在“雙十一”大促和以舊換新政策的雙重發力下，今年11月，家居、家電消費市場在前兩月銷售火爆的基礎上再上新臺階。多方數據顯示，消費品以舊換新政策效應顯現，特別是家電家居類產品的消費需求在政策拉動下逐步釋放，家電行業有望走向“更新更優”。

11月家電銷售規模再上新臺階

近日，國家稅務總局公布增值稅發票數據，1—11月，家具零售業、衛生潔具零售業、冰箱等日用家電零售業的銷售收入同比分別增長16.8%、12.5%、18.7%。其中，11月份電視機等家用視聽設備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長28.8%和74.4%；與家裝相關的家具零售、衛生潔具零售同比分別增長36%和18.8%。

記者從奧維云網方面了解到，彩電、冰箱、洗衣機、油煙機等多品類家電在11月的零售額規模均實現大幅增長。其中，彩電線下零售額規模同比增長58.1%，冰箱線下零售額規模同比增長56.3%，空調線下零售額規模同比增長79.5%，油煙機線下零售額規模同比增長83.6%。

除了常規大家電，此前增速放緩的小家電市場再度迎來復蘇，今年11月，小家電線下零售額規模同比增長1.4%，均價為560元，同比增長13.2%。

此外，凈水器、掃地機器人等環電在此輪銷售周期中表現相當亮眼，線下零售額規模同比分別增長87.7%和144.3%；各品類中，高端品零售額占比分別為43.8%和62.9%。

政策效用得到有效釋放

事實上，自今年3月國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，各相關部門和地方陸續出臺一系列細化配套措施推動“兩新”行動落地見效。在國家鼓勵、地方支持和企業讓利等多因素帶動下，消費品以舊換新政策效應顯現，特別是家電家居類產品的消費需求在政策拉動下逐步釋放。

奧維云網數據顯示，2024年8月，以舊換新政策拉動家電行業大盤增長3.7%，扭正上半年頹勢，9月和10月分別拉動大盤增長29.2%、34.5%。1—10月，家電行業全渠道零售額規模同比增長4.0%。

商務部數據顯示，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買4585萬臺8大類家電產品，帶動銷售2019.7億元。其中，一級能效產品銷售額占比超過90%。全國家電以舊換新銷售額突破1000億元用了79天，從1000億元到2000億元僅用40天，更新消費潛力加速釋放。下一步，商務部將指導地方搶抓歲末年尾消費旺季，充分釋放家電以舊換新政策效應，不斷激發家電市場活力，確保家電以舊換新工作平穩有序推進。

家電行業迎生產銷售“兩頭旺”

“受益于以舊換新政策，公司積極響應助力用戶煥新體驗，‘雙十一’期間（2024年10月1日—2024年11月11日），公司以舊換新產生零售額超百億元，帶動零售額同比增長超過30%。雙高端品牌COLMO、東芝的零售額同比增長均超100%。”美的集團近日在接受機構調研時表示。

消費市場的火熱下，家電廠商紛紛推出密集的排產計劃。據產業在線最新發布的三大白電排產報告，2024年12月，空調、冰箱、洗衣機排產合計總量共計3398萬臺，較去年同期生產實績上漲21.7%。分產品來看，12月份家用空調排產1790萬臺，較去年同期實績增長31.7%；冰箱排產860萬臺，較上年同期生產實績增長15%；洗衣機排產748萬臺，較去年同期生產實績增長9%。

對于2025年以舊換新“國補”是否延續，業內人士普遍預測，明年“兩新”政策大概率會得到延續。

消息面上，11月8日，財政部部長藍佛安在全國人大常委會辦公廳舉行的新聞發布會上表示，結合明年經濟社會發展目標，實施更加給力的財政政策；將加大力度支持大規模設備更新，擴大消費品以舊換新的品種和規模。

湖北省更是率先采取行動，啟動了2025年度家電“國補”政策的商家報名工作。11月21日，湖北省商務廳正式發布了《關于組織2025年消費品以舊換新核銷商戶報名的通知》（下稱《通知》）。該《通知》不僅明確了報名的時間安排，還詳細列出了參與商家的企業資格條件，為有意參與的商家提供了清晰的指引。

對于家電以舊換新政策下的行業變化趨勢，奧維云網分析認為，從需求側來講，“國補”期間以舊換新需求顯著增長；從渠道側來講，有“國補”資質、率先跑通“國補”路徑的渠道獲益較多，整體呈現強者恒強的格局；從品牌側來看，“國補”促進量價齊升，進一步促進了品牌頭部集中；從品類側來看，“國補”重點激活了剛需產品換新，未來冰洗空的優勢仍會放大。從這4大格局的轉變，可以映射出家電升級的方向，不止于以舊換“新”，更是以舊換“優”。

記者 朱蓉