近日，中國電影家協(xié)會聯(lián)合大麥娛樂燈塔研究院共同發(fā)布《2025中國電影市場及觀眾變化趨勢報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示，2025年中國電影市場票房呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的態(tài)勢，動畫電影表現(xiàn)突出，國產(chǎn)電影在觀眾心中的偏好顯著提升，更多新用戶走進影院。觀眾對未來的電影市場提出了更高要求，更多元化、吸引力更極致、口碑更極致、類型更極致、情感更極致的內(nèi)容成為觀眾追求的主流。

動畫電影表現(xiàn)突出

《報告》顯示，截至目前，2025年中國電影市場年度總票房已超越2024年同期，達450.1億元，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的態(tài)勢。

類型片表現(xiàn)方面，2025年動畫電影表現(xiàn)突出，上映數(shù)量略高于去年同期，《哪吒之魔童鬧海》以現(xiàn)象級表現(xiàn)拉升大盤，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等作品接連上映，大幅提升動畫電影票房貢獻，劇情片票房貢獻也略有提升。相較之下，喜劇、懸疑、動作等熱門類型片在供給數(shù)量和票房表現(xiàn)上均較前兩年有所下滑。未來，電影市場亟需持續(xù)穩(wěn)定地推出題材豐富的優(yōu)質(zhì)作品，以滿足觀眾日益多元的審美需求。

燈塔研究院線上調(diào)研顯示，《哪吒之魔童鬧海》的火熱不僅提升了觀眾對動畫電影的偏好程度，其引發(fā)的觀影熱情更持續(xù)外溢至其他影片。此后，《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等作品接連上映，延續(xù)了國產(chǎn)動畫的熱度，不負觀眾期待，進一步鞏固了市場信心。

燈塔研究院線上調(diào)研顯示，32%的觀眾更傾向于觀看國產(chǎn)電影，這一數(shù)字略高于好萊塢電影的31%，標志著國產(chǎn)電影在觀眾心中的偏好顯著提升。65%的觀眾表示，他們觀看國產(chǎn)電影的頻率有所增加，這與好萊塢電影的35%形成了鮮明對比。此外，好萊塢電影的觀影頻率減少比例為17%，顯示出一定的下降趨勢，國產(chǎn)電影逐步追上好萊塢。

要視聽刺激 更要有情感共鳴

燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月，中國電影市場預(yù)估觀影人數(shù)5.13億，為近五年最高，更多新用戶走進影院;而人均觀影頻次2.02次有所回落，約六成觀眾2025年僅走進影院觀看1部影片，高頻觀影觀眾比例有所下降，未來需要培養(yǎng)低頻用戶持續(xù)走進影院。

截至目前，2025年購票用戶中女性占比60%，25歲及以上用戶占比85%，三四線城市觀眾占比44%。購票用戶畫像愈發(fā)向女性、年長人群以及下沉市場傾斜。男性、年輕人群以及高線市場存在拓展空間。

“題材/故事吸引我”“評分高/評價好”是2025年觀眾入場的最主要動機，與此同時，“視覺特效沖擊感強”“感覺制作精良”等視聽刺激也是觀眾觀影時看重的要素;除此之外，觀眾還會因為“感覺有共鳴/被戳到”而進場觀影。2025年，觀眾追求極致的觀影體驗，不僅題材故事要極致、視聽刺激要極致，還呼喚情感共鳴。

燈塔研究院研究發(fā)現(xiàn)，2025年上映影片的評分與票房動力(總票房：首日票房)呈顯著正相關(guān):口碑越好，票房走勢越堅挺，越有機會釋放長尾效應(yīng)。其中，《南京照相館》以高達50倍的票房動力成為年度最強“長跑選手”;《F1:狂飆飛車》(37倍)、《浪浪山小妖怪》(33倍)和《哪吒之魔童鬧海》(32倍)同樣憑借扎實口碑實現(xiàn)穩(wěn)健續(xù)航。高分影片不僅贏得觀眾信任，更在市場中展現(xiàn)出更強的邊際延展力與持久生命力。

中國電影市場回歸內(nèi)容本質(zhì)

對于未來的電影市場，《報告》指出，多元化、吸引力極致、口碑極致、類型極致的內(nèi)容將成為未來電影市場的方向。內(nèi)容方面，通過喜劇、懸疑、科幻、動作等熱門類型滿足多元受眾。吸引力方面，片名、陣容、題材、故事的選擇尤為關(guān)鍵，需要具備強吸引力，吸引觀眾入場。此外，還應(yīng)放大影院觀影優(yōu)勢，應(yīng)對短視頻等娛樂活動沖擊，補足進口片缺口，提升內(nèi)容新鮮感，通過年輕化的內(nèi)容拉動年輕群體。

《報告》顯示，2025年的市場已經(jīng)證明，粉絲經(jīng)濟是“催化劑”而非“萬能藥”，口碑才是驅(qū)動影片長線票房的關(guān)鍵。2025年，越來越多的主流影片開始通過個體敘事引發(fā)觀眾共情，獲得更廣泛觀眾的支持。從題材看，懸疑、喜劇、動作、國風動畫頗受年輕人青睞，這些類型兼具娛樂性與社交屬性。本質(zhì)而言，青年觀眾是市場活力的晴雨表，誰能持續(xù)產(chǎn)出符合年輕人審美的內(nèi)容，誰就能在競爭中找到增量。TOP10頭部影片中四成影片為高口碑驅(qū)動影片，標志著中國電影市場回歸內(nèi)容本質(zhì)，同時也顯示出中國觀眾的成熟度在提高，中國電影市場的容錯率在上升，市場系統(tǒng)穩(wěn)定性進一步增強。

業(yè)內(nèi)專家表示，2025年的中國電影市場邁向“品質(zhì)驅(qū)動”新周期。在新周期中，衡量一部電影成功的標準不再是單一的短期票房爆發(fā)，而是影片能否憑借過硬的內(nèi)容品質(zhì)，形成持久的口碑效應(yīng)與多元的商業(yè)價值。展望未來，持續(xù)深耕內(nèi)容，尊重市場規(guī)律，方能行穩(wěn)致遠，推動中國電影產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。

記者 朱蓉