新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》將于2025年10月15日正式施行。近日，江蘇省高級人民法院駁回蒙牛公司上訴，維持一審判決（（2025）蘇民終519號）：蒙牛公司停止使用與伊利公司“金典”純牛奶近似包裝、裝潢的不正當競爭行為，并賠償伊利公司共計500萬元。這一終審判決不僅對“傍名牌”混淆行為開出巨額罰單，更以法治之力向行業(yè)內卷式惡性競爭宣戰(zhàn)，為市場競爭秩序注入“合規(guī)發(fā)展、創(chuàng)新驅動”的新動能。

這種惡性競爭不僅讓合規(guī)經(jīng)營的企業(yè)陷入“創(chuàng)新者吃虧、抄襲者得利”的困境，更迫使全行業(yè)陷入“比誰模仿更快、比誰成本更低”的低水平內卷，最終損害的是消費者利益與行業(yè)長期發(fā)展?jié)摿ΑＰ隆斗床徽敻偁幏ā返膶嵤敲闇蚀祟悆染硎綈盒愿偁幍牟≡睢Ｓ蟹蓪＜抑赋觯景钢斜桓娴幕煜袨榫褪且酝稒C取巧的方式逃避市場競爭的正常成本，加劇行業(yè)內卷，破壞公平競爭生態(tài)，終審判決依據(jù)新規(guī)大幅提高判賠金額，以司法裁判為行業(yè)內卷“踩剎車”。

值得注意的是，伊利在訴訟中不僅要求停止侵權，還主張蒙牛在紙媒刊登聲明以消除影響，進一步凸顯其維護品牌形象的決心。

此外，多位知識產(chǎn)權與反不正當競爭領域專家也普遍認為，本案判決充分體現(xiàn)了司法機關對知名商品特有包裝、裝潢權的保護力度，彰顯了維護市場公平競爭秩序的決心。

未來，隨著新《反不正當競爭法》的深入實施，越來越多的“混淆式內卷”“數(shù)據(jù)式內卷”等惡性競爭行為被法律利劍斬斷，我國市場經(jīng)濟將在法治護航下駛向“創(chuàng)新驅動、公平競爭、消費者受益”的藍海，為經(jīng)濟社會發(fā)展譜寫更具活力的新篇章。

（亦軒）