建設(shè)高質(zhì)量金融品牌，是胸懷國之大者、踐行金融工作政治性和人民性的必然要求。為深入學習貫徹中央金融工作會議精神，由中信銀行主辦、新華網(wǎng)承辦的“信·新”品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇于11月23日在北京舉行。來自金融機構(gòu)、智庫、媒體、高校、企業(yè)、品牌評估機構(gòu)等領(lǐng)域代表和專家學者共聚一堂，集思廣益，建言獻策，深入探討高質(zhì)量金融品牌建設(shè)路徑，為助推更多的中國金融品牌走向世界前列貢獻智慧。

近年來，我國金融品牌建設(shè)取得積極進展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強。第三方品牌評估機構(gòu)Brand Finance全球銀行價值500強統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近10年來，中國銀行業(yè)品牌價值整體呈增長趨勢，在該榜單品牌價值總和的占比，從2014年的12%增長到2023年的31%。同期，中國銀行業(yè)的品牌強度從64增加到68，僅取得微弱增長。這顯示出中國銀行業(yè)品牌價值已經(jīng)做大，但相比較全球銀行業(yè)，品牌強度仍顯不足，推動由大到強的轉(zhuǎn)變已箭在弦上。

識變：建設(shè)金融強國與做強做大金融品牌相輔相成

近期召開的中央金融工作會議，首次提出金融工作要以加快建設(shè)金融強國為目標。以探討中國金融品牌建設(shè)為出發(fā)點，舉辦“信·新”品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇，是落實中央金融工作會議精神的一項具體舉措。“信”代表信譽、信任、信心、信念，“新”代表創(chuàng)新、新起點、新時代與新征程，“信·新”表達著各方在金融品牌建設(shè)上共赴新征程的信心和決心。

“前不久召開的中央金融工作會議，進一步提升了金融工作的戰(zhàn)略高度，為新時代新征程推動金融高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。”中信銀行行長劉成出席論壇并致辭指出，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，建設(shè)金融強國需要強大的金融品牌作保障。好的品牌既能促進高質(zhì)量發(fā)展，為持續(xù)穩(wěn)定“高質(zhì)量”提供保障，又是“高質(zhì)量”發(fā)展的象征，二者相輔相成。

劉成表示，品牌建設(shè)是一項長久的系統(tǒng)工程，品牌是時間的朋友，非一日之功，非一力能為。做強做大金融品牌，需要多管齊下，抓好四方面工作：一是堅決服從黨對金融工作的集中統(tǒng)一領(lǐng)導;二是依靠行業(yè)合力，多方協(xié)同發(fā)力;三是依靠金融創(chuàng)新，推動品牌可持續(xù)發(fā)展;四是積極走向世界，做實金融品牌。

新華網(wǎng)股份有限公司董事長儲學軍致辭時指出，金融品牌是金融企業(yè)一道隱形的生命線，關(guān)系到金融機構(gòu)的外部評價，影響著機構(gòu)的正常經(jīng)營和行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。長期以來，新華網(wǎng)密切聯(lián)動監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會和金融機構(gòu)，匯聚行業(yè)智慧與力量，全力與金融發(fā)展新部署“合轍”，與市場各方新需求“共振”，與人民美好生活新向往“同頻”。

儲學軍表示，新華網(wǎng)將進一步發(fā)揮平臺的品牌傳播、增值、賦能作用，助力金融業(yè)積極樹立正面形象，全方位、多角度實現(xiàn)品牌資產(chǎn)保值增值，持續(xù)提升品牌價值，并期待與各方共同攜手，錨定金融強國目標，推動中國金融品牌建設(shè)走高質(zhì)量發(fā)展之路，為以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復興偉業(yè)提供有力支撐。

中國經(jīng)濟改革研究基金會國民經(jīng)濟研究所所長、中國(深圳)綜合開發(fā)研究院院長樊綱以《金融發(fā)展與銀行品牌》為題作主旨演講。他表示，銀行品牌建設(shè)關(guān)乎銀行的發(fā)展方向、質(zhì)量以及核心競爭力，同時這也是整個金融生態(tài)和金融系統(tǒng)發(fā)展的重要問題。做好銀行品牌建設(shè)，關(guān)鍵在于銀行要為實體經(jīng)濟服務(wù)，與客戶共同發(fā)展，并做好風險防范。

中國宏觀經(jīng)濟研究院院長黃漢權(quán)指出，品牌建設(shè)是高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容和內(nèi)在支撐。要高度重視品牌建設(shè)的重要作用，以品牌建設(shè)賦能高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活和高水平開放。當前我國品牌建設(shè)迎來新的發(fā)展機遇，從國際看全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，從國內(nèi)看我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。新發(fā)展格局加快構(gòu)建，為品牌建設(shè)創(chuàng)造了巨大空間。下一步要立足中國式現(xiàn)代化建設(shè)要求以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，推動全社會牢固樹立質(zhì)量意識、品牌意識,努力提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量水平，推動中國品牌快速崛起走向世界，加快推動我國由品牌大國向品牌強國轉(zhuǎn)變。

應變：品牌格局變化需把握機遇改革創(chuàng)新

建設(shè)高質(zhì)量金融品牌，是贏得消費者認同、集中展現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的大事要事。對知名跨國企業(yè)而言，品牌是全球資源整合能力、創(chuàng)新能力、市場營銷能力和增值能力的綜合反映。

英國《銀行家(The Banker)》雜志主編Joy Macknight通過視頻分享觀點表示，在強有力的治理和良好的監(jiān)管環(huán)境推動下，中國銀行業(yè)在過去十年中經(jīng)歷了改革和演變，并通過深化改革創(chuàng)新，逐步由規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。“我們關(guān)注到中信銀行等一批優(yōu)秀銀行的崛起，其以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，以服務(wù)社會為己任，推動了中國銀行業(yè)的整體進步。《銀行家》期待可以持續(xù)觀察中國銀行業(yè)如何在變革中尋找機遇，并以更加開放、包容、可持續(xù)的創(chuàng)新，引領(lǐng)全球銀行業(yè)未來的方向。”

第三方品牌評估機構(gòu)Brand Finance董事長David Haigh以視頻形式分享觀點表示：“我們看到越來越多中國企業(yè)將提升品牌價值作為重要戰(zhàn)略資產(chǎn)。”他認為，品牌發(fā)展的環(huán)境，就像流沙和磐石的混合體，需要企業(yè)具備適應能力、遠見能力及對不斷出現(xiàn)的機遇和挑戰(zhàn)快速把握的能力。在其2023年全球銀行價值500強報告中，全球500個最有價值銀行品牌中有76個是中國品牌，比十年前的41個，幾乎翻番;中國銀行業(yè)的品牌總價值從十年前的1210億美元，增至4410億美元，復合年增長率達15%。

論壇發(fā)布了《中國銀行業(yè)品牌調(diào)研報告(2023)》。Brand Finance中國公司總裁陳憶登作為發(fā)布人并作解讀。他指出，國內(nèi)各家銀行充分認識到在競爭激烈的市場中留下印記的重要性，紛紛采用創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，以提高其品牌定位和親和力。大型國有銀行在零售銀行、對公業(yè)務(wù)市場都占據(jù)主導地位，享有較高的品牌“熟悉度”和“認知度”，但股份制商業(yè)銀行致力于為客戶提供個化性服務(wù)和產(chǎn)品，并在“創(chuàng)新度”這條賽道上迅速騰飛。中信銀行在科技資源投資方面持續(xù)加大力度，反映在其“創(chuàng)新度”指標的高分上。同時，中信銀行在“產(chǎn)品創(chuàng)新度”方面表現(xiàn)搶眼，在全國設(shè)立了55家“幸福+”網(wǎng)點，加強了對老年人的服務(wù)，包括中醫(yī)保健、退休理財教育和防范金融欺詐。在對公業(yè)務(wù)方面，中信銀行與各家商業(yè)銀行相比也保持了良好聲譽。這種來源于其對誠信的承諾、對穩(wěn)健業(yè)務(wù)關(guān)系的關(guān)注、對企業(yè)銀行業(yè)務(wù)的專業(yè)化及對現(xiàn)代化的執(zhí)著追求。

求變：以品牌帶動優(yōu)質(zhì)高效金融服務(wù)滿足需求

建設(shè)高質(zhì)量金融品牌，是獲得良好口碑、持續(xù)助力企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的有力保障。品牌代表著企業(yè)在市場上的認知度和美譽度，代表著價值鏈和客戶群，代表著競爭力和利潤率，是成績單、是承諾書、是通行證，是給企業(yè)帶來溢價、附加價值的無形資產(chǎn)。

在論壇現(xiàn)場，三個金融服務(wù)的故事分享，串聯(lián)出中信銀行聚焦金融服務(wù)品質(zhì)提升、在供需良性互動中加快品牌發(fā)展的突出表現(xiàn)。從跨越萬里緊急連線的出國金融服務(wù)，到與高科技企業(yè)一路共同成長躍升的銀企深度融合，再到普惠金融、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力的精準惠民濟困，由點及面，見微知著，映射出中信銀行始終堅守服務(wù)實體經(jīng)濟初心、在品牌建設(shè)之路上闊步前行的堅實步履。

堅守服務(wù)實體經(jīng)濟初心的價值主張，以品牌帶動優(yōu)質(zhì)、高效、個性化的金融服務(wù)滿足需求，是持續(xù)提升品牌影響力和市場占有率的有效途徑。在論壇品牌分享會環(huán)節(jié)，五位與會專家從身處不同行業(yè)的角度，闡釋其對金融品牌建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展之間關(guān)系的理解。

中信銀行副行長謝志斌認為，品牌建設(shè)是基于“真善美”的高級活動。銀行要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，首先要從“真”上理解自身定位，中信銀行作為國有金融機構(gòu)，要踐行“國之大者”，充分體現(xiàn)金融工作的政治性和人民性，更好地服務(wù)實體經(jīng)濟，為國家經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻力量。其次要努力成為“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展的典范。最后通過致廣大、盡精微的品牌建設(shè)做好傳遞和表達工作。

謝志斌表示，品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，要做到虛實結(jié)合、內(nèi)外結(jié)合、前后結(jié)合，通過實力、魅力和合力，不斷為企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

新華網(wǎng)股份有限公司常務(wù)副總編輯周紅軍表示，品牌作為企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。金融品牌建設(shè)與高質(zhì)量發(fā)展二者的關(guān)系是相輔相成的，彼此相互成就、相互促進。

她建議，金融品牌建設(shè)可圍繞五個“度”展開。深度上，品牌建設(shè)的定位要深深扎根于服務(wù)實體經(jīng)濟;厚度上，要體現(xiàn)中國特色、彰顯中國氣派，從中華文化中汲取養(yǎng)分;溫度上，要圍繞“人”來做文章，堅持以人為本，展現(xiàn)情感溫度與人文關(guān)懷;刻度上，品牌塑造應當有科學的尺度，建立起符合實際的、具有可操作性的衡量標準;廣度上，要摒棄傳統(tǒng)思維，善于借助各種渠道手段，延伸觸角，覆蓋更廣大的受眾群體，提高品牌曝光度，提升品牌的知名度和美譽度。

中央財經(jīng)大學金融品牌研究所所長王曉樂強調(diào)了品牌建設(shè)的“長期主義”：宏觀層面上，體現(xiàn)在積極承擔社會責任;微觀層面上，需要注意防風險、謀發(fā)展。就金融品牌而言，就是在加強聲譽風險管理的同時，引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當前對于金融業(yè)品牌建設(shè)最大的驅(qū)動力，來自于全方位優(yōu)化客戶服務(wù)，而中信銀行對此做了很多努力，也取得了卓越成績。

科大訊飛副總裁表示王勃表示，在科大訊飛17年發(fā)展道路上，感謝中信銀行一路陪伴。中信銀行品牌引導的是向上、向善的價值觀，這給了科大訊飛很強的感染力。在與中信銀行的合作過程中，科大訊飛也學到很多，尤其是在科技創(chuàng)新領(lǐng)域要敢為人先。

信用卡資深研究人士、公眾號《老董聊卡》創(chuàng)始人董崢說，中信信用卡伴隨了他23年，可以說他既是中信信用卡的忠實用戶，也是中信信用卡從成立到發(fā)展的一個見證者。從用戶的視角來看，選擇信用卡的關(guān)鍵是看產(chǎn)品，如何更好滿足消費者的剛性消費需求，讓消費者感受到有溫度的服務(wù)。

論壇還發(fā)起了“信新同行”品牌行動倡議，呼應實施金融品牌戰(zhàn)略，完善金融品牌培育發(fā)展機制，共同呵護金融品牌成長，培育品牌金融標桿，加強金融品牌經(jīng)驗交流，傳遞中國金融品牌理念，講好中國金融品牌故事，打造中國金融“百年老店”，不斷增強全球消費者對中國金融的品牌認同，為我國加快建設(shè)金融強國做出應有貢獻。