茫茫的草原，遼闊的海洋，層疊的梯田，巍峨的長(zhǎng)城，飛馳的高鐵……

孩童嬉笑玩耍，親朋歡心相聚，戀人幸福相約，白發(fā)老者頤養(yǎng)天年，金色大地上洋溢著豐收的喜悅……

這一幀幀畫面見(jiàn)證和述說(shuō)著華夏的悠遠(yuǎn)文化和時(shí)代進(jìn)步，寄托著人們對(duì)未來(lái)美好生活的期許。

華夏銀行近日推出最新形象宣傳片，同時(shí)華夏銀行新五年規(guī)劃期品牌廣告語(yǔ)“可持續(xù)更美好”隨其正式發(fā)布。

新品牌理念煥新適逢我國(guó) “十四五”規(guī)劃全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開啟之年，也是華夏銀行新五年發(fā)展規(guī)劃的開局之年，寄予著華夏銀行與個(gè)人、企業(yè)、政府、國(guó)際組織等利益相關(guān)方協(xié)同奮進(jìn)，共同創(chuàng)造更美好未來(lái)的使命愿景。

“可持續(xù)”是行動(dòng)指引，小到個(gè)人、企業(yè)，大到國(guó)家乃至全球的發(fā)展，都需要在可持續(xù)理念下行動(dòng)。“更美好”是奮斗目標(biāo)，即用金融的力量和溫度更好地服務(wù)踏實(shí)篤行的奮斗者，更有力地支持國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在不斷實(shí)踐和創(chuàng)造中共同攜手實(shí)現(xiàn)彼此對(duì)未來(lái)的美好愿景。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了奮進(jìn)的方向。在發(fā)展遵循的原則上，“十四五”規(guī)劃明確提出，把新發(fā)展理念完整、準(zhǔn)確、全面貫穿發(fā)展全過(guò)程和各領(lǐng)域，構(gòu)建新發(fā)展格局，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的血脈。血脈通，增長(zhǎng)才更有力。面臨新時(shí)代經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需求，金融業(yè)也必須與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)謀變革、擁抱新科技、展現(xiàn)新作為，才能更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和服務(wù)社會(huì)民生。“十四五”時(shí)期也是華夏銀行貫徹銀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求、建設(shè) “大而強(qiáng)”“穩(wěn)而優(yōu)”的現(xiàn)代金融集團(tuán)的關(guān)鍵歷史階段。在華夏銀行看來(lái)，“十四五”時(shí)期，我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)將進(jìn)入以降碳為戰(zhàn)略方向，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，為商業(yè)銀行清晰勾勒出一條服務(wù)實(shí)體、防控風(fēng)險(xiǎn)、加快創(chuàng)新的發(fā)展路徑。

值此新征程開啟之年，華夏銀行煥新提出“可持續(xù)·更美好”的品牌理念，體現(xiàn)了華夏銀行迎接新挑戰(zhàn)和把握歷史機(jī)遇的信心與決心，即在偉大時(shí)代的歷史變革中，牢牢把握戰(zhàn)略機(jī)遇，勇敢面對(duì)發(fā)展挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新變革、行穩(wěn)致遠(yuǎn);充分展現(xiàn)作為可持續(xù)發(fā)展理念的先行者，華夏銀行持續(xù)提高服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力，助力經(jīng)濟(jì)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

值得關(guān)注的是，新品牌廣告語(yǔ)和聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展理念相契合，具有全球適應(yīng)性。聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署的首要任務(wù)便是支持2030年可持續(xù)發(fā)展議程，即在2030年之前，實(shí)現(xiàn)包括與貧困、不平等、氣候、環(huán)境退化、繁榮以及和平與正義等領(lǐng)域有關(guān)的17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。這需要政府、企業(yè)、民間組織以及所有人的共同努力，確保我們能為子孫后代保留一個(gè)更美好的家園。

可持續(xù)發(fā)展不是一時(shí)潮流，而是大勢(shì)所趨，久久為功。新口號(hào)也傳遞出華夏銀行堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，加快改革創(chuàng)新，深耕綠色金融發(fā)展，踐行ESG投資理念，在謀求自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，積極為全球環(huán)境、社會(huì)和治理的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，同時(shí)更倡導(dǎo)全社會(huì)一同行動(dòng)的美好愿望。

作為國(guó)內(nèi)低碳時(shí)代浪潮中的綠色金融先行者，華夏銀行最早正式開展國(guó)際合作。2008年，華夏銀行與世界銀行及法國(guó)開發(fā)署合作，引入國(guó)際低成本資金服務(wù)于工業(yè)節(jié)能和可再生能源領(lǐng)域，自此開始，深耕綠色金融超過(guò)13年，與世行、亞行、法開署等國(guó)際金融組織建立了長(zhǎng)期緊密的合作關(guān)系，而且合作均圍繞低碳領(lǐng)域展開。由此，國(guó)際合作成為華夏銀行綠色金融業(yè)務(wù)的一張?zhí)厣懊薄?/p>

同時(shí)，“可持續(xù)·更美好”也詮釋了華夏銀行以客戶為中心，以促進(jìn)共同富裕為工作的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)，不斷提升客戶服務(wù)能力和金融服務(wù)水平，為滿足人民美好生活新需求開拓進(jìn)取，用金融服務(wù)助力人民實(shí)現(xiàn)美好生活的愿景。

以夢(mèng)為馬不負(fù)韶華，作為一家有情懷有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)有金融機(jī)構(gòu)，華夏銀行將持續(xù)以專業(yè)有溫度的服務(wù)，護(hù)航個(gè)人逐夢(mèng)路，助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)華夏高質(zhì)量發(fā)展，一同織就華夏美好生活新藍(lán)圖。 李久林