近日，第25屆IAI傳鑒國際廣告獎揭曉。中國人壽保險股份有限公司(以下簡稱“中國人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK)選報的公益微電影《馭風同行》和“綻放女子力量”系列短片雙雙折桂。

作為中國廣告營銷領域的權威獎項，本屆IAI獎吸引超千家企業(yè)和3000余件作品競逐。此次獲獎標志著中國人壽在品牌價值與社會責任融合創(chuàng)新方面獲得行業(yè)高度認可。

取材汶川地震真實事件的《馭風同行》，為中國人壽與新華網(wǎng)聯(lián)合制作的公益微電影。影片以“受助+傳承”為敘事脈絡，通過受助孤兒蛻變?yōu)轶w育攝影師、助力鄉(xiāng)村兒童追夢的動人故事，藝術化呈現(xiàn)中國人壽十六載助養(yǎng)因災致孤兒童的央企擔當。影片巧妙運用風雨意象構建視覺隱喻，以“破風前行”的鏡頭語言傳遞生命韌性，在新華網(wǎng)平臺實現(xiàn)4417萬+曝光量，收獲4.7萬次新媒體互動，形成現(xiàn)象級情感共振。

“綻放女子力量”為中國人壽攜手眾輝體育打造的NYBO青少年籃球公開賽系列主題短片。該系列短片創(chuàng)新采用雙線敘事結(jié)構：《她與所愛》記錄7歲女孩念梓渝以日均500次投籃的堅持突破體能局限，從替補逆襲為冠軍隊長的勵志征程;《純粹之鏡》聚焦烏魯木齊教練明德打破地域與性別壁壘，通過獨創(chuàng)訓練體系培育籃球新苗的執(zhí)教人生。兩組影像既呈現(xiàn)當代女性體育力量，更與中國人壽“筑基中國籃球”戰(zhàn)略形成深度呼應。

面向未來，中國人壽將持續(xù)探索品牌傳播的創(chuàng)新表達，通過“公益+”模式搭建國家戰(zhàn)略與個體命運的對話橋梁。在鄉(xiāng)村振興、全民健康等時代命題中，聚焦每個平凡個體的非凡故事，讓品牌實踐既承載國家發(fā)展脈搏，又傳遞民生溫度，最終實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的同頻共振。這種以人文視角重構品牌敘事的實踐，正在書寫金融企業(yè)參與社會建設的創(chuàng)新樣本。(周潔)