5月9日，在第八個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，《Brand Finance 2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告正式發(fā)布。報(bào)告顯示，中國(guó)銀行業(yè)的品牌價(jià)值顯著增長(zhǎng)，行業(yè)貢獻(xiàn)的品牌總價(jià)值較去年增長(zhǎng)2%。其中，中信銀行持續(xù)表現(xiàn)穩(wěn)健，以5.6%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)榮膺中國(guó)品牌價(jià)值第30強(qiáng)，并在兩年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)4個(gè)位次的提升，保持了品牌活力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的齊頭并進(jìn)。

值得一提的是，中信銀行作為年度唯一金融品牌案例，被收錄在該報(bào)告的“品牌聚光燈”專欄，凸顯其堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值，展示了中國(guó)金融品牌創(chuàng)新實(shí)力與獨(dú)特魅力，向全球傳遞中國(guó)品牌的時(shí)代強(qiáng)音。

作為全球領(lǐng)先的國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，Brand Finance已連續(xù)6年在深圳國(guó)際品牌周內(nèi)發(fā)布“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。今年，該榜單更是充分圍繞中國(guó)品牌的核心指標(biāo)表現(xiàn)、優(yōu)秀品牌最新的創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)亮點(diǎn)，以及中國(guó)品牌在可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵領(lǐng)域的表現(xiàn)，對(duì)41個(gè)行業(yè)的逾千個(gè)品牌進(jìn)行全方位的消費(fèi)者感知調(diào)研，全面展示了中國(guó)一流企業(yè)品牌建設(shè)的最新成就和品牌故事。

此番中信銀行在該榜單的穩(wěn)健表現(xiàn)，不僅源自其卓越的業(yè)務(wù)實(shí)力，同樣彰顯了其強(qiáng)大的品牌韌性。自2022年開(kāi)始，該行將品牌主張煥新為“讓財(cái)富有溫度”，持續(xù)圍繞品牌能力建設(shè)、形象塑造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面開(kāi)展品牌系統(tǒng)工程。2023年，該行以品牌傳播為統(tǒng)領(lǐng)，以業(yè)務(wù)傳播為支柱，以日常傳播為基石，建立了三級(jí)品牌傳播體系，并在“真、善、美”的品牌建設(shè)理念指引下，聚合傳播效力，增強(qiáng)品牌與各利益相關(guān)方的情感連接，助推品牌深入人心，增進(jìn)情感共鳴。2024年初，該行發(fā)布《中信銀行2024-2026年發(fā)展規(guī)劃》，提出以“全面建設(shè)‘有擔(dān)當(dāng)、有價(jià)值、有特色、有溫度’的銀行，跨入世界一流銀行競(jìng)爭(zhēng)前列”為發(fā)展愿景，實(shí)施“五個(gè)領(lǐng)先”銀行戰(zhàn)略，為打造“價(jià)值銀行”謀篇布局，進(jìn)一步提升國(guó)有金融企業(yè)在全球的品牌影響力。

回顧2023年，中信銀行重點(diǎn)圍繞“讓財(cái)富有溫度”的品牌主張，闡釋品牌內(nèi)涵，落地品牌活動(dòng)：連續(xù)第17年冠名贊助“中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽”，用有溫度的陪伴見(jiàn)證精彩時(shí)刻;推出“首屆金融業(yè)品牌論壇”“春日來(lái)信跨年品牌整合傳播”等一系列形式新穎的品牌活動(dòng)，探索金融+文化“破圈”傳播，同時(shí)配合產(chǎn)品發(fā)布、金融宣教、客戶活動(dòng)等多層次重要業(yè)務(wù)與產(chǎn)品服務(wù)的日常營(yíng)銷(xiāo)，持續(xù)升溫客戶關(guān)懷，升級(jí)品牌體驗(yàn)，“澆筑”經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向上的信心。在多輪傳播聲量的加持下，該行不僅提升了大眾對(duì)其品牌的認(rèn)同感，更發(fā)揮了新時(shí)代語(yǔ)境下的中國(guó)金融品牌建設(shè)典型的示范作用，為我國(guó)加快建設(shè)金融強(qiáng)國(guó)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

未來(lái)，中信銀行將持續(xù)貫徹落實(shí)中央金融工作會(huì)議和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，聚焦做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融五篇大文章，為提升國(guó)有金融企業(yè)的全球品牌影響力，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)中信力量。