8月29日晚，洋河股份披露了2024年中報(bào)。報(bào)告顯示，公司2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收228.76億元，同比增長(zhǎng)4.58%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)79.47億元，同比增長(zhǎng)1.08%;扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)79.41億元，同比增長(zhǎng)2.96%。

白酒行業(yè)深度調(diào)整持續(xù)加深，白酒市場(chǎng)的發(fā)展圖景逐步傾向于：產(chǎn)業(yè)向頭部集中，產(chǎn)品向高端集中，渠道拓展多元化，品牌營(yíng)銷C端化，這些顯而易見的趨勢(shì)，構(gòu)成了白酒未來的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。經(jīng)過深度改革和動(dòng)能轉(zhuǎn)換，洋河股份依舊具有較強(qiáng)的韌性和敏銳性，不僅鞏固了市場(chǎng)地位，更在經(jīng)營(yíng)上體現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)與內(nèi)在價(jià)值。

多維變革，向內(nèi)生長(zhǎng)

每一次面對(duì)重大挑戰(zhàn)，洋河股份總能以超前的敏銳性變革而穿越周期，實(shí)現(xiàn)全維度競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

在白酒市場(chǎng)動(dòng)銷整體放緩的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，宴席市場(chǎng)也邁入了深耕細(xì)作的新時(shí)期，洋河股份加速突破宴席市場(chǎng)與團(tuán)購(gòu)渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品價(jià)格錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、差別化運(yùn)營(yíng)，使宴席市場(chǎng)成為產(chǎn)品推廣的重要抓手。同時(shí)，洋河股份研判局勢(shì)，制定了一系列促動(dòng)銷政策，通過開展天之藍(lán)樂跑、品推圈層活動(dòng)等，強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動(dòng)交流;發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，持續(xù)開展中秋“開瓶掃碼”促銷活動(dòng)，有效拉動(dòng)了終端消費(fèi)。

4月份投資者交流會(huì)中，大家對(duì)洋河的產(chǎn)品策略十分關(guān)注。洋河股份在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)上持續(xù)發(fā)力，深化布局，形成了極具競(jìng)爭(zhēng)力的“倒金字塔”式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌矩陣。華金證券分析稱，洋河產(chǎn)品矩陣完備，高端產(chǎn)品“夢(mèng)之藍(lán)手工班”和“夢(mèng)之藍(lán)M9”拉升品牌高度;“夢(mèng)之藍(lán)M6+”“夢(mèng)之藍(lán)水晶版”在次高端價(jià)位帶具備較強(qiáng)認(rèn)知;大眾價(jià)位帶“天之藍(lán)”“海之藍(lán)”具備消費(fèi)者基礎(chǔ);中低端以“洋河大曲”和“雙溝大曲”為代表，各價(jià)位帶產(chǎn)品定位清晰。

上半年，洋河股份更是完成了夢(mèng)之藍(lán)手工班的戰(zhàn)略升級(jí)，推出夢(mèng)之藍(lán)手工班10年，成為首家獲得“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)”授權(quán)、由第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)“方圓標(biāo)志認(rèn)證集團(tuán)有限公司”權(quán)威認(rèn)證的中國(guó)高端年份白酒，堅(jiān)定了走高端化的道路。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前洋河產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，未來發(fā)展具備強(qiáng)勁韌性。

品牌塑造，向外突圍

新周期下，全新的消費(fèi)群體、消費(fèi)需求和消費(fèi)環(huán)境，讓白酒行業(yè)加劇內(nèi)卷，白酒行業(yè)“洗牌”繼續(xù)，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說都是極具挑戰(zhàn)的。面對(duì)這樣的壓力，品牌打造是突圍的一劑良藥，同時(shí)也是酒企形成大單品的第一選擇。

白酒競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是品牌力之間的較量，洋河股份抓住“品牌化”這一可持續(xù)發(fā)展之路，持續(xù)加大品牌活動(dòng)賦能銷售。一方面，繼續(xù)延續(xù)與央視的戰(zhàn)略合作，成為2024年央視春晚倒計(jì)時(shí)獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，冠名《詩(shī)畫中國(guó)·江河萬古流》等文化綜藝節(jié)目;另一方面，洋河持續(xù)打造“中國(guó)航天”“水晶婚禮”等品牌IP，營(yíng)造年輕化、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。尤其是今年洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+全程冠名了“今天...is the Day”劉德華巡回演唱會(huì)，這是洋河品牌文化戰(zhàn)略的又一重要舉措，進(jìn)一步提升品牌勢(shì)能。

在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)打造“綿柔IP”、講好品牌故事的同時(shí)，洋河股份還致力于做白酒品牌出海的“弄潮兒”和“引領(lǐng)者”，推動(dòng)品牌互鑒，促進(jìn)文化同行，不斷提升中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

進(jìn)入2024年以來，洋河股份在國(guó)際化推廣和傳播方面持續(xù)發(fā)力。6月，中法建交60周年活動(dòng)期間，洋河·夢(mèng)之藍(lán)作為“中法禮物”出現(xiàn)在禮贈(zèng)環(huán)節(jié)中，以大國(guó)酒禮獻(xiàn)禮中法友誼，也讓夢(mèng)之藍(lán)成為了中國(guó)白酒飄香世界的“金名片”。

不僅如此，“夢(mèng)想連接世界”洋河夢(mèng)之藍(lán)&何以文明全球媒體活動(dòng)·紐約站啟動(dòng)，洋河股份兩天內(nèi)連續(xù)在美國(guó)開啟三場(chǎng)重磅活動(dòng)，在“講文化、發(fā)新品、搞快閃”這三板斧之下，在6月的美國(guó)刮起了一陣“綿柔旋風(fēng)”。

可以毫不夸張地說，在中國(guó)品牌化大潮中，洋河的差異化品牌打造具有一定的稀缺價(jià)值，它依托于多年堅(jiān)持創(chuàng)新與歷史積淀的支撐，具有極高的品牌壁壘。

中國(guó)白酒進(jìn)入深度調(diào)整期，洋河股份依然堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)”的發(fā)展基調(diào)，通過“內(nèi)”“外”的相輔相成，在穩(wěn)住傳統(tǒng)主要?jiǎng)幽艿耐瑫r(shí)挖掘釋放新興動(dòng)能。(蘭文)