伴隨著多組數(shù)據(jù)的出爐，馬年春節(jié)假期的消費(fèi)市場展現(xiàn)出十足的活力。今年春節(jié)的消費(fèi)市場，新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)上新，自駕游、冰雪游、看賀歲片、商場購物、特色景區(qū)體驗(yàn)民俗等消費(fèi)場景“吸金力”十足，消費(fèi)潛力得到充分釋放。

“樂購新春”活動(dòng)成效顯著

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年春節(jié)假期增長5.7%，增速加快1.6個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街(商圈)客流量、營業(yè)額較去年春節(jié)假期分別增長6.7%和7.5%。各地商務(wù)部門深入組織開展“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，加力實(shí)施消費(fèi)品以舊換新、有獎(jiǎng)發(fā)票等政策，持續(xù)釋放假日消費(fèi)潛力。

商品消費(fèi)方面，以舊換新持續(xù)釋放消費(fèi)需求。截至2月23日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動(dòng)銷售額2070.3億元。智能、綠色產(chǎn)品需求旺盛，商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，重點(diǎn)平臺(tái)智能眼鏡、具身智能機(jī)器人銷售額較去年春節(jié)假期分別增長47.3%和32.7%，節(jié)水衛(wèi)浴器具、有機(jī)食品分別增長23.2%和26.5%。

服務(wù)消費(fèi)方面，商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額較去年春節(jié)假期增長5.2%;重點(diǎn)平臺(tái)租車出行訂單量較去年春節(jié)假期增長51%，其中租期為7天和8天的訂單分別增長95%和73%，南北互跨訂單量增長251%;冰雪游消費(fèi)較去年春節(jié)假期增長12.1%，避寒游消費(fèi)較去年春節(jié)假期增長29.8%;外國人赴華過春節(jié)成“新年俗”，入境游產(chǎn)品訂單量較去年春節(jié)假期增長18.4%。

非遺展演等特色活動(dòng)深受歡迎

近年來，非遺、民俗等相關(guān)主題游熱度持續(xù)攀升。住房城鄉(xiāng)建設(shè)部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前八天(2月15日—22日)，各地城市公園共舉辦文創(chuàng)市集、非遺展演、華彩燈會(huì)等近1.5萬項(xiàng)特色活動(dòng)，接待游客量超過2.7億人次，帶動(dòng)消費(fèi)近70億元。

非遺迎新春活動(dòng)方面，各地特色活動(dòng)深受歡迎。2月21日、22日兩天，長沙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館共接待游客1.6萬余人次，開展定時(shí)講解6場，各項(xiàng)非遺相關(guān)活動(dòng)人氣爆棚，讓市民游客在沉浸式體驗(yàn)中感受湖湘文化的獨(dú)特魅力，度過一個(gè)有文化、有溫度的春節(jié)。

北京各區(qū)精心策劃并推出一系列豐富多彩的非遺活動(dòng)與特色旅游線路，涵蓋廟會(huì)、燈會(huì)、非遺科技游園會(huì)等多種類型，讓“非遺+旅游”成為春節(jié)期間文旅融合的主旋律。北京鳳凰嶺景區(qū)新春非遺廟會(huì)以“馬年”生肖文化為核心，設(shè)置“馬年特色巡游、非遺NPC互動(dòng)、非遺互動(dòng)體驗(yàn)、馬年特色祈福”板塊，打造“觀巡游、找NPC、玩非遺、品美食”的一站式新春游園體驗(yàn)。

除了群眾喜聞樂見的節(jié)慶活動(dòng)外，由于正值冬奧會(huì)賽期，不少城市公園將冰雪活動(dòng)融入新春游園活動(dòng)中，受到市民游客歡迎。總臺(tái)春晚的機(jī)器人也從線上屏幕前走到公園百姓身邊，各類科技展示應(yīng)接不暇，解鎖多元新春游園新體驗(yàn)。

“China Travel”持續(xù)升溫

2026年“史上最長春節(jié)假期”讓不少消費(fèi)者有了更充裕的出行時(shí)間安排出境游線路。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)查驗(yàn)1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節(jié)假期日均增長10.1%;單日出入境通關(guān)最高峰出現(xiàn)在2月21日，達(dá)225.9萬人次。

其中，內(nèi)地居民出入境951.4萬人次，較去年假期日均增長10.2%;港澳臺(tái)居民696.9萬人次，較去年假期日均增長8%;外國人131.3萬人次，較去年假期日均增長21.8%。

值得注意的是，近年來海外社交媒體上“China Travel”的熱度持續(xù)攀升，春節(jié)期間來中國旅游，體驗(yàn)地道“中國味”成了近期不少海外游客的熱門行程。

為了方便海外游客來華旅游，商務(wù)部在《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》中提出，要便利入境消費(fèi)，鼓勵(lì)各地發(fā)布多語種春節(jié)民俗地圖，引導(dǎo)國際旅客參與感受中國非遺、民俗活動(dòng)。根據(jù)市場需求，在國際航線上增加運(yùn)力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產(chǎn)品。聚焦重點(diǎn)場景，持續(xù)完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，入境外國人中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年假期日均增長28.5%。

記者 朱蓉