當(dāng)電視的功能不止于觀看，“換代優(yōu)選百吋”成為彩電換新消費(fèi)的主流趨勢(shì)，百吋電視正從“豪宅奢侈品”成為“品質(zhì)家庭消費(fèi)品”。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年一季度中國(guó)市場(chǎng)上彩電品牌98吋及以上在售機(jī)型數(shù)量已有約200個(gè)。在需求端和供給端雙向拉動(dòng)下，疊加國(guó)補(bǔ)以舊換新優(yōu)惠，百吋電視的價(jià)格也走下神壇。京東MALL、京東電器城市旗艦店98吋大屏國(guó)補(bǔ)最低價(jià)已經(jīng)殺入5000元以內(nèi)。

7月，京東MALL、京東電器城市旗艦店宣布聯(lián)合十五大知名品牌成立百吋電視聯(lián)盟，發(fā)起“百吋大屏煥新家”活動(dòng)，推動(dòng)超大屏電視(98吋及以上)、MiniLED電視、MicroLED電視、高刷電視、高端藝術(shù)電視和AI大模型電視等趨勢(shì)產(chǎn)品和技術(shù)在中國(guó)家庭普及。

客廳電視進(jìn)入“百吋”時(shí)代

看球賽，打游戲，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)......彩電的功能已不止于觀看，無(wú)論是家居美學(xué)的“品味和氣場(chǎng)”，還是游戲娛樂(lè)的臨場(chǎng)感，都為百吋電視普及奠定了基礎(chǔ)。

中國(guó)消費(fèi)者“以大為美”觀念深入人心，超大屏彩電市場(chǎng)發(fā)展前景向好。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2026年超大屏市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)超240萬(wàn)臺(tái)的總規(guī)模。目前百吋的主要用戶在城市市場(chǎng)，隨著價(jià)格下降，百吋電視在農(nóng)村和下沉市場(chǎng)的潛力也非常大。

2025年上半年，京東線下自營(yíng)門店百吋電視銷量同比增長(zhǎng)超200%。客廳電視普遍的尺寸從75吋升級(jí)為85吋;98吋及以上百吋電視的平均單價(jià)也下降到9000-13000元，百吋疊加多重補(bǔ)貼后最低價(jià)甚至不足5000元。

在發(fā)布會(huì)視聽(tīng)未來(lái)趨勢(shì)論壇上，京東、TCL、海信、創(chuàng)維、三星都表示2025年要全面抓住大屏百吋化趨勢(shì)。

大屏電視尺寸推薦即將有新標(biāo)準(zhǔn)

大屏電視的尺寸究竟怎么選?發(fā)布會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)與會(huì)企業(yè)啟動(dòng)《客廳平板電視主流尺寸推薦規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制修訂升級(jí)。協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏透露：“由于電視的分辨率、護(hù)眼性能和墻壁的妥貼程度等都在提升，相同的開(kāi)間距離下，新標(biāo)準(zhǔn)(相比2016版)推薦的電視尺寸會(huì)更大，尺寸選擇也會(huì)更細(xì)化。”

京東電器表示，消費(fèi)者選購(gòu)電視普遍“買大不買小”，但要結(jié)合電梯/樓梯的入戶限制;預(yù)算范圍內(nèi)，越大沉浸感越強(qiáng)。7月視聽(tīng)節(jié)期間，京東自營(yíng)門店百吋電視免費(fèi)送裝入戶、購(gòu)75吋及以上電視免費(fèi)送365天影視VIP會(huì)員。提案師可免費(fèi)上門量尺，為消費(fèi)者量身定制家庭影音方案。同時(shí)京東將送“蘇超”奪冠城市1000臺(tái)百吋電視免單。

“大屏搭子”專業(yè)音響復(fù)蘇

隨著技術(shù)驅(qū)動(dòng)、場(chǎng)景延伸和付費(fèi)音頻內(nèi)容豐富化，專業(yè)音響市場(chǎng)也在復(fù)蘇，尤其受中年中產(chǎn)和潮流年輕一代青睞。發(fā)布會(huì)上，音頻制造企業(yè)漢桑宣布與京東MALL達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下音響集合店“音范智家”今年將陸續(xù)進(jìn)駐京東MALL南京、天津、長(zhǎng)沙等地門店，經(jīng)營(yíng)寶華韋健、SONOS、達(dá)尼、NAD、Primare、拜亞等全球30多個(gè)國(guó)際音響品牌，設(shè)有黑膠體驗(yàn)區(qū)、Hi-Fi體驗(yàn)區(qū)、獨(dú)立影音房等多元化的音頻場(chǎng)景體驗(yàn)空間。該合作有助于京東MALL構(gòu)建在音頻產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并推動(dòng)其品質(zhì)生活生態(tài)的建設(shè)。

京東電器同時(shí)宣布聯(lián)合創(chuàng)維、海信、TCL、三星、東芝、長(zhǎng)虹、飛利浦、康佳8大彩電品牌加入“水滴公益”鄉(xiāng)村校園改造計(jì)劃，將向新疆伊犁昭蘇縣8所中小學(xué)捐贈(zèng)一批AI智慧大屏，支持學(xué)校多媒體教室建設(shè)。