伴隨著全國(guó)多地春假與清明連休，及免簽入境政策的推進(jìn)，今年春季全國(guó)旅游市場(chǎng)“淡季不淡”，激發(fā)了以親子游、家庭游為主的出行熱潮，航空、高鐵、景區(qū)、酒店、租車(chē)等旅游消費(fèi)得到有效帶動(dòng)，形成了覆蓋交通服務(wù)、文旅住宿、餐飲零售、能源補(bǔ)給的全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景。

春假成為春節(jié)后最強(qiáng)消費(fèi)引擎

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)6.8%;國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)613.67億元，同比增長(zhǎng)6.6%。江蘇、浙江、安徽、貴州等多地中小學(xué)放春假，形成最長(zhǎng)6天連休，顯著帶動(dòng)家庭出游。航空、高鐵乘客中未成年人占比提升，800公里以上出行旅客人數(shù)增幅明顯。親子游訂單金額占全國(guó)旅游總訂單金額的37%，成為市場(chǎng)核心群體。湖北、四川等地圍繞春假推出系列文旅活動(dòng)，滿(mǎn)足家庭出游多元需求。

交通運(yùn)輸部表示，假期首日全國(guó)高速公路車(chē)流量突破6267萬(wàn)輛次，其中新能源車(chē)超過(guò)1400萬(wàn)輛次，旺盛的自駕出行帶動(dòng)了景區(qū)、酒店、租車(chē)消費(fèi)兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，返鄉(xiāng)祭掃、鄉(xiāng)村深度游等給農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了“人氣”，推動(dòng)消費(fèi)從中心城市向城鄉(xiāng)全域擴(kuò)散，為全年經(jīng)濟(jì)開(kāi)局注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

“從4月1日到6日，我們度假村的所有客房都滿(mǎn)房，別墅親子房和親子私湯房這類(lèi)親子特色的產(chǎn)品，早在3月中旬就全部售罄了。”揚(yáng)州瘦西湖溫泉度假村經(jīng)理對(duì)記者表示，“春假與清明假期‘拼盤(pán)’出的小長(zhǎng)假期間，度假村親子訂單占比超過(guò)70%，度假村結(jié)合周邊景區(qū)和玩樂(lè)特色，推出多款‘客房+游樂(lè)’產(chǎn)品，一家人泡完溫泉去逛瘦西湖，帶孩子聽(tīng)個(gè)清曲，周邊商戶(hù)也跟著受益。”

記者從旅行平臺(tái)攜程了解到，6天假期，平臺(tái)春假試點(diǎn)城市親子人群出游訂單數(shù)、消費(fèi)金額同比均提升300%以上，是非親子客群增速的約5倍。親子訂單的提升也直接帶動(dòng)了春假試點(diǎn)城市客源，國(guó)內(nèi)整體人群出游訂單數(shù)同比提升近150%、消費(fèi)金額同比提升近200%，春假已成為春節(jié)后最強(qiáng)消費(fèi)引擎。在僅部分(約五分之一)省份全面試點(diǎn)春假、且以親子為主力客群的情況下，攜程用戶(hù)在春假清明6天期間的出游訂單消費(fèi)額已近今年五一預(yù)計(jì)出游消費(fèi)額的三分之二。

免簽政策有力拉動(dòng)入境消費(fèi)

除了多個(gè)城市試點(diǎn)春假為原本處于淡季的旅游市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力，近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)放寬的免簽政策也讓入境外國(guó)游客數(shù)量顯著增長(zhǎng)。2026年3月，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》，再次明確入境消費(fèi)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，為入境游發(fā)展提供有力護(hù)航。

攜程人士告訴本報(bào)記者：“以平臺(tái)海外市場(chǎng)為例，2025年累計(jì)引入入境游客2000萬(wàn)人次，預(yù)估帶動(dòng)增量消費(fèi)240億美元。剛剛過(guò)去的2026年清明假期，疊加海外復(fù)活節(jié)假期，入境游活力進(jìn)一步釋放。海外入境訂單量接近翻番，其中免簽國(guó)訂單增速為非免簽國(guó)的3倍以上。”

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明期間入境游用戶(hù)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)接近翻倍，其中玩樂(lè)項(xiàng)目用戶(hù)訂單數(shù)增幅超20倍。入境排名前20的國(guó)外客源地中，有15個(gè)為免簽國(guó)，免簽國(guó)客群訂單數(shù)較去年清明明顯增長(zhǎng)，增速是非免簽國(guó)的近3倍;免簽國(guó)客群在華購(gòu)買(mǎi)的門(mén)票玩樂(lè)訂單增長(zhǎng)亮眼，增速達(dá)非免簽國(guó)7倍以上。免簽政策的“乘數(shù)效應(yīng)”紅利與增長(zhǎng)潛力有望持續(xù)釋放。

清明期間西歐國(guó)家中，西班牙入境訂單數(shù)增幅翻倍，雙邊關(guān)系升溫帶動(dòng)入境游增長(zhǎng)效果明顯。與此同時(shí)，俄羅斯、西班牙入境用戶(hù)訂單消費(fèi)金額對(duì)比2025年增長(zhǎng)超1.5倍，意大利、荷蘭入境用戶(hù)消費(fèi)增幅達(dá)80%—150%。入境客群消費(fèi)力提升，既體現(xiàn)了近年來(lái)入境游的深度化、品質(zhì)化，也進(jìn)一步凸顯入境游作為服務(wù)貿(mào)易出口重要板塊對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。

除了“北上廣”等一線(xiàn)城市，桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風(fēng)光與少數(shù)民族民俗形成新吸引力，清明期間入境訂單實(shí)現(xiàn)2倍以上高增長(zhǎng)，推動(dòng)入境目的地從核心城市向二三線(xiàn)延伸，形成“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐”的入境旅游新格局，成為區(qū)域拉動(dòng)外需、均衡發(fā)展的重要支撐。

此外，文化遺產(chǎn)類(lèi)景區(qū)日益成為驅(qū)動(dòng)歐美客群入境增長(zhǎng)的核心興趣因素。攜程數(shù)據(jù)顯示，意大利、美國(guó)、西班牙入境游客購(gòu)買(mǎi)的景區(qū)門(mén)票中，文化遺產(chǎn)類(lèi)景區(qū)門(mén)票數(shù)量占比高達(dá)50%—60%，顯著高于平均水平。故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪長(zhǎng)城、天壇公園、莫高窟等最受歐美客源青睞。與此同時(shí)，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡等亞洲客源更青睞上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)等主題樂(lè)園;韓國(guó)游客則偏好各類(lèi)博物館與沉浸式體驗(yàn)，如青島啤酒博物館等，需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的多元化差異。

政策引導(dǎo)體現(xiàn)雙紅利價(jià)值

不論是試行“春假+清明假期”推動(dòng)親子游，還是通過(guò)放寬簽證政策吸引外來(lái)游客，近年來(lái)，政策都在旅游消費(fèi)市場(chǎng)中體現(xiàn)出了顯著的雙紅利價(jià)值。

攜程人士對(duì)本報(bào)記者表示：“春季天氣適宜，又能避開(kāi)全國(guó)性出行客流，親子旅游消費(fèi)從‘季節(jié)性集中’向‘全年均衡’轉(zhuǎn)型格局初步顯現(xiàn)，如結(jié)合秋假政策的預(yù)期，未來(lái)親子旅游消費(fèi)有望形成全年多點(diǎn)開(kāi)花的繁榮景象。若未來(lái)春秋假等靈活休假制度在全國(guó)各省進(jìn)一步分時(shí)分區(qū)推廣，有望形成五一、國(guó)慶之外的新旅游旺季。”

此外，該人士表示，行業(yè)需要挖掘傳統(tǒng)節(jié)慶文化價(jià)值、做好中國(guó)節(jié)慶文化與旅游產(chǎn)品的海外推廣，借鑒清明假期國(guó)內(nèi)外節(jié)假日疊加共振的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)、民俗深度游等旅游產(chǎn)品，吸引境外游客錯(cuò)峰來(lái)華。展望未來(lái)，入境游進(jìn)入復(fù)蘇升級(jí)關(guān)鍵期，行業(yè)各主體可進(jìn)一步把握“品質(zhì)轉(zhuǎn)型”機(jī)遇，持續(xù)釋放入境游消費(fèi)與文化價(jià)值，以政策為牽引、以需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)為目標(biāo)，推動(dòng)入境游穩(wěn)步提質(zhì)增效，不斷提升中國(guó)文旅的國(guó)際吸引力與影響力。

記者 朱蓉