伴隨著全國(guó)多地雪場(chǎng)的開(kāi)板，2025—2026雪季冰雪旅游大幕正式拉開(kāi)。在政策引導(dǎo)與市場(chǎng)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)正逐漸打破季節(jié)的壁壘，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、服務(wù)國(guó)家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要力量。

冰雪項(xiàng)目門(mén)票預(yù)定量同比大增七成

12月17日，哈爾濱冰雪大世界正式開(kāi)門(mén)迎客。這是冰雪大世界開(kāi)業(yè)最早的一年，園區(qū)面積達(dá)到120萬(wàn)平方米，再創(chuàng)歷史新高。記者從攜程平臺(tái)了解到，近一個(gè)月內(nèi)，哈爾濱冰雪大世界的預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)49%，主要客源來(lái)自哈爾濱、北京、上海、深圳、廣州等國(guó)內(nèi)和海外用戶。以哈爾濱為例，今年的冰雪大世界園區(qū)規(guī)模再創(chuàng)新高，彰顯出當(dāng)?shù)卮蛟焓澜缂?jí)冰雪品牌的雄心。除了冰雪樂(lè)園，伴隨著全國(guó)多地雪場(chǎng)的開(kāi)板，滑雪相關(guān)的預(yù)定量也在迅速增長(zhǎng)。截至目前，平臺(tái)的國(guó)內(nèi)滑雪及冰雪景區(qū)至明年2月的門(mén)票預(yù)訂量同比激增約70%，海外相關(guān)預(yù)訂也增長(zhǎng)50%。尤其在滑雪項(xiàng)目上，11月以來(lái)，國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量同比增幅高達(dá)近2.2倍，套票產(chǎn)品更受青睞，反映出游客對(duì)深度、一站式體驗(yàn)的追求。

產(chǎn)業(yè)方面，“不止于滑雪”成為冰雪消費(fèi)的鮮明趨勢(shì)。游客不再滿足于單一的雪道馳騁，而是追求融合了休閑、娛樂(lè)、親子、康養(yǎng)的綜合度假體驗(yàn)。市場(chǎng)對(duì)此也給出了迅速響應(yīng)：部分滑雪度假區(qū)今年新增了兒童托管營(yíng)、叢林徒步、主題魔法試煉、角色扮演滑雪教學(xué)等產(chǎn)品線，將滑雪場(chǎng)從一個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，升級(jí)為一個(gè)全方位的家庭度假目的地。這種從“運(yùn)動(dòng)”到“生活方式”的轉(zhuǎn)型，極大地提升了產(chǎn)業(yè)的附加值與吸引力。

冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元大關(guān)

冰雪消費(fèi)的熱度很快在數(shù)據(jù)上得到體現(xiàn)。《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2025)》顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10053億元。

除總規(guī)模迅猛擴(kuò)張外，冰雪消費(fèi)也呈現(xiàn)快速提升趨勢(shì)。2024—2025年冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)及帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長(zhǎng)超25%;全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%，對(duì)周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯。

除了滑雪、在冰雪樂(lè)園游玩，“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等產(chǎn)業(yè)融合也極大地提升了冰雪經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。“冰雪+溫泉”讓游客在運(yùn)動(dòng)激情與休閑療愈間找到平衡;“冰雪+民俗”讓游客體驗(yàn)了馬拉爬犁、牧民家奶茶制作等傳統(tǒng)項(xiàng)目，不僅提升了客單價(jià)和入住率，更讓冰雪游充滿溫度與記憶點(diǎn)。

“在華北等重點(diǎn)冰雪區(qū)域，酒店連住2晚的訂單占比提升5%，3到4晚占比提升3%。”攜程旅行方面表示，“游客愿意停留更久，意味著目的地能獲得更豐富的餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等二次消費(fèi)，冰雪旅游的綜合經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春、烏魯木齊、張家口等地在目的地?zé)岫劝裆厦星懊仁莻鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)的延續(xù)，也是市場(chǎng)集聚效應(yīng)的體現(xiàn)。”

冰雪經(jīng)濟(jì)不止“玩雪”

事實(shí)上，冰雪經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的不僅僅是滑雪、玩樂(lè)園、泡溫泉，冰雪裝備、賽事活動(dòng)，旅游全產(chǎn)業(yè)鏈伴隨著雪花的飄落正在不斷被激活，滾出了萬(wàn)億元消費(fèi)的“雪球效應(yīng)”。

國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告(2024—2025冰雪季)》(下稱《報(bào)告》)顯示，在剛剛過(guò)去的2024—2025冰雪季，全國(guó)各地的冰雪文化、冰雪旅游等資源正不斷被激活，冰雪場(chǎng)地設(shè)施也在持續(xù)完善，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的種類更加豐富，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群日益廣泛，各地民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情帶動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)高漲。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬(wàn)人，參與率提高1.93個(gè)百分點(diǎn)。2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長(zhǎng)超25%。全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，同比增長(zhǎng)12.88%，且滑雪場(chǎng)周邊兩公里消費(fèi)金額增長(zhǎng)27.97%，對(duì)周邊零售、交通等行業(yè)拉動(dòng)作用明顯，高端滑雪裝備、專業(yè)教練指導(dǎo)等增值服務(wù)需求增加。

此外，冰雪賽是成為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。以哈爾濱第九屆亞冬會(huì)為例，賽事期間，哈爾濱市消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超30.33%，較賽前環(huán)比增長(zhǎng)26.40%。境外游客消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)289.33%，較賽前環(huán)比增長(zhǎng)51.51%;境內(nèi)外地游客在住宿、零售行業(yè)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)顯著，內(nèi)蒙古、北京、吉林等地游客在哈爾濱消費(fèi)同比增長(zhǎng)超一倍，充分彰顯了大型冰雪賽事對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大拉動(dòng)作用。

《報(bào)告》顯示，2024—2025冰雪季，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)18492家，較上一冰雪季顯著增長(zhǎng)。我國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成覆蓋15大類的冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技競(jìng)賽到大眾運(yùn)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，正加速邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冰雪旅游的浪潮，已非季節(jié)性的短暫熱潮，而是基于龐大市場(chǎng)需求、持續(xù)政策支持與全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的長(zhǎng)期趨勢(shì)。在政策引領(lǐng)、市場(chǎng)主導(dǎo)、科技賦能、融合創(chuàng)新的共同作用下，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)正從規(guī)模的擴(kuò)大，走向質(zhì)量的升華、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與模式的革新。這場(chǎng)由“冷資源”引發(fā)的“熱經(jīng)濟(jì)”，必將更加深刻地塑造中國(guó)的消費(fèi)地圖與產(chǎn)業(yè)未來(lái)，讓冰天雪地真正成為助力人民美好生活、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的金山銀山。

記者 朱蓉