據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測和測算分析，今年第一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)票房收入108億元，同比增長116.87%。

演唱會“熱”了，但“熱”的卻不止演唱會。在白酒行業(yè)品牌活動井噴式增長的當下，洋河又是如何從一眾酒企中脫穎而出的?

粉絲熱情不減，劉德華演唱會持續(xù)“爆火”

這段時間，能夠與巴黎奧運會熱度相媲美的，當屬火爆全國的劉德華演唱會了。

從上海站、廣州站、北京站到南京站、成都站，歷經(jīng)五場，劉德華演唱會熱度不減，可謂是“場場精彩、場場火爆”。

作為全程冠名劉德華演唱會的洋河·夢之藍，此次可謂是接到了“破天的流量”。

你無法想象，對于粉絲而言，劉德華的線下演唱會吸引力究竟有多大?為了看劉德華的演唱會，昂貴的入場券、漂洋過海的顛簸、大幾千元的機票錢……這一切通通不在話下，因為粉絲們信奉的是“青春沒有售價，愛就馬上出發(fā)”。

同時，劉德華的演唱會影響的不僅僅是線下聽歌的數(shù)萬觀眾，還通過線上進行傳播，有關(guān)劉德華演唱會的視頻播放量在抖音已有近58.6億次，經(jīng)濟效益與社會影響力同樣有目共睹。

“夢想文化”與“經(jīng)典旋律”的雙向奔赴

對于品牌而言，通過跨界的方式觸達新消費群體，是提升品牌認知的重要途徑之一。

此前，洋河曾多次跨界至體育、文化、藝術(shù)等不同領(lǐng)域，此次全程冠名劉德華演唱會，是洋河品牌文化戰(zhàn)略的一次重要舉措。

說到跨界贊助，其實并不是一件復雜的事情，但想要實現(xiàn)跨圈層、跨年齡層次的品牌傳播目的卻并不容易。其中，演唱會的嘉賓與品牌的契合程度最為關(guān)鍵。

劉德華，作為華語樂壇巨星，他以無與倫比的藝術(shù)魅力和無數(shù)經(jīng)典金曲征服了全球華人聽眾?！稅勰阋蝗f年》《今天》等經(jīng)典歌曲更是成為了華語流行文化的重要組成部分。當劉德華演唱會在霸屏朋友圈、火遍各社交媒體的同時，洋河·夢之藍在消費者心中的品牌形象也更加清晰，品牌文化內(nèi)涵也更加豐富……

從另一視角來看，洋河·夢之藍，以“我們的夢，時代的夢”為品牌內(nèi)涵與時代共振，其開創(chuàng)的以味為主的綿柔口感、獨一無二的外觀設計，早已經(jīng)成為人們心目中具有高級感的白酒代名詞。

因此，此次洋河·夢之藍跨界贊助劉德華演唱會，不再僅僅是單純的品牌贊助，更是一次“夢想文化”與“經(jīng)典旋律”的雙向奔赴。

聯(lián)合華為，攜手國貨獻上中秋的敬意

事實上，以劉德華演唱會為代表的各類品牌活動僅僅是粉絲們的短暫性狂歡，活動結(jié)束，一切落幕。但此次洋河全程贊助的劉德華演唱會卻是格外不同，從上海首站到成都圓夢，再到杭州、重慶，活動一場接著一場，時間橫跨整個暑期。

同時，為迎接中秋佳節(jié)，洋河的品牌活動更是持續(xù)“出圈”。

從8月15日開始，洋河“中秋團圓喝洋河，萬部華為搶先得”的福利活動正式啟動，為美好佳節(jié)錦上添花，加碼圓滿時刻。

從細節(jié)、實處做起，洋河通過開瓶掃碼，100%獲得微信現(xiàn)金紅包等福利活動，真真切切地的給予消費者優(yōu)惠，展現(xiàn)品牌魅力，爭取讓每一位新粉絲都從“頭回客”變成“回頭客”。

此外，更有機會搶到華為手機，不少中獎的消費者在評論區(qū)點贊道：“白酒我就愛喝洋河，手機我就愛用華為”“這個活動聯(lián)動得很好，作為雙粉我愛了”……

品牌傳播的“高光時刻”，少不了一場場活動的“持續(xù)高歌”。從開啟“購洋河酒送票”活動，到幫助幾位粉絲蓉城圓夢，再到中秋佳節(jié)“送華為手機”。洋河品牌聲音持續(xù)不斷，或大手筆或細微處，強勢跨界娛樂與科技圈，不斷營造濃厚的節(jié)慶氛圍，締造美好生活，將品牌的溫度傳遞到城市鄉(xiāng)間，助力洋河·夢之藍成為2024中秋最火白酒品牌。