蛇年春節(jié)后的家電市場迎來“開門大吉”。國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年以來，隨著支持政策全面啟動，家電家居類消費穩(wěn)步向好。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，國內(nèi)家電線上、線下雙渠道市場(不含3C)零售額、零售量均實現(xiàn)穩(wěn)步增長。業(yè)內(nèi)人士分析認為，伴隨著家電行業(yè)傳統(tǒng)消費旺季的到來，以及刺激消費的政策紅利持續(xù)釋放，我國家電行業(yè)已經(jīng)從“增量時代”進入“增量和存量并重時代”，從“無”到“有”的消費需求將向從“有”到“優(yōu)”全面升級釋放。

高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比保持穩(wěn)步增長

近日，記者從奧維云網(wǎng)了解到，2025年2月，我國家電線上市場(不含3C)零售額、零售量分別同比增長21.4%和17.5%，線下零售額、零售量分別同比增長61.2%和16.6%。1—2月家電市場雙渠道零售額、零售量均實現(xiàn)穩(wěn)步增長，其中線下市場零售額增幅達10.2%。

參與統(tǒng)補的11大品類中，線上的彩電、煙灶、新增的四大品類，線下的空調(diào)、煙灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤規(guī)模同比增長顯著。其中，線上市場的嵌入式微蒸烤零售額同比增長85.3%;線下市場中，空調(diào)、油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤等品類零售額同比增幅均突破100%。

消費趨勢方面，節(jié)能型家電、健康類家電、舒適類家電、換新外觀、大容量等產(chǎn)品持續(xù)滲透。此外，嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比均有明顯的提升;線下市場除空調(diào)和洗衣機的高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比出現(xiàn)小幅下滑外，其余品類的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比仍保持穩(wěn)步增長。未來，隨著消費者對品質(zhì)生活的追求不斷提升，家電產(chǎn)品將更加注重用戶體驗和技術創(chuàng)新，進一步深化高端市場布局。

“兩新”政策落地成效顯著

2024年3月，國務院發(fā)布《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，拉動投資增長，釋放消費潛力。國家稅務總局近日發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，“兩新”政策實施近一年來，全國企業(yè)設備更新穩(wěn)步推進，消費品以舊換新政策效果明顯，顯示我國生產(chǎn)需求穩(wěn)中有升，消費市場信心增強。

具體來看，2024年4月—2025年2月，冰箱等日用家電零售業(yè)、電視機等家用視聽設備零售業(yè)銷售收入同比分別增長28.6%、19.9%，家電產(chǎn)品消費“升溫”，需求穩(wěn)步釋放;家具、衛(wèi)生潔具零售業(yè)銷售收入同比分別增長18.6%、13.8%，其中掃地機器人等服務消費機器人制造業(yè)銷售收入同比增長25.9%，反映出家居產(chǎn)品消費走高，智能家居更受消費者青睞;全國新能源車銷量同比增長45%，二手車銷量同比增長18.1%，反映出汽車以舊換新需求持續(xù)釋放，汽車銷量持續(xù)增長。

中國消費經(jīng)濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤表示，消費品以舊換新政策對于提振消費、滿足城鄉(xiāng)居民消費升級需求、擴大內(nèi)需起到了重要作用。

2025年以舊換新迎來3000億元資金支持

隨著政策的不斷加碼，家電市場的存量換新需求正在逐步被激發(fā)。

《政府工作報告》中提到，2025年將安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。此次資金規(guī)模、政策的實施時間、享受補貼的品類范圍均較去年有所擴大。此外，政策還明確“允許跨年度重復申領”，激活存量市場換新需求。

奧維云網(wǎng)測算認為，我國家電行業(yè)已經(jīng)從“增量時代”進入到“增量和存量并重時代”，激活龐大存量市場將帶來更多的發(fā)展機遇，同時推動從“無”到“有”的消費需求向從“有”到“優(yōu)”的全面升級釋放。隨著2月開門大吉、火3月、紅4月，以及“五一”假期的消費熱潮，刺激消費的政策紅利將持續(xù)釋放。在此背景下，家電廠商的核心任務聚焦于搶占市場份額、爭奪用戶資源，以應對日益激烈的市場競爭。企業(yè)需要精細化運營，找準每一戶家庭的需求。

“2025年，‘兩新’政策加力擴圍，進一步擴大有效投資、提振消費需求。”國家稅務總局有關司局負責人表示，稅務部門將持續(xù)做好政策宣傳輔導，不斷優(yōu)化稅費服務，讓“去舊”更容易、“換新”更樂意，進一步激發(fā)市場活力，提振消費信心，為扎實推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新貢獻稅務力量。

記者 朱蓉