蛇年春節后的家電市場迎來“開門大吉”。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，今年以來，隨著支持政策全面啟動，家電家居類消費穩步向好。統計數據顯示，2025年2月，國內家電線上、線下雙渠道市場(不含3C)零售額、零售量均實現穩步增長。業內人士分析認為，伴隨著家電行業傳統消費旺季的到來，以及刺激消費的政策紅利持續釋放，我國家電行業已經從“增量時代”進入“增量和存量并重時代”，從“無”到“有”的消費需求將向從“有”到“優”全面升級釋放。

高端產品結構占比保持穩步增長

近日，記者從奧維云網了解到，2025年2月，我國家電線上市場(不含3C)零售額、零售量分別同比增長21.4%和17.5%，線下零售額、零售量分別同比增長61.2%和16.6%。1—2月家電市場雙渠道零售額、零售量均實現穩步增長，其中線下市場零售額增幅達10.2%。

參與統補的11大品類中，線上的彩電、煙灶、新增的四大品類，線下的空調、煙灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤規模同比增長顯著。其中，線上市場的嵌入式微蒸烤零售額同比增長85.3%;線下市場中，空調、油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤等品類零售額同比增幅均突破100%。

消費趨勢方面，節能型家電、健康類家電、舒適類家電、換新外觀、大容量等產品持續滲透。此外，嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場高端價位段的產品結構占比均有明顯的提升;線下市場除空調和洗衣機的高端價位段的產品結構占比出現小幅下滑外，其余品類的高端產品結構占比仍保持穩步增長。未來，隨著消費者對品質生活的追求不斷提升，家電產品將更加注重用戶體驗和技術創新，進一步深化高端市場布局。

“兩新”政策落地成效顯著

2024年3月，國務院發布《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，拉動投資增長，釋放消費潛力。國家稅務總局近日發布的增值稅發票數據顯示，“兩新”政策實施近一年來，全國企業設備更新穩步推進，消費品以舊換新政策效果明顯，顯示我國生產需求穩中有升，消費市場信心增強。

具體來看，2024年4月—2025年2月，冰箱等日用家電零售業、電視機等家用視聽設備零售業銷售收入同比分別增長28.6%、19.9%，家電產品消費“升溫”，需求穩步釋放;家具、衛生潔具零售業銷售收入同比分別增長18.6%、13.8%，其中掃地機器人等服務消費機器人制造業銷售收入同比增長25.9%，反映出家居產品消費走高，智能家居更受消費者青睞;全國新能源車銷量同比增長45%，二手車銷量同比增長18.1%，反映出汽車以舊換新需求持續釋放，汽車銷量持續增長。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤表示，消費品以舊換新政策對于提振消費、滿足城鄉居民消費升級需求、擴大內需起到了重要作用。

2025年以舊換新迎來3000億元資金支持

隨著政策的不斷加碼，家電市場的存量換新需求正在逐步被激發。

《政府工作報告》中提到，2025年將安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。此次資金規模、政策的實施時間、享受補貼的品類范圍均較去年有所擴大。此外，政策還明確“允許跨年度重復申領”，激活存量市場換新需求。

奧維云網測算認為，我國家電行業已經從“增量時代”進入到“增量和存量并重時代”，激活龐大存量市場將帶來更多的發展機遇，同時推動從“無”到“有”的消費需求向從“有”到“優”的全面升級釋放。隨著2月開門大吉、火3月、紅4月，以及“五一”假期的消費熱潮，刺激消費的政策紅利將持續釋放。在此背景下，家電廠商的核心任務聚焦于搶占市場份額、爭奪用戶資源，以應對日益激烈的市場競爭。企業需要精細化運營，找準每一戶家庭的需求。

“2025年，‘兩新’政策加力擴圍，進一步擴大有效投資、提振消費需求。”國家稅務總局有關司局負責人表示，稅務部門將持續做好政策宣傳輔導，不斷優化稅費服務，讓“去舊”更容易、“換新”更樂意，進一步激發市場活力，提振消費信心，為扎實推動大規模設備更新和消費品以舊換新貢獻稅務力量。

記者 朱蓉