇緣世界園區(qū)開園的專場直播，帶動赴港機票訂單同比增長232%，赴港車船票訂單同比增長408%，帶動新客訂單同比增長43.6%。此外，各大公園的推陳出新也帶動了門票訂單量的增長。今年12月，國內(nèi)主題公園門票預(yù)訂量較去年同比增長超8倍，明年1月的預(yù)訂量環(huán)比今年12月增長26%。

 復(fù)蘇緩慢但潛力不減

除了今冬多個園區(qū)的“上新”，據(jù)《大眾證券報》記者不完全統(tǒng)計，上海樂高樂園、深圳樂高樂園均預(yù)計于2024年開園；三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村、十堰方特中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化園等新樂園也將在2024年開園。

扎堆上新的背景下，是中國主題公園旅游的潛力。觀知海內(nèi)信息網(wǎng)發(fā)布的《2023年中國主題公園行業(yè)深度分析及未來五年投資潛力研究報告》（下稱“《研究報告》”）顯示，從后疫情階段國內(nèi)旅游市場的恢復(fù)情況來看，在客源復(fù)蘇過程中，首當其沖的就是以主題公園為代表的城市周邊游的快速發(fā)展。

《研究報告》顯示，從主題公園相關(guān)的專利申請量來看，2017-2020年，申請數(shù)量一直呈現(xiàn)增長的趨勢，2021和2022年則有所下降。2022年，主題公園相關(guān)專利申請量為44個。

而在今年五一、十一旅游消費人數(shù)和金額相比2022年及疫情前強勁復(fù)蘇的背景下，主題公園旅游消費復(fù)蘇相對緩慢。于今年11月舉辦的“2023中國主題公園發(fā)展論壇”發(fā)布的《2023中國主題公園競爭力評價報告》（下稱“《評價報告》”）顯示，剔除2023年新納入評價的12家主題公園，2022年70家主題公園接待游客合計約6438.72萬人次，同比下降13.98%；營業(yè)收入合計約110.42億元，同比下降16.23%。

“新園區(qū)的密集上線，無疑會加劇市場競爭，也會加快主題公園游在2024年的復(fù)蘇。”攜程方面表示，“一方面，國內(nèi)旅游消費正從以觀光旅游為主，向觀光旅游與休閑旅游并重轉(zhuǎn)型，主題公園融合景點、酒店、美食、休閑娛樂等多種體驗，符合休閑旅游趨勢。另一方面，上新IP也能激發(fā)游客對主題公園的多次重游和深度文化體驗，拉動消費增長。”

在攜程下單12月20日上海迪士尼瘋狂動物城開園首日門票的李女士表示：“已經(jīng)是第三次來上海迪士尼，就是沖著瘋狂動物城來的，想感受無軌乘騎，還想跟朱迪尼克合影?！?/p>

《評價報告》就其品牌趨勢進一步分析，國內(nèi)主題公園品牌化程度日益提高，正在形成“產(chǎn)業(yè)鏈”。主題公園將反哺區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展。區(qū)域良好的社會經(jīng)濟發(fā)展水平促成了主題公園的落地發(fā)展，為主題公園提供了全方位的支持，帶來了龐大的客流量。隨著主題公園的建設(shè)和發(fā)展，其知名度和市場影響力進一步擴大，它們或成為城市又一張旅游名片。記者 朱蓉