人工智能的快速發展正在引領著新的技術變革，其中基于海量數據和深度學習的自然語言處理模型開始顯現出強大的潛力。今年春節期間，Sora的問世，引發了業界的驚呼。

2月2日，傳播業界的老牌企業華揚聯眾推出了全流程AI短片《龍境之年》的預告片，引發了傳播業界的驚呼。隨著全片的上線，徹底搶了春節來臨的熱度。首先令人稱奇的是片長，竟然超過了4分鐘，在全流程AI視頻中絕對屬于極其少見;其次，畫面的精美與細膩，超出了所有人的預期，甚至出現了數個龍型擬態人物的互動場景;最令人稱奇的則是全流程AI生成了完整的故事情節，以及與擬態人物對白、音樂的精準匹配。從發布出來的成片來看，視頻采用了多個當下主流AI應用——ChatGPT、Dall E、Midjourney、Runway Gen2、Elevenlabs、Stable Audio分工協作，處理原畫、視頻生成、人聲、音樂聲效等工作內容，能將眾多專業的AI應用整合到如此地步，也確實展現出華揚聯眾在AI視頻上頗為深厚的功底。

2022年底，ChatGPT的問世掀起了席卷全球的AI應用熱潮，短短的一年多時間內，大量基于自然語言的AI應用登臺亮相，給傳統的傳播行業帶來了前所未有的震撼和危機感。

在AI技術突飛猛進的同時，一方面是資本市場的熱度追逐和研發企業的拼命投入，導致各種基于自然語言的AI應用層出不窮，技術水平也在快速迭代;另一方面卻是應用市場的相對冷淡，傳統傳播業界除了一片哀鳴之外，卻鮮見實實在在的應用成果出現，這種狀況不禁令人深思。

自ChatGPT問世以來最值得傳播業界研究和探索的問題，華揚聯眾用《龍境之年》給出了最佳答案和成果展示。

ChatGPT確實已經引起了人們對AGI以及AIGC的探索興趣，并對各行各業帶來了深遠的影響。ChatGPT通過生成自然、流暢的語言回復，讓用戶能夠與系統進行更加自然、人性化的交流。這種技術進步為未來的AGI系統提供了基礎，可以更好地模擬人類的交流方式，從而提升交互體驗，對AIGC的生成也十分有益。ChatGPT不僅可以生成自然語言，還能夠理解和處理用戶輸入的語言，從而建立了一套全新的人機對話敘事體系。ChatGPT的機器學習能力使得它可以通過不斷學習用戶反饋的方式提升自身能力，逐步實現更高水平的智能交互。

ChatGPT不僅可以生成文本，還可以輔助視頻內容的文字創作，為視頻創作者提供更快速、更靈感豐富的創作過程。這種智能創作助手將極大地提高視頻創作的效率和質量。ChatGPT的語義理解能力可以幫助短視頻行業實現更精準的語義分析，從而為視頻內容的標簽和搜索提供更多元、更精準的信息。同時，結合增強現實技術，可以為用戶呈現更具沉浸感的視頻體驗。

從以上簡單的介紹和分析，我們不難發現，對于短視頻制作行業而言，AI應用技術的出現，并不是一種“取代”而更應是一種“變革”。這是一種從現實到擬態想象力的變革，更是人與人對話敘事到人機、人與擬態對話敘事的變革。

雖然我們都能理解這樣一個真實：今天的時代，已經不是時代在進步，而是一個時代的更替。但是，面臨突入襲來的全新時代，我們還沒有建立、健全新時代的思想體系去應對技術進步的挑戰。傳統短視頻的創意、制作流程，已經被AI的面世徹底摧毀。在Sora登場后，我們發現，甚至3D建模和渲染都已經完全不需要，Sora已經可以將二維矩陣，有邏輯的布于時間流上，生成全擬態視頻。技術的飛速迭代，根本不會留給我們改變思想的時間和空間，留給我們的只有全身心投入。AI，歸根結底應該是一種為人類服務的技術，不管有多先進多智能，也是人類創造來提升社會發展的工具。況且，就目前技術發展的趨勢與現況去看，人類的學習能力與機制遠遠超越了機器學習，發揮出人類思想、想象力的天然優勢，才是掌握和引領AI時代的根本。傳播與傳媒行業還必須結合自身的文化屬性和特點，把鮮明的文化特征融入到AI應用中，才是靈魂所在。

一年前，華揚聯眾就內部上線了HiGC平臺，全面擁抱了AI時代，這雖然是一個AI應用“整合”，但對華揚整體創意的想象力提升與改變，以及人機對話敘事的訓練無疑起到了積極的推進作用。事實上，只有通過這樣大規模、日積月累的應用，才可能實現應用整合能力的綜合提升，實現從“入門”到“用好”，從“會用”到“專業”的升華過程。《龍境之年》顯示出，華揚聯眾已經再次走到了業界的前沿，在AI時代掌握了準確前瞻性和強大引領性的能力。從傳統廣告視頻創意的想象力，轉變到AI視頻創意的想象力，這不僅是從實態到擬態空間的更替，更是一種想象力的爆發性進步，在《龍境之年》中，我們完整看到了這種全擬態想象力的全方位體現。如果說，傳統廣告視頻是依據現實去構思“故事”，那么未來則是基于擬態環境去“想象”故事，并且還必須與真實場景實現虛實的結合與邏輯上的合情合理。傳統創意需要的是人與人對話敘事的邏輯完整與合情合理，AI創意則首先要實現的則是人機對話的敘事完整與詳實。

面向未來，傳播企業不可能做AI時代的“鴕鳥”，更不可能逃離，害怕被技術淘汰，不如讓技術為己服務。從這層意義上講，《龍境之年》對AI帶來的挑戰給出了最佳的回答：與其哀鳴，不如改變。

作者：潘建新(浙江大學傳媒與國際文化學院特聘專家)