作為首個“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)在國際流量的注入與“非遺”的雙雙“加持”下顯得格外熱鬧。記者近日從多個渠道了解到，今年春節(jié)期間，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎，入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成；北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。

“冰雪”“避寒”“非遺”

解鎖春節(jié)返鄉(xiāng)多段游

今年春節(jié)，長達8天的假期讓選擇拼假出行的小伙伴成功喜提十幾天超長假期，足夠開啟兩段以上的旅程。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。

攜程旅行發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，春節(jié)假期，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢等成為國內(nèi)游熱門目的地；哈爾濱、長春、北京、沈陽等冰雪游熱門城市備受來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市的小伙伴追捧，而兼具溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等“北緯25度旅游黃金帶”城市今年春節(jié)紛紛上榜國內(nèi)熱門旅游目的地前二十，汕頭國內(nèi)游訂單同比去年春節(jié)更是增長了39%。

此外，在“非遺Buff”及熱門影視節(jié)目的加持下，河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比增幅達兩至四成。自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會、南京秦淮燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等也迎來眾多游客的光臨。

自駕、包車、郵輪

成游客春節(jié)新寵

作為全年人口流動最大的節(jié)日，報告顯示，今年春節(jié)假期跨省游訂單占比達62%，游客出行半徑進一步擴大。租車自駕憑借靈活自由、獨立私密等優(yōu)勢，成為今年春節(jié)假期游客熱門出行方式。

攜程租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，國內(nèi)55%游客選擇租車自駕的方式出游，其次為跟團游占比27%。“80后”“90后”為租車自駕的主力人群，占比高達75%；國內(nèi)租車熱門目的地依次為成都、海口、昆明、三亞、廣州。主打舒適、躺平、省心的郵輪游則成為了50歲以上銀發(fā)族的心頭好，平臺上，今年春節(jié)郵輪訂單較去年增長了357%，其中50歲以上老人訂單增長近2倍。

今年春節(jié)“多功能包車游”憑借其超高性價比初露鋒芒，受到了家庭游客的青睞。一家一車，既有司導沿途講解當?shù)啬晡段幕€能自由體驗英歌舞、游神、舞龍、燈會等非遺活動，靈活性和體驗感兼?zhèn)洹?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期年味目的地廣東汕頭包車游訂單同比增長超20%，福建漳州同比增長達136%，國內(nèi)包車游熱門非遺體驗項目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲、打鐵花。

“China Travel”（中國旅游）升級

“Chinese New Year”（中國新年）

得益于簽證便利化、免簽朋友圈擴容等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎。報告顯示，2025年春節(jié)期間，跨境游整體訂單同比增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。

隨著國人對出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比增長20%。熱門包車出境游國家前五名依次為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺上，海外接送機春節(jié)假期亦創(chuàng)新高，交易額同比增長58%，其中日本、韓國、泰國在春節(jié)期間增長更為顯著。

延續(xù)了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入引發(fā)了網(wǎng)友間的“對賬”熱潮，春節(jié)非遺加上中國旅游花費的高性價比令來華旅游的外國游客贊嘆不已。廣州街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點贊，評論區(qū)里有過中國行經(jīng)驗的游客也表示想二次來華過中國年。

報告顯示，今年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地石家莊、福州、西安入境游訂單同比分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關(guān)項目門票同比增長近7.5倍。

記者 朱蓉