8月即將結束，今年“暑期游”的數據陸續出爐。清涼游、追劇游、賽事游等玩法成為今年暑期旅游的主流。商務部數據顯示，“十四五”期間，我國服務消費進入快速增長階段，2021—2024年，居民服務性消費支出年均增長9.6%，快于商品消費。文旅消費憑借帶動多個行業發展的驅動力，成為經濟發展的新增長點。

“清涼游”仍是最主流“話題”

今年暑假，伴隨全國多地的高溫刷新同期紀錄，避暑、納涼、玩水等“清涼游”再度成為旅行的主流選擇。

記者從攜程方面了解到，威海、黔東南、大理白族自治州、貴陽等平均氣溫不超過30℃的目的地成為暑期最受歡迎的玩水、避暑目的地;大理白族自治州、大連、威海、青島、煙臺更是憑借涼爽的氣候，實現了暑期訂單雙位數增長。此外，熱門避暑目的地貴州、云南等地訂單同比增長80%以上，小眾避暑目的地內蒙古赤峰、遼寧丹東、吉林白山等地訂單量同比增長200%以上。

此外，憑借適宜的溫度與隨手一拍便是大片的風景，今年暑期，赴新疆旅游的訂單同比增長超20%，其中烏魯木齊增長達11%。以江浙滬為代表的南方游客成為赴疆頭號粉絲，平均每五名赴新疆旅游的游客中便有三名來自江浙滬。

除了傳統的欣賞風景，露營、徒步、溯溪等戶外挑戰和自然探索度假產品在今夏也受到游客的熱烈追捧。攜程方面數據顯示，位于江西撫州的大覺山漂流，因其體感溫度僅18—26℃被稱為“清涼漂”，今年暑期訂單同比增長超4倍;“白天窩囊漂，夜晚銀河漂”的江蘇常州茅山森林公園銀河夜漂也以出片的夜間美景成功出圈。

影視取景地成暑期旅游新熱點

繼《黑神話：悟空》帶火了山西隰縣小西天景區后，國產動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火了永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等影片中出現的山西古建筑景點，電視劇《凡人修仙傳》的熱播則將劇中“人間仙境”的重要取景地新疆那拉提景區列入暑期赴新疆旅游熱門目的地。“因為一部劇奔赴一座城”成為暑期情緒價值消費的最新注腳。

記者從攜程旅行了解到，今年暑期，山西大同景區門票訂單量同比增長43%，旅游訂單同比增長超40%，一躍成為暑期增速前三位城市;新疆那拉提景區近一個月熱度上漲68%;永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等在《浪浪山小妖怪》影片中出現的同款景點搜索量暴漲380%;有“《西游記》通天河同款”之稱的高過河漂流攬獲年輕人喜愛，暑期成交訂單數同比增加40%。

文體商旅成為消費新“推手”

除了照著影視劇打卡，今年暑假，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等各類民間足球賽事熱度持續攀升，大量球迷和游客前往目的地觀賽之際也帶動了當地的旅游發展。

攜程、美團、同程等多家平臺綜合數據顯示，今年暑期，江蘇地區酒店訂單量同比增長14%，拙政園、瘦西湖、牛首山文化旅游區、寒山寺、獅子林成為最熱門的景點。南京酒店訂單量同比增長17%，牛首山文化旅游區、紅山森林動物園、大報恩寺遺址景區、鐘山風景名勝區、美齡宮等成為最受歡迎景區。

歸總數據顯示，7月以來，在“蘇超”的帶動下，江蘇省暑期景區預訂量同比增長近200%。貴州“村超”在8月9日總決賽當晚吸引了省內外游客超18萬人次，其中過夜游客超過4萬，實現旅游綜合收入1.88億元。“贛超”前五輪賽事累計吸引現場觀眾38.57萬人，帶動周邊景區消費持續增長。

國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇近期在國新辦發布會上表示，“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元，有力地促進了消費。文體商旅已經成為帶動消費、擴大內需的“黃金組合”。今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共舉辦了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴大內需方面發揮了重要作用。

服務消費有望迎來新增量

作為服務消費的重要構成，伴隨著多地“文旅+商業”“文旅+科技”“文旅+賽事”等“文旅+”新業態的成功，文旅消費憑借帶動多個行業發展的驅動力，成為經濟發展的新增長點。

在今年7月國新辦舉行的“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發布會上，商務部部長王文濤介紹，“十四五”期間，我國服務消費進入快速增長階段，2021—2024年，居民服務性消費支出年均增長9.6%，快于商品消費。

國家統計局新聞發言人付凌暉近期表示，暑期居民出游需求集中釋放，各地積極發展文旅消費新模式，以多元化供給為擴大消費注入新動力，體育賽事、電影、演出市場比較活躍，文旅休閑等相關消費較快增長。7月份，服務業商務活動指數為50.0%，服務業業務活動預期指數為56.6%。其中，鐵路運輸、航空運輸、郵政、文化體育娛樂等行業商務活動指數位于60.0%以上高位景氣區間。1—7月份，旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類、文體休閑服務類零售額均保持兩位數增長。

商務部副部長盛秋平在國新辦新聞發布會上指出，我國消費形態已經逐步轉向以商品消費和服務消費并重的階段，下個月，商務部還要出臺擴大服務消費的若干政策措施，統籌利用財政、金融等手段，優化提升服務供給能力，激發服務消費新增量。

記者 朱蓉