在“以舊換新”的政策拉動下，家電市場迎來了供銷兩旺的火熱銷售場景。據商務部最新統計數據，截至10月15日，此次家電“以舊換新”補貼已獲2066.7萬名消費者申請，1013.4萬名消費者購買8大類家電產品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。業內統計數據顯示，在過去幾年傳統促銷節點中逐步減弱的彩電市場重現消費熱潮，大尺寸產品份額持續提升。

 “以舊換新”政策有效激活家電市場

10月16日，商務部等4部門印發《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，對消費者購買2級及以上能效或水效標準的8類家電產品給予補貼。目前，全國家電以舊換新申請和購買人數分別突破2000萬和1000萬人。商務部全國家電以舊換新數據平臺顯示，截至10月15日，2066.7萬名消費者申請，1013.4萬名消費者購買8大類家電產品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。

作為家電銷售傳統旺季的“十一”假期，今年的家電市場銷量也迎來了熱潮。奧維云網數據顯示，2024年國慶促銷期（2024年9月16日—2024年10月6日），國內冰箱、洗衣機、空調市場零售量分別為296萬臺、351萬臺和340萬臺，同比增長22.4%、27.9%和59.5%；零售額分別為135億元、107億元和142億元，同比增長34.3%、41.6%和78.9%，價格結構也得到全面改善。此外，廚衛市場全渠道零售額規模135.8億元，同比增長23%，其中煙機灶具增幅均超過50%，增幅領跑廚衛市場。

其中尤為值得注意的是，在過去幾年，傳統促銷節點對彩電行業的拉動效力逐步減弱，但今年在“以舊換新”政策的拉動下，“十一”期間的彩電市場重現消費熱潮，實現銷量204萬臺，同比增長14.4%；銷售額為94億元，同比增長28.1%，呈現出量額雙增的局面。

大尺寸彩電銷量“遙遙領先”

對于彩電市場的回暖，奧維云網分析認為，一是消費者對于高品質家電的需求仍然存在；二是消費品“以舊換新”政策對家電市場產生了有效且顯著的拉動作用?！按蟛孰姟眲t成為消費者共同的偏愛。

根據奧維睿沃統計，今年上半年，全球電視出貨平均尺寸段同比擴大1.2英寸至53.0英寸，65英寸及以上出貨量份額同比提升3個百分點至 26.2%。奧維云網監測數據顯示，“十一”促銷期，國內彩電市場增長最快的是85英寸，其中，線上市場85英寸產品銷量份額為13.0%，較去年同期增長了6.7%；線下市場85英寸產品銷量份額為17.8%，較去年同期增長了7.5%。此外，75英寸產品銷量份額遙遙領先，線上市場75英寸產品銷量份額為24.8%，較去年同期增長了5.2%；線下市場75英寸產品銷量份額為30.4%，較去年同期增長了3.0%。

海信視像此前披露的中報顯示，今年上半年，85英寸及以上大屏智慧顯示終端的收入增量貢獻持續提高。

一方面是大尺寸市占率持續提升，另一方面，AI、畫質芯片、Mini LED、云服務等顯示相關技術快速發展，也推動著電視行業高端化升級。

“十一”假期促銷期間內，Mini LED和量子點成為中國彩電新技術市場的增長主力。奧維云網監測數據顯示，線上市場Mini LED產品銷量份額為28.9%，較去年同期增長了26.4%；線下市場Mini LED產品銷量份額為27.4%，較去年同期增長了20.2%，增長速度最為顯著。

對于即將到來的“雙十一”大促，奧維云網分析認為，消費品“以舊換新”政策無疑將成為彩電市場下半年最強有力的拉動因素，政策紅利有望延續至今年“雙十一”，且促銷周期覆蓋長達5周，彩電市場零售量規模將達到502萬臺，對比去年同期增長5.5%；零售額將達到208億元，對比去年同期增長12.7%。

記者 朱蓉