近日，一則“男子曬出‘用了26年的洗衣機’帶火老國貨，廠家兩天漲粉10萬”的消息引爆家電消費圈，眾多網友紛紛跟帖曬出自家還在使用的老牌國產家電。伴隨著“質量過硬”“好用又實惠”等關鍵詞，國產家電近期成功“出圈”。

 這些“老牌子”都還在

近日，河南網友胡先生發了一段視頻，曬出自家還在使用的、生產于1997年的威力牌洗衣機，猜測廠家可能已經倒閉了。誰料威力廠家官方號當天便在其評論區回應稱：“沒倒閉，還在堅持。”并決定贈送其一臺新機。隨后，胡先生找到周口的威力總代理，將一臺價值4000元的全新威力滾筒洗衣機拖回了家。廣東威力電器官方工作人員表示，目前，整個威力電器運行良好，線上線下都有威力產品銷售。

除了威力，曾經以“亞洲第一臺滾筒洗衣機的生產者”火遍大江南北的小鴨洗衣機在經歷數次重組后，近期也通過登陸線上平臺直播賣貨的方式，重新喚醒消費者的品牌記憶。小鴨集團官網顯示，公司家電產品線除了洗衣機外，還包括冰箱、冷柜、廚衛電器等系列產品。官方信息顯示，小鴨滾筒洗衣機的容量涵蓋2公斤到200公斤區間，對于鐵路、礦場、畜牧養殖、醫院等大型客戶，公司提供大型工業洗衣機產品。在迷你洗衣機單品套類里，小鴨集團已做到全網頭部。

 國產品牌“墻內開花墻外香”

《大眾證券報》記者發現，這些本已淡出國內家電消費者視野的國產品牌其實并未消失，而是早已憑借其過硬的實力將市場拓展至海外。

資料顯示，中山東菱威力電器目前已發展為集洗衣機、微波爐、制冷電器等家電產品研發、制造、銷售為一體的現代化綜合企業，擁有華南最大的洗衣機生產基地；威力微波爐生產規模國內第三，長期為海爾、三洋等一線品牌貼牌生產，銷售網絡覆蓋歐美、南美、中東和非洲等海外市場。

小鴨集團方面則表示，2022年,小鴨集團出口洗衣機的單品市場份額排到全國第三。針對美國市場,小鴨集團主要出口滾筒洗衣機、干衣機,以及房車、游艇用的壁掛洗衣機。此外，英國也是小鴨集團重要的市場。

除了上述兩大近期“出圈”的品牌，2021年，伴隨著TCL的大手筆收購，主營冰箱冷柜出口業務的奧馬電器在行業內的地位被國內消費者重新了解。公司資料顯示，公司冰箱冷柜主要以出口為主，2009年至2022年，公司連續十四年蟬聯中國冰箱出口冠軍、連續十五年穩居冰箱出口歐洲第一。2023年三季報顯示，奧馬電器當年前三季度營收、凈利實現大幅雙增，出口及內銷業務均取得增長。

燃氣熱水器品牌廣東萬和此前表示，目前，他們主銷的系列熱泵熱水器產品均已通過歐盟CE認證及ErP性能測試，在歐洲市場十分暢銷。

 家電“出海”不斷提速

事實上，國產家電品牌“出海”的規模正在逐步壯大。海關總署今年1月披露數據顯示，2023年，我國家用電器的出口增長了9.9%。空調累計出口4799萬臺，同比增長4.6%；冰箱累計出口6713萬臺，同比增長22.4%；洗衣機累計出口2879萬臺，同比增長39.8%；液晶電視機累計出口9887萬臺，同比增長7.5%。

市場分布方面，奧維云網數據顯示，2023年度，亞洲仍是國產空調出口的主要目的地，占據了超四成出口份額，全年出口總量2831.4萬臺，同比增長9%；歐洲、北美洲的出口量雖有所下滑，但仍分別達到1281.1萬臺和1154.9萬臺的規模；南美洲、非洲兩大新興市場表現搶眼，雖然出口總量仍未達到千萬臺級別，但增長速度分別達到了64%、37.5%。

冰箱方面，2023年度，國產冰箱的海外市場增速亮眼，除了規模本就不大的大洋洲出口量略降2.5%外，其余四大區域均出現了增長，其中，南美洲市場增幅達到89.6%，非洲市場增幅達到58.6%，歐洲市場增幅達到45.1%。

除了冰箱擴張迅速，國產洗衣機的海外表現也令人眼前一亮。2023年，國產洗衣機海外出口量同比增長39.8%，出口金額同比增長17.6%，其中，非洲、歐洲、北美洲、南美洲市場增幅分別達到80.6%、60.5%、60.1%及53.3%。

記者 朱蓉