中國傳統(tǒng)文化的歷史長河中，“吉祥文化”是一條十分重要的支流，人們自古便用走獸、花鳥、文字等表達(dá)對美好生活的向往，其中尤以紫禁城為祥瑞意象的集大成者。在這座600余年的古建筑群中，人們對美好生活的期盼被寄托在或真實(shí)存在、或存在于神話中的動物身上，也由此衍生出有著不同美好寓意的“故宮瑞獸”。

2023年9月，以”故宮瑞獸”為設(shè)計(jì)原型，中國建設(shè)銀行聯(lián)合故宮博物院、央視網(wǎng)再度推出新一季“故宮瑞獸”系列產(chǎn)品，演繹傳統(tǒng)祥瑞文化、增強(qiáng)文化自信，將金融、文化與億萬國人的美好祈愿緊密連接，以國風(fēng)文創(chuàng)IP類黃金精品，在金融領(lǐng)域引領(lǐng)國潮風(fēng)尚。

近年來，建行一直致力于落實(shí)文化普惠，連續(xù)支持多屆故宮博物院文物大展，如“丹宸永固·紫禁城建成600年”“何以中國”以及今年9月開展的“茶·世界——茶文化特展”，用文創(chuàng)產(chǎn)品為金融行業(yè)賦予溫度與新內(nèi)涵。每一年，建行都依據(jù)故宮文物大展，結(jié)合消費(fèi)者心理訴求，遴選文化匹配的”故宮瑞獸”為創(chuàng)作原型展開設(shè)計(jì)，讓人們感受瑞獸直觀的文化價(jià)值與祝福。

故宮是龍鳳的世界。在這里，龍鳳不僅飛騰于崇高莊嚴(yán)的殿堂之中，更舞動在服飾、家具、杯盤器皿乃至儀仗兵甲等各類器物之上，數(shù)量之多，令人稱奇。龍與鳳守護(hù)著故宮安寧600余年，福佑百姓安居樂業(yè)。

2023年“故宮瑞獸”系列產(chǎn)品以紫禁城龍、鳳為創(chuàng)作靈感，將傳統(tǒng)瑞獸形象與現(xiàn)代審美志趣相結(jié)合，借助龍珠、葫蘆等形態(tài)續(xù)寫傳統(tǒng)文化的國風(fēng)之美，為每一位佩戴者送去“龍迎好運(yùn)，鳳昭吉祥”的祥瑞祝福。

據(jù)悉，“故宮瑞獸”第5季系列新品已于2023年9月5日在建行全國各網(wǎng)點(diǎn)發(fā)售，9月5日至9月15日期間購買，限時(shí)可享9.5折優(yōu)惠，還有更多福利放送。