包粽子、掛艾草、賽龍舟……端午將至，傳統(tǒng)民俗活動熱度不斷上升。近年來，隨著傳統(tǒng)文化、國風(fēng)古韻越來越得到重視，與傳統(tǒng)民俗相關(guān)的消費活力也在釋放。

龍舟競賽拉動各地文旅經(jīng)濟

2024年6月8日為“文化和自然遺產(chǎn)日”，恰逢端午節(jié)假日期間，《大眾證券報》記者了解到，各地正通過各種形式挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化底蘊，拉動文旅市場的增長。

5月30日，湖南常德舉辦2024年柳葉湖龍舟公開賽，來自10省18個地市的31支龍舟隊伍在柳葉湖展開了激烈的角逐。當(dāng)?shù)卦谥苓厪V場設(shè)立了文體旅融合互動主題區(qū)，舉辦了集體育賽事、傳統(tǒng)文化、生態(tài)風(fēng)光展示于一體的“始于龍舟，但不止于龍舟”的文體旅嘉年華。

廣東江門今年將舉行多場龍舟比賽，同時安排多場“體育+民俗”活動。除了江門，東莞、佛山等地也將陸續(xù)舉辦20余場龍舟相關(guān)活動。

而在湖北宜昌，2024屈原故里端午文化節(jié)即將開幕。屆時，龍舟搶紅奪標大賽將于6月10日在秭歸舉行，宜昌秭歸、黃石和湖南汨羅、江蘇蘇州四個端午節(jié)“申遺地”群眾代表隊將參賽。

多家旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假期有望掀起國內(nèi)暑期游的首波高峰，廣東深圳、珠海，湖北武漢等地陸續(xù)開啟的龍舟賽事吸引了游客的視線，其中廣東東莞“扒龍船”成為國家級非遺后帶來了全國時間最長的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍，帶動當(dāng)?shù)囟宋缂倨诼糜嗡阉鳠岫韧仍鲩L超40%。

傳統(tǒng)儀式“玩”出新花樣

除了外出旅游感受賽龍舟帶來的熱鬧氛圍，包粽子、做香囊、掛艾蒿等傳統(tǒng)儀式近年來也發(fā)展出了更多的形式。

記者從某電商平臺了解到，今年的端午，除了傳統(tǒng)款口味粽子經(jīng)典依舊外，創(chuàng)新款在不斷的推陳出新中也取得了良好的市場效果。粽子、艾草、菖蒲、香囊等節(jié)令商品成為了平臺上近期熱銷商品。

“目前，我們平臺已上線了40多種不同口味的粽子產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的白米粽、豆沙粽、鮮肉粽外，我們還研發(fā)定制了青稞芋泥烏米粽、寧波傳統(tǒng)堿水粽、蘇丹王榴蓮冰粽、整顆蛋黃醬肉粽等創(chuàng)新產(chǎn)品。從銷量來看，傳統(tǒng)口味鮮肉粽和蛋黃肉粽依舊最受用戶喜愛，日均銷量近萬份。”某生鮮平臺工作人員對記者表示。

除了吃粽子，插艾草、掛香囊等端午的傳統(tǒng)習(xí)俗也在推陳出新中被注入了年輕時尚的活力。

記者在多家電商平臺和市場上看到，DIY艾草精美香囊、艾草小燈籠、艾草掛件等商品吸引了不少消費者的目光。“近一周，端午、艾草等相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長了150%以上。”上述平臺業(yè)務(wù)負責(zé)人介紹，預(yù)計今年端午艾草花束的銷售同比去年翻番以上，有望突破百萬份創(chuàng)歷史銷售新高。記者 朱蓉