8月29日晚，洋河股份披露了2024年中報。報告顯示，公司2024年上半年實現營收228.76億元，同比增長4.58%;歸屬于上市公司股東凈利潤79.47億元，同比增長1.08%;扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤79.41億元，同比增長2.96%。

白酒行業深度調整持續加深，白酒市場的發展圖景逐步傾向于：產業向頭部集中，產品向高端集中，渠道拓展多元化，品牌營銷C端化，這些顯而易見的趨勢，構成了白酒未來的市場機會。經過深度改革和動能轉換，洋河股份依舊具有較強的韌性和敏銳性，不僅鞏固了市場地位，更在經營上體現出穩健增長與內在價值。

多維變革，向內生長

每一次面對重大挑戰，洋河股份總能以超前的敏銳性變革而穿越周期，實現全維度競爭力的提升。

在白酒市場動銷整體放緩的新經濟環境下，宴席市場也邁入了深耕細作的新時期，洋河股份加速突破宴席市場與團購渠道，實現優勢產品價格錯位競爭、差別化運營，使宴席市場成為產品推廣的重要抓手。同時，洋河股份研判局勢，制定了一系列促動銷政策，通過開展天之藍樂跑、品推圈層活動等，強化與消費者的互動交流;發揮數字化轉型優勢，持續開展中秋“開瓶掃碼”促銷活動，有效拉動了終端消費。

4月份投資者交流會中，大家對洋河的產品策略十分關注。洋河股份在產品結構升級上持續發力，深化布局，形成了極具競爭力的“倒金字塔”式產品結構和品牌矩陣。華金證券分析稱，洋河產品矩陣完備，高端產品“夢之藍手工班”和“夢之藍M9”拉升品牌高度;“夢之藍M6+”“夢之藍水晶版”在次高端價位帶具備較強認知;大眾價位帶“天之藍”“海之藍”具備消費者基礎;中低端以“洋河大曲”和“雙溝大曲”為代表，各價位帶產品定位清晰。

上半年，洋河股份更是完成了夢之藍手工班的戰略升級，推出夢之藍手工班10年，成為首家獲得“中國酒業協會”授權、由第三方監管機構“方圓標志認證集團有限公司”權威認證的中國高端年份白酒，堅定了走高端化的道路。業內認為，目前洋河產品結構完整，市場競爭力強，未來發展具備強勁韌性。

品牌塑造，向外突圍

新周期下，全新的消費群體、消費需求和消費環境，讓白酒行業加劇內卷，白酒行業“洗牌”繼續，對整個行業來說都是極具挑戰的。面對這樣的壓力，品牌打造是突圍的一劑良藥，同時也是酒企形成大單品的第一選擇。

白酒競爭的實質就是品牌力之間的較量，洋河股份抓住“品牌化”這一可持續發展之路，持續加大品牌活動賦能銷售。一方面，繼續延續與央視的戰略合作，成為2024年央視春晚倒計時獨家互動合作伙伴，冠名《詩畫中國·江河萬古流》等文化綜藝節目;另一方面，洋河持續打造“中國航天”“水晶婚禮”等品牌IP，營造年輕化、多元化的消費場景。尤其是今年洋河·夢之藍M6+全程冠名了“今天...is the Day”劉德華巡回演唱會，這是洋河品牌文化戰略的又一重要舉措，進一步提升品牌勢能。

在中國市場持續打造“綿柔IP”、講好品牌故事的同時，洋河股份還致力于做白酒品牌出海的“弄潮兒”和“引領者”，推動品牌互鑒，促進文化同行，不斷提升中國白酒在國際市場的影響力。

進入2024年以來，洋河股份在國際化推廣和傳播方面持續發力。6月，中法建交60周年活動期間，洋河·夢之藍作為“中法禮物”出現在禮贈環節中，以大國酒禮獻禮中法友誼，也讓夢之藍成為了中國白酒飄香世界的“金名片”。

不僅如此，“夢想連接世界”洋河夢之藍&何以文明全球媒體活動·紐約站啟動，洋河股份兩天內連續在美國開啟三場重磅活動，在“講文化、發新品、搞快閃”這三板斧之下，在6月的美國刮起了一陣“綿柔旋風”。

可以毫不夸張地說，在中國品牌化大潮中，洋河的差異化品牌打造具有一定的稀缺價值，它依托于多年堅持創新與歷史積淀的支撐，具有極高的品牌壁壘。

中國白酒進入深度調整期，洋河股份依然堅持“穩中求進、以進促穩”的發展基調，通過“內”“外”的相輔相成，在穩住傳統主要動能的同時挖掘釋放新興動能。(蘭文)