對(duì)國(guó)民而言，春節(jié)和春晚是一場(chǎng)酣暢淋漓的節(jié)慶文化活動(dòng)；對(duì)于各大品牌而言，則是一次絕不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷盛宴。

1、經(jīng)典CP，重磅回歸

作為一年中最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，以及品牌打響新年?duì)I銷的第一炮，爆發(fā)潛力無(wú)限的春節(jié)營(yíng)銷，歷來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地。

尤其是在白酒行業(yè)，春節(jié)期間宴席、禮贈(zèng)及商務(wù)接待等場(chǎng)景，勢(shì)必掀起一輪輪白酒剛需消費(fèi)潮。而被品牌營(yíng)銷深度激活的情感因素、品牌考量及品質(zhì)維度等，都是刺激消費(fèi)的關(guān)鍵杠桿。

因此，誰(shuí)抓住了春節(jié)營(yíng)銷制高點(diǎn)，誰(shuí)就更容易站在白酒市場(chǎng)頂端。

而春節(jié)營(yíng)銷的關(guān)鍵陣地，正是春晚。1994年，孔府宴酒在首屆中央電視臺(tái)廣告競(jìng)標(biāo)中奪得“標(biāo)王”桂冠，一夜間家喻戶曉。

自此，所有企業(yè)都開(kāi)始意識(shí)到像央視春晚這樣的大事件、大IP的營(yíng)銷價(jià)值，無(wú)可估量。

尤其是在碎片化流量時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷缺的不是小流量，而是聯(lián)動(dòng)央視春晚IP的大事件營(yíng)銷，帶來(lái)的大規(guī)模流量聚集和話題熱度攀升的大勢(shì)能。

作為醬香典范的紅花郎，就有著深厚的“春晚基因”。

早在2009年，紅花郎便冠名央視春晚“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”節(jié)目，拿到春晚IP入場(chǎng)券。并在中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)里，讓一邊看春晚、一邊與家人舉杯紅花郎，成為當(dāng)年大量年夜飯觀眾印象深刻的流行“儀式”。

此后三年，紅花郎連續(xù)攜手央視春晚“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目”評(píng)選活動(dòng)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，聲名大震。不僅造就了過(guò)中國(guó)年、品紅花郎、評(píng)春晚節(jié)目的過(guò)年新習(xí)俗，更成就了“紅花郎x春晚”品牌傳播的經(jīng)典組合。

2022年1月17日，郎酒啟動(dòng)了2022紅花郎中國(guó)節(jié)系列活動(dòng)，發(fā)布了“春晚有心意”紅花郎聯(lián)名款，讓紅花郎、春晚這對(duì)經(jīng)典“熒幕CP”，再次成為業(yè)界焦點(diǎn)。

2024年1月23日，郎酒再度紅火啟動(dòng)紅花郎春晚季，醬香典范紅花郎再度回歸央視春晚，成為總臺(tái)“龍騰盛世 神采飛揚(yáng)”合作品牌，為全球華人奉獻(xiàn)最具影響力的團(tuán)圓年夜飯。

借助央視春晚無(wú)可比擬的龐大營(yíng)銷勢(shì)能與撬動(dòng)全民心智的杠桿效應(yīng)，紅花郎x春晚的CP效應(yīng)，再次爆發(fā)了更強(qiáng)大的品牌影響力。

不僅是在國(guó)家級(jí)平臺(tái)，紅花郎同樣不忘與川渝忠實(shí)粉絲群體的品牌互動(dòng)。

1月14日“紅花郎·2024川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”官宣。這意味著紅花郎連續(xù)三年攜手四川衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視，借助獨(dú)具巴蜀文化特色的川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，與廣大消費(fèi)者尤其是川渝地區(qū)忠實(shí)粉絲，共度歡樂(lè)龍年、共享幸福年夜飯。

正如郎酒股份副董事長(zhǎng)付饒表示，川渝春晚已成為川渝老百姓每年翹首以盼的“川渝年夜飯”，而看川渝春晚、品紅花郎酒，已形成四川、重慶地區(qū)的過(guò)年新習(xí)俗。

年味需要載體，品牌傳播同樣如此。紅花郎巧妙地將“吃年夜飯、看春晚”的年味載體，與自身品牌傳播及營(yíng)銷策略緊密結(jié)合，并形成新習(xí)俗、新儀式的突出內(nèi)涵，從而在國(guó)民心中塑造了紅花郎與“紅紅火火過(guò)龍年”之間的強(qiáng)烈羈絆。

此外，紅花郎還借助春晚IP聯(lián)動(dòng)，在微博、抖音、微信多平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)云上團(tuán)年飯創(chuàng)意活動(dòng)和紅包派送等一系列線上整合營(yíng)銷方案，從而挖掘出“春晚營(yíng)銷戰(zhàn)”的最大價(jià)值。

圖：紅花郎掀云端紅火新浪潮，抖音、微博等平臺(tái)互動(dòng)超15億人次

優(yōu)秀的品牌，不僅要打造清晰的市場(chǎng)定位，更要能真正融入人們的生活方式，并使其提升對(duì)品牌符號(hào)的情感認(rèn)同。

“紅花郎x春晚”的經(jīng)典熒幕CP重磅回歸，并聯(lián)動(dòng)地方知名IP的川渝春晚，進(jìn)而助力紅花郎從全國(guó)到地方打響品牌知名度，形成“最強(qiáng)年夜飯”的國(guó)人飯搭子心智綁定，陪著大家紅紅火火過(guò)春節(jié)，正是其春晚營(yíng)銷戰(zhàn)的制勝之道。

2、龍年大“紅”大火

自2003年的第一代問(wèn)世以來(lái)，醬香典范紅花郎就以經(jīng)典中國(guó)紅配色和其經(jīng)典醬香味，為市場(chǎng)矚目。并歷經(jīng)20年、4次迭代，躋身為次高端醬酒陣列中最具代表性的國(guó)民品牌之一。

更重要的是，紅花郎能夠在白酒市場(chǎng)始終占據(jù)一席之地，憑借的正是其背后基于獨(dú)特工藝基礎(chǔ)之上的品牌力和品質(zhì)力。

依托赤水河畔郎酒莊園及“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”的自然秘籍，歷經(jīng)時(shí)光積淀的紅花郎不斷精進(jìn)，品質(zhì)始終如一、品牌大放異彩、品味歷久彌新，堪稱每項(xiàng)屬性全拉滿的“六邊形戰(zhàn)士”。

紅花郎順勢(shì)成長(zhǎng)為宴席白酒全國(guó)銷量領(lǐng)先品牌，陪伴億萬(wàn)消費(fèi)者舉杯暢飲幸福時(shí)刻，度過(guò)二十多個(gè)喜慶春節(jié)。

而紅花郎，并不滿足止步于目前的巔峰狀態(tài)。

2023年，是郎酒“重新出發(fā)”的一年。“87后”總經(jīng)理上任、《百年郎酒》總綱領(lǐng)發(fā)布、龍馬酒莊奠基等一系列精彩瞬間，記錄著郎酒一步步推進(jìn)著整體的百年戰(zhàn)略升級(jí)和變革。這些“高光時(shí)刻”背后，更是2023年郎酒在思想、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品的三大升級(jí)，以及戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)銷等方面的全線開(kāi)花。

尤其是，百年郎酒總綱領(lǐng)的發(fā)布讓郎酒站在了新的役起點(diǎn)，并為未來(lái)的長(zhǎng)期高速?zèng)_刺，指明了詳細(xì)的路線和方向。其中，對(duì)紅花郎做出的明確定位是：立足次高端，做郎酒的基礎(chǔ)產(chǎn)品、做穩(wěn)做實(shí)，成為中國(guó)宴席市場(chǎng)第一品牌，并力爭(zhēng)“2025年紅花郎單品過(guò)100億元”。

可以說(shuō)，2023年歷經(jīng)變革重塑的全新郎酒，正以其品質(zhì)品牌品味全面升級(jí)和唯一世界級(jí)莊園托舉，奔向未來(lái)價(jià)值無(wú)可限量的前方。

作為戰(zhàn)略重要一環(huán)的紅花郎，也義無(wú)反顧地奔著百億元目標(biāo)，勇猛前進(jìn)。

由此，背靠千億郎酒品牌及百年戰(zhàn)略，再乘醬酒熱的“東風(fēng)”，紅花郎的品質(zhì)與品牌價(jià)值將再次躍升。而此次以前所未有聲勢(shì)掀起紅花郎浪潮的春晚IP合作，也正助力紅花郎龍年業(yè)績(jī)和品牌聲量，更上一層樓。

2024龍年新春，中國(guó)節(jié)、中國(guó)紅、中國(guó)郎，又將帶來(lái)一輪新的震撼。