1月29日，伊利集團與貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣人民政府正式簽署2024年村超賽事項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。伊利集團旗下品牌“谷粒多”將結(jié)合村超賽制，開展當?shù)伢w育配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才培育，啟動涵蓋農(nóng)人、農(nóng)業(yè)的全方位產(chǎn)業(yè)鏈助農(nóng)計劃。該合作將有效結(jié)合雙方的品牌影響力與公益事業(yè)經(jīng)驗，把貴州村超的模式與經(jīng)驗努力推廣到全國農(nóng)村，從健康產(chǎn)業(yè)到農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，立體化助力鄉(xiāng)村振興。

貴州榕江村超不僅形成了溫暖人心的“泥土味”，也升騰出農(nóng)村發(fā)展信心的“煙火氣”，凝結(jié)出了獨具特色的全民體育“方法論”。2023年以來，貴州村超、村BA成為了體育與農(nóng)村話題的年度頂流，相關(guān)話題綜合瀏覽量超580億次，大幅度帶動當?shù)芈糜尉C合收入，賽事的火爆折射出推進中國式現(xiàn)代化的奮進力量，讓大家看到貴州脫貧攻堅千年夢圓、鄉(xiāng)村振興日新月異的精氣神。正是在這一背景下，伊利谷粒多果斷行動，發(fā)揮自身廣域傳播優(yōu)勢，為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升全國范圍內(nèi)的示范作用提供助力，推廣、復制“榕江經(jīng)驗”，吸引更廣泛的民間體育參與者，推進大健康事業(yè)。

為進一步擴大村超影響力，伊利谷粒多將與榕江縣開展品牌共建、業(yè)務(wù)融合、渠道整合等立體化的合作。在賽事上，對賽場內(nèi)外硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和球員保障的進行升級同時，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，在全國范圍內(nèi)共同推動全民體育事業(yè)發(fā)展。在村超賽事之外，“谷粒多”還將協(xié)助選拔當?shù)貎?yōu)秀體育人才，從提供場地、服裝、營養(yǎng)、醫(yī)療等方面提供保障。在復合型新農(nóng)人培養(yǎng)方面，“伊利谷粒多”將圍繞當?shù)靥厣_展文旅產(chǎn)業(yè)深挖與相關(guān)知識培訓，多元化為當?shù)剞r(nóng)民實現(xiàn)增收。在農(nóng)業(yè)層面，“伊利谷粒多”將結(jié)合當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品研發(fā)新口味，實現(xiàn)產(chǎn)地直采，并協(xié)助搭建資源對接平臺，做大產(chǎn)業(yè)鏈、做強品牌鏈。

作為伊利旗下谷物奶第一品牌，“谷粒多”自成立以來，專注谷物營養(yǎng)研究和產(chǎn)品研發(fā)，遵循中國平衡膳食營養(yǎng)配比，精選食材搭配不僅豐富了口感，也使營養(yǎng)更加均衡。以去年上市的谷粒多生椰燕麥新品為例，印尼椰槳和澳洲燕麥搭配純正香濃牛奶，完美融合奶香與椰香的同時，更能發(fā)揮燕麥中膳食纖維的優(yōu)勢，巧妙避免牛奶中的蛋白質(zhì)轉(zhuǎn)化為熱量，健康搭配上實現(xiàn)了“1+1>2”的效果。除燕麥品類外，“伊利谷粒多”還有紅谷和黑谷多個不同的產(chǎn)品系列，以不同的營養(yǎng)配比滿足多元化營養(yǎng)需求。

近年來，“伊利谷粒多”響應(yīng)號召，以“谷”為鏈接實施獨具特色的產(chǎn)業(yè)助農(nóng)行動。2022年春節(jié)期間，“伊利谷粒多”與14個省份、百位村長攜手開展百場鄉(xiāng)村直播，用實際行動幫新農(nóng)人打開銷路。同時，“谷粒多”重點打造了“豐收節(jié)”項目，打造特色農(nóng)業(yè)名片，以特色文化推廣當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)，并通過產(chǎn)業(yè)鏈扶持助力地方經(jīng)濟實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的源頭活水，近年來貴州全力以赴推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟。此次合作是“伊利谷粒多”立體化助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟的一次全新嘗試，結(jié)合熱點項目傳播、長線人才培育、點對點助農(nóng)，努力把體育影響力擴展到特色化文旅發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌打造，進而形成產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟共振，助力形成新時代精神文明與物質(zhì)文明雙豐收的鄉(xiāng)村振興樣本。