近日，郎酒聯手京東打造的“醉美龍年·郎耀京彩”京東年貨節主題活動圓滿收官。該活動以創意視頻、AI趣味拜年、線下快閃等方式，實現線上線下全面聯動，與消費者一起紅紅火火過大年。

這一由消費品牌與電商平臺聯合打造的跨界盛事，也再一次成為春節營銷的經典案例。

1.科技“狠”活賦能新春祝愿，視覺、創意與趣味拉滿

過年，最盼的是團圓。為響應消費者盼望團聚、期待紅火年節的心情，郎酒與京東物流聯袂打造年末微電影《攏了，攏了》，在闔家歡聚、萬眾期待的年節時刻，讓年貨載著品牌的祝福，與消費者一起奔赴龍年。

借此，郎酒“春節不打烊”、持續守候消費者的品牌意志呼之欲出。據了解，通過站內廣告資源、微電影站內投放、自媒體聯合營銷，該片曝光量高達373萬，引發了3000多人互動留言。

一邊是團圓，一邊是展望。為賦予消費者“龍年大吉”的好彩頭，郎酒還拉來了“臥龍先生諸葛孔明”拍攝創意視頻，援引其在赤壁之戰中借助天象幫助東吳大軍獲得勝利的精彩典故，寓意消費者在新的一年之中，如有神助、順風順水，“借東風，行大運”。

除了兼具文化內涵和吉祥寓意的出圈創意外，郎酒將“科技狠活”也是耍得虎虎生風。通過運用前沿的AI技術，為用戶定制獨一無二的拜年視頻與新年海報，郎酒在官方視頻號策劃了一場AI拜年視頻挑戰賽。通過趣味互動的形式、借助社交媒體拉近了與用戶的距離，將郎酒品牌的獨特魅力與新春佳節的喜慶氛圍相融合，為用戶帶來全新的新春互動體驗。

結合充分展現郎酒莊園場景和彰顯龍年大吉寓意的動畫視頻、微博互動，郎酒微博#中國郎.龍運年# 、#2024京東年貨節##郎酒AI賀新春# 、#趣味拜年新方式#等話題強勢出圈，話題閱讀量超7千萬，互動討論量超4萬，用戶參與熱情充分激發。

2.線下快閃掀起全民狂歡熱潮，“品牌+平臺”跨界走在前列

線上話題性拉滿，郎酒兼香大將順品郎更是“順勢而為”，在京東展開專場營銷活動免費品鑒與年貨好禮推薦，將每周五定為品牌日，消費者只要加入店鋪會員即可尊享會員日郎粉福利活動。

與此同時，郎酒與京東的攜手延續到了線下，持續踐行“貼緊消費者”的理念，為消費者送上了實實在在的好禮祝福。百福日當天，其利用“紙雕”環保工藝，打造了融合“郎酒酒瓶、龍、熊貓、祥云“等元素的場景裝置，營造出富足安康的龍年年味，吸引了2000多名用戶駐足打卡和合影留念。除了體驗非遺絕活，還有一站到底有獎問答等環節設置，趣味橫生。

本次“醉美龍年· 郎耀京彩”郎酒京東年貨節可以說是雙方密切合作的一次典型呈現，其成功的基礎，則是長期以來郎酒與京東在聯合營銷及各類場景進行的長期而深度的聯動與合作，實現了用戶人群持續擴大，品牌張力不斷拉升。借此，郎酒在100個KA品牌中脫穎而出，榮獲“東聯計劃2023年度卓越KA品牌”。

更重要的是，本次活動成果也展示了郎酒的線上運營能力以及渠道能力。如今，白酒銷售正在發生重大的渠道變革，線上直播、官方旗艦店等正在展示出越來越大的便利性和吸引力，而郎酒的一系列創意和實踐展現著，其已做好充足準備并走在了行業前列。